新華網重慶1月12日電（邵以南）這個冬天，坐飛機、高鐵去長江三峽過個“紅葉周末”，成為不少年輕人的新選擇。

　　2025年11月22日啟幕並持續至12月底的第十九屆長江三峽（巫山）國際紅葉節，以120萬畝層林盡染的紅葉盛景為紐帶，成功將三峽秋冬季從旅游“淡季”變為炙手可熱的旺季，展示出“一葉紅”帶動“全域興”的倍增效應。

　　巫山縣文化旅游委公布的數據顯示，國際紅葉節期間，全縣景區累計接待游客超470萬人次，同比增長13.22%。重點監測酒店日均入住率超80%，過夜游客超27萬人次，三峽龍脊、三峽之心、神女天路等戶外線路日均接待超1萬人次。巫山3大景區——小三峽·小小三峽景區、巫峽·神女景區和文峰景區，歷史上首次同步發出限流通知。

　　專家認為，在巴蜀文化旅游走廊建設向“能級躍升”跨越的背景下，巫山紅葉旅游的出圈並非偶然。這既離不開當地把紅葉從“景觀”變成“産業”的長期系統性努力，也蘊含着紅葉經濟“跨域協同”不斷深化的新趨勢。

　　紅葉“價值闖關” 巫山做對了這些事

　　自2006年以來，巫山國際紅葉節已連續舉辦了19屆，位列“重慶十大影響力節慶品牌”榜首，並獲評“全國十大地方節慶品牌”。

　　巫山的紅葉並非天生的旅游産品，而是資源稟賦、生態治理與目的地建設共同作用下長成的一顆“果實”。

　　巫山紅葉曾經歷一個從自然生成、人工發現到系統運營的過程。早期的紅葉主要依靠山體自然分佈，多為黃櫨、烏桕、楓香等原生樹種，呈色不穩定，景觀期也受氣溫等因素影響較大。

　　要把紅葉變成“可預測、可運營、可體驗”的旅游內容，必須實現從“自然發生”到“可控呈現”的轉變。

　　2018年，巫山成立三峽紅葉研究所。這標誌着當地對紅葉走向科學精細管理。研究團隊由西南大學、重慶市林業科學研究院等機構專家組成，他們對不同樹種的色澤、落葉規律、適應性與光照關係進行長期觀測，並在重點景區實施“人工調控呈色工程”，讓紅葉色系更穩定、色彩更艷麗，觀賞期可以延長15天以上。

　　過去很長一段時間，巫山紅葉更多是一種“路過式風景”。游客大都站在游輪甲板上拍照，看一眼“滿山披霞”，便繼續順江而下——經過巫山，卻很少真正“進入”巫山。

　　“走馬觀葉、拍照即走”，在於缺少深度體驗方式，沒能建立情感連接。

　　近年來，隨着戶外運動蓬勃興起，山野間出現越來越多徒步者的身影。山徑上的腳印一多，市場便有機會長出新的“枝丫”。

　　為了把山水之姿變成引流場景，巫山從2016年開始連續8屆舉辦長江三峽(巫山)越野賽。這項賽事取得了國際越野跑協會（ITRA）和環勃朗峰越野跑（UTMB）雙國際平台認證，累計吸引全球近2萬名跑者前來挑戰，形成了固定的品牌效應。

　　如今，越來越多的參賽者通過越野賽認識巫山、深入巫山，“主動復購型游客”在統計中逐年增長，效果比砸錢做廣告還好。

　　游客“來了”還不夠，只有消費鏈條變長，人們停留的時間才能真正延長。

　　在“紅葉+賽事”的 啟發下，巫山將單純觀光游引向生態康養、研學創作、文化體驗、民俗感知等多元融合的新境界，每屆紅葉節平均舉辦10余項文旅消費活動，延伸了産業鏈，提升了價值鏈。

　　本屆紅葉節，巫山為游客提供了“水路賞紅、徒步親紅、自駕尋紅、空中瞰紅”4種立體游覽方式。新推出一批“可玩、可感、可參與”的系列活動，通過“賞紅葉、品烤魚、摘戀橙”的消費組合，讓“吃住行游購娛”全鏈條持續升溫。

