近年來，江蘇常熟海虞鎮將當地的方言喜劇明星“元元”“翠翠”打造成新時代基層理論宣講代言人，將其從鄉村大舞臺搬上網絡大舞臺，為黨員冬訓注入“一池春水”。“元元翠翠E起來”新媒體傳播矩陣獲評江蘇省社科聯繫統創新案例、蘇州市社科普及惠民扶持項目。

  據介紹，海虞鎮抓住新媒體傳播風口，把黨的創新理論與黨員群眾普遍關注的現實問題結合起來，創新“元元”“翠翠”品牌化網絡傳播敘事文本，通過“短視頻+”的形式，聚焦分眾化“需求端”，切入精準化“供給側”，以小切口講述大道理，《綠水青山人人愛》《在家學“習”》《村民的名義》等方言微黨課，把深奧的思想通俗化、抽象的觀點具體化，讓幹部群眾願意聽、聽得懂、有收獲。截至目前，已拍攝“元元翠翠E起來”主題短視頻20余個，點擊量超500萬人次，走出一條“黨音+鄉音”同頻共振、“土味+情味”同聲合唱的理論宣講新路徑，切實提升了黨的創新理論面向基層傳播的知曉率、到達率。

  同時，海虞鎮持續塑造本土流量IP，以開展黨員冬訓微課評選、金句微分享等活動為契機，引導鼓勵基層黨員走進網絡，主動成為“冬訓體驗官”，靈活運用道具、布景、旁白等元素，以現場直播、對話訪談、一鏡到底等表現手法，讓理論在視覺上“活”起來，實現理論宣講“數字化”“可視化”“交互化”。豐富“元元翠翠E起來”理論宣講新媒體傳播産品，緊扣理論學習關鍵字，植入海虞鎮經濟社會高品質發展典型案例，推出專題圖文、圖集、H5頁面、表情包等新媒體“創意周邊”，放大“大塊頭+碎片化”資訊傳播優勢，為冬訓理論學習持續引流。同時依托新華社、新華網及學習強國等中央、省、市級新媒體平臺，開展全網推介，構建臺、網、微、端、屏等全媒體傳播大格局。

  此外，構建“線上線下”互動式宣教網絡。海虞鎮面向黨員群眾，衍生推出線下版“元元翠翠E起來”——“好理圍圓”宅基路演，將黨員冬訓理論宣講課堂搬到宅前屋後、搬到鄉村樂園、搬到廠房車間。發揮“元元”“翠翠”典型示范作用，帶動挖掘一批“草根名嘴”，讓更多人成為冬訓“學”的主角、“講”的主力、“聽”的主體。構建“政府出單+基層點單+團隊接單+群眾評單”的理論宣講閉環互動模式，通過掃碼評單、現場投票等形式收集反饋意見，讓冬訓課堂始終保持“走心”又“上頭”。目前，海虞鎮已舉辦梨花樹下話冬訓、銅官山下話振興、稻田音樂會等主題宣講活動150余場，直接受眾超萬人次，發揮了“路演”品牌感染力和影響力，開創了用黨的創新理論宣講敲開百姓思想之門的嶄新局面。