粉色隨身聽播放着《隱形的翅膀》，手搖留聲機傳來《甜蜜蜜》，斑駁的CCD相機記錄着有顆粒感的畫面……12月27日，在重慶董家溪跳蚤市場深處，25歲的李雨桐正專注地翻找着“舊物”。
李雨桐每月至少來一次，最近淘到的是一台還能運行的“小霸王”游戲機，“插上卡帶，當《超級瑪麗》背景音樂響起時，仿佛一下子回到了小學暑假。這種‘過時’的儀式感，無可替代。”
從悄然出現的“童年零食鋪”到社交媒體上點讚過萬的“老物件開箱視頻”，從復刻上世紀街景的懷舊主題街區到循環播放金曲的老式咖啡館——一股“懷念浪潮”正席捲消費市場。艾媒諮詢數據顯示，2025年中國復古經濟市場規模達3552.5億元，同比增長11.7%，預計2030年有望達到5878.5億元。
在消費升級、新奇體驗不斷涌現的今天，為什麼這些承載舊時光的物品，仍讓“大朋友”們欣然付費？這場興起的“懷念浪潮”，是否是人們對時代變遷的一種情感回應？連日來，記者就此進行了走訪。
情懷變現
懷舊從情感共鳴到商業藍海
當懷舊從個人情愫蔓延為集體共鳴，敏銳的市場早已捕捉到其中的商機，通過精心包裝、場景化再現，形成了一個可觀的新興市場。
走進董家溪跳蚤市場，時間仿佛回到過去：近百家攤位密集排列，老式搪瓷杯、銹跡斑斑的鐵皮玩具、泛黃的小人書、卡帶錄音機……空氣裏混合着舊紙張與歲月的味道。
“這輛鳳凰牌自行車是上世紀80年代的正品，今天已經賣了3輛，買主全是年輕人。”經營舊物多年的張師傅説，以前主要靠中老年顧客照顧生意，近3年年輕人已成消費主力。他也隨之調整貨源，增加了膠片相機、老式游戲機等年輕人喜愛的品類，“營業額比3年前翻了兩倍多，旺季月收入有兩三萬元。”
重慶多個景區也搭上了懷舊快車。在磁器口的“懷舊零食鋪”，不到20平方米的空間裏陳列着上百種懷舊零食，從老式麥乳精、臭幹子辣條到大大卷、無花果絲，價格從幾元到幾十元不等。“大大卷、無花果絲和麥麗素賣得好，一天能賣上百包，年輕人常常幾包幾包地買。”店主陳欣笑道，她原本只想開一家小店懷念童年，沒想到生意火爆，現已開了3家分店。
“很多顧客説，吃到的不是味道，是情懷。”陳欣觀察到，顧客常駐足分享記憶。於是她順勢推出“懷舊零食盲盒”和“童年記憶分享會”，將購物體驗升級為情感社交。
數據印證了懷舊消費的火熱。某電商平台《2024年懷舊消費趨勢報告》顯示，復古相機、老式游戲機、懷舊零食等品類銷售額同比增長120%，其中18—35歲年輕群體訂單佔比達65%。
有業內人士&&，隨着年輕人對情感消費需求的提升，懷舊已從單純的情感共鳴轉化為巨大的商業藍海，吸引了越來越多的商家入局。
場景復刻
懷舊經濟重燃城市集體記憶
當懷舊從物件交易升級為場景體驗，“時光倒流”便成為可能。情懷與商業場景深度融合，讓城市記憶以可感知、可參與的方式重回大眾視野。在重慶，越來越多的商業空間選擇以復古為主題，喚醒消費者的集體記憶。
周末的一個傍晚，觀音橋商圈的萍姐火鍋店門口排起長隊。店內貼滿上世紀七八十年代的電影海報、糧票和舊報紙，老式燈泡與吊扇懸於頭頂，服務員身着藍色工裝、操着重慶方言迎客，瞬間將人拉回老重慶街頭。“我是刷短視頻被吸引過來的，裝修太有年代感了，好像穿越到爸媽那個年代。”正在排隊的大學生張琳説，她特意穿上復古服裝前來打卡。
