新華社上海8月9日電（記者孫麗萍、丁汀、王嘉軒）上海連日高溫，但目前正在進行的中埃聯合舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”似乎比天氣更加火熱。

　　自7月19日對公眾開放以來，矗立於上海博物館南門口、高達2.4米的古埃及法老美內普塔站像雕塑，就見證着入場觀眾在博物館門前每日排起蜿蜒長龍。

　　“我們預計展覽會受到觀眾的關注，但開幕以來，觀眾的反響和熱情依然超出預期。”上海博物館副館長李峰介紹説，該展日均參觀人數達1.1萬人次。

　　“古埃及文明大展”由上海博物館與埃及最高文物委員會聯合舉辦，是近20年來埃及在境外舉辦的最大規模文物展。該展由中方學者擔綱策展，全面解讀古埃及文明並呈現中埃聯合考古的最新成果，展現兩大文明古國的文明互鑒、美美與共。

　　“金字塔之巔”首席策展人、北京大學歷史學系教授顏海英認為，此次展覽顛覆了此前古埃及文物展策展的“西方思維”。她説：“此前世界各地的埃及展往往聚焦喪葬和來世習俗，強調神秘和獵奇。中方學者擔任策展則從文明的視角講述故事，用一個展覽去講述一部濃縮的古埃及文明史。”

　　觀眾無論長幼，都對古埃及文物表現出強烈的興趣。全家從杭州自駕來到上海觀展的任先生告訴記者：“這是不可錯過的展覽。親眼看到古埃及文物是一件非常美妙的事情，尤其可以為孩子們打開文明視野。”

　　參觀之餘，游客也被博物館推出的文創産品所吸引。

　　提前預判了展覽的火熱，上海博物館在展覽籌備早期就引入文創團隊。為此次古埃及特展，上海博物館設計了莎草紙畫、鑰匙扣、冰箱貼、帆布包等上千款文創紀念品。目前已推出600多款，最受歡迎的包括“法老”“貓神”和“木乃伊”等玩偶，其中不少款已賣斷貨。

　　“太難搶了！一上架就被搶空。”有觀眾在社交媒體上感嘆。有的觀眾僅購買展覽文創就消費數千元人民幣。

　　展館之外，上海博物館還和旅游公司合作推出“上博號”古埃及文明主題游輪服務，豐富文化體驗。人們可以在游輪上體驗古埃及服飾換裝、面部彩繪，品嘗埃及美食，欣賞埃及風情濃郁的歌舞表演。

　　上海博物館館長褚曉波&&，古埃及文明展見證了中埃兩國源遠流長的友誼，此次展覽取得了很大成功，中埃文物機構還將攜手推進和發布聯合考古的新計劃、新願景。

　　古埃及文明展的走紅，是入夏以來中國文旅消費井噴的一個縮影。隨着暑期來臨，去博物館看展成為消費熱潮中的焦點之一。

　　數據顯示，6月以來中國互聯網上“博物館”的搜索熱度環比增長61%，中國國家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館都登上熱搜榜單。為應對大客流，中國部分博物館近日宣布“周一不閉館、延時開放、增加預約名額”。

　　“文博熱”等文旅消費熱潮也催生不少新消費方式。在上海，今年夏天涌現出文化、商業、旅游、體育和展覽融合的消費“新潮流”。人們拉着行李箱奔赴上海，欣賞完古埃及文明展這樣的文博大展後，還能看演唱會、聽音樂會，或者來場Citywalk，品嘗咖啡、美食和購物。