1月21日，美團發布的《2025生活服務消費趨勢洞察》顯示，重慶入選全國年輕人玩樂活力之城前十，與上海、成都、廣州、深圳等城市共同引領消費新浪潮。2025年，美團平台上與快樂生活相關的服務消費訂單量同比增長36%，其中95後消費者佔比近六成。

  報告指出，年輕人正以更理性、更注重體驗的方式定義生活品質。“體驗課”成為熱門選擇，相關搜索量同比增長70%，10元以下體驗課供給量增長152%。從拼豆、瑜伽到馬術、高爾夫，多樣化體驗不僅豐富技能，更成為連接現實生活的重要方式。

  在住宿選擇上，洗浴中心因“高性價比”成為年輕人的過夜新選擇，“洗浴+宵夜+過夜”套餐走紅。同時，“平替”消費理念進一步普及，相關搜索量增長26.4%，機場、火車站的共享按摩空間成為旅途中的“移動按摩房”。美團新上線的智能按摩品牌“樂摩吧”上線首日訂單量突破17萬單。

  情緒消費與健康關注成為新趨勢。療愈類服務供需兩旺，搜索量與商戶數均實現翻倍增長，年輕人將其視為“情緒創可貼”。運動養生也迎來熱潮，艾灸、推拿等傳統理療門店增速接近50%，羽毛球、網球、攀岩等休閒運動訂單量同比增長超90%，其中攀岩搜索量增長60%，交易增長94%。

  新一代消費者在社交中尋求“恰到好處的距離”，推動無人自助業態快速發展。2025年，自助KTV交易增長604%，夜間訂單佔比超40%，成為加班族與夜歸人的“深夜樹洞”。

  IP經濟展現出強勁的消費拉動效應。隨着《哪吒2》熱映，“哪吒敖閏同款美甲”等話題搜索量激增。“穀子店”搜索量同比增長4倍，“二次元服裝”搜索量增長超983%，顯示年輕人為熱愛付費的意願持續增強。

  在追求服務確定性的背景下，手藝人價值進一步凸顯。美團數據顯示，68%的美發用戶會關注髮型師信息，2025年活躍髮型師數量同比增長20%，其作品瀏覽量增長260%。超過70%的消費者願意為信任的手藝人跨城消費。

  報告顯示，2025年我國服務零售額同比增長5.5%，快樂生活相關行業近五年複合增長率達7.4%，而線上化率僅為10.9%，線上部分複合增長率高達35.7%，顯示服務消費數字化轉型空間廣闊。隨着“擴大服務消費”政策持續推進，優化供給結構、創新體驗模式、構建信任機制，有望推動服務消費邁入高質量發展新階段。重慶作為消費活力城市，正通過豐富多元的服務業態，持續吸引年輕消費群體，為城市服務業升級注入新動能。