　　“不難看出，巫山給紅葉‘上科技’，給體驗‘做手術’，給業態‘結新果’，實現了高度的賦能與廣度的延伸。”

　　中國旅游經濟研究中心主任厲新建認為，巫山紅葉的“價值闖關”勾勒出兩條線索。一條是特色資源品牌化、業態融合多元化的産業邏輯，另一條是具象的——一場徒步、一趟穿越、一次消費、一種體驗。真正打動人的往往是後者。用節會引流，用場景留人，用業態承接，讓資源優勢變成可感知、可傳播、可復購的産業紅利。

　　接住“品質時代”流量 “聯動”讓紅葉更紅

　　賞葉旅游曾被業內視為國慶假期的“長尾”。近年來，隨着追求“玩得精準、體驗深刻”的高品質出行理念深入人心，人們在“追秋”中品門道、享價值，讓“賞葉”不再是淡季點綴，而是撐起了獨立的“黃金檔期”，成為重要的文旅IP。

　　我國紅葉資源豐富，每年秋天起從北京香山到新疆喀納斯的廣闊地域，形成了一條由北向南推進的“紅葉前線”。

　　早秋本溪、香山、阿爾山啟幕，中秋黃山、光霧山接棒；晚秋至初冬，重慶巫山成了壓軸主角——這裡的紅葉觀賞期能延續月余，是這輪賞紅接力中持續最久的目的地之一。

　　“這份‘錯峰紅’的默契，不僅讓游客追着紅葉看遍全國，更填補了國慶之後的傳統旅游淡季空白，讓秋季從‘假期單點熱’變成了‘全程持續暖’。”攜程集團副總裁、目的地合作部總經理張旭説。

　　攜程對本屆巫山國際紅葉節首周的監測數據顯示，當地在線旅游人次、在線消費金額、酒店消費、門票等均同比增長70%以上。

　　賞葉經濟火熱，到底誰在為“一片紅葉”買單？攜程基於數據勾勒了這屆“追紅”人群的核心畫像：從年齡維度看，年輕身影成了主力；從客源地分佈看，一線及新一線城市品質用戶佔比超80%，跨省酒店預訂佔比升至65%，表明長線“追紅”的意願愈發鮮明。

　　本屆國際紅葉節期間，巫山不失時機地與四川巴中攜手組建“巴蜀文化旅游走廊紅葉旅游高質量發展聯盟”；北京香山、江西婺源石城、江西明月山、江西廬山、河南鞏義長壽山、安徽省黟縣塔川、湖北神農架、四川光霧山、四川巴山大峽谷、重慶巫山10大紅葉景區共同簽訂宣傳共推、游客互送合作協議。

　　“合作的基礎，植根於天然的差異與互補。” 巴中市委外宣辦副主任沈昌文道出初衷：“全國紅葉勝地眾多，我們想‘強強聯合’，把市場的蛋糕一起做大。”

　　沈昌文&&，川渝地緣相近，巴中和巫山的兩季紅葉又無縫銜接，景觀風情各有千秋，聯合推廣能為游客提供一個更漫長、更多元的賞紅選擇。北方的游客看慣了自家門口的紅葉，也可以來川渝地區欣賞紅葉的另一種美。

　　更宏大的願景是合力出海。“近年來，除了國內市場，我們和巴中都在開拓歐美、東南亞等國外市場。”巫山縣文化旅游委主任曹啟志説，與其相互在國外爭奪客源，不如聯動共同推介，這樣能夠給外國游客提供更加豐富的旅游資源，提升兩地的旅游價值，而且聯合推廣還能極大節約成本。

　　“我們明年還可以聯合巴中聯合做跨區域推介活動，邀請外地游客來把川渝紅葉和景點‘一網打盡’。” 曹啟志説。

　　一片紅葉，正成為串聯巴蜀文旅産業協同發展的天然紐帶。這片跨越省界的亮色，或將描繪出巴蜀文旅走廊一道別樣的風景線。