萍姐火鍋負責人介紹，店舖設計旨在還原老重慶市井生活，從裝修到服務員裝扮都經過精心構思。“我們希望顧客在品嘗美食的同時，感受舊日煙火氣，喚起集體記憶。”該店憑藉復古風格與地道口味成為網紅打卡地，日均客流量超500人，周末可達千人，其中90%以上是年輕人。
南坪正街的“超級80街”是重慶首個以上世紀80年代為主題的特色街區，復刻了老式自行車、綠皮郵筒、舊書店、錄像廳等場景。記者看到，不少家長帶着孩子來此重溫童年，年輕人則在各處打卡拍照。“以前常在這樣的街上玩耍，現在帶孩子來，既能懷念過去，也能讓他了解我們兒時的生活。”一位市民説。
場景懷舊的精髓在於“可觸摸的歷史”。街區內的懷舊咖啡館中，咖啡師用老式鋁壺手衝，搭配“麥乳精蛋糕”。店主“90後”阿傑原是設計師。他説：“我想復刻的不是某個物件，而是那種緩慢、質樸的氛圍。年輕人來這裡，喝杯咖啡，翻翻舊雜誌，能暫時離開手機的包圍。”
此外，重慶南川東街也保留了大量上世紀七八十年代老建築，引入老式茶館、裁縫鋪、照相館等傳統業態，並結合現代文創與餐飲，形成“懷舊+潮流”風格，吸引了眾多游客。
行穩致遠
懷舊與創新應齊頭並進
懷舊消費的持續升溫，既帶來了商業機遇，也引發了對其背後動因的審視。為何這種以“回憶”為核心的消費模式，能精準吸引年輕人？
重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈建設研究院研究員莫遠明認為，懷舊消費的興起，融合了文化代際傳承與情感價值回歸的雙重因素。它反映了在數字化時代，年輕人對文化共生、情感共鳴的理性探索。在快節奏生活中，年輕人承受着較大壓力，渴望從懷舊中找到情感寄託。同時，這也是文化認同的體現，能增強與過去、與傳統的情感連接。
然而，隨着市場擴大，産品同質化現象逐漸顯現。不少商家僅簡單復刻過去的樣式，缺乏創新，難以滿足多元化需求。更有甚者為追求短期利益而粗製濫造，影響了消費體驗與市場口碑。“許多商家盲目跟風，未能深入挖掘懷舊背後的文化與情感內核，導致産品缺乏競爭力。”莫遠明認為，這種同質化競爭易引發消費者審美疲勞，不利於市場的可持續發展。
如何讓懷舊消費從“驚艷”走向“經久不衰”？在莫遠明看來，關鍵在於理解其本質是“情感連接”，而非單純“復古”。商家應實施差異化品牌策略，深入挖掘地域與年代文化中的獨特元素，打造專屬IP，避免盲目複製。同時，需加強對文化的創造性再加工——不是簡單復刻舊物件與場景，而是通過現代設計與創意表達，融合懷舊元素與現代審美，使産品既有年代感又貼合當下。
此外，可推動消費倫理價值升級，培育新業態。例如將懷舊與文創、旅游、教育等産業結合，開發沉浸式體驗項目或年代文化研學課程，拓展消費邊界。另一方面，加強代際對話，打造家庭式懷舊消費場景，鼓勵親子體驗，在互動中傳遞文化記憶，使懷舊消費成為連接親情、傳承文化的紐帶。
在這場“懷念浪潮”中，年輕人用消費為記憶買單，既是對過去的致敬，也包含對未來的期許。懷舊消費市場的健康發展，需要商家、消費者與社會共同努力，讓這份情懷得以持續流淌，使“為記憶買單”的浪潮走得更遠、更穩。