編者按：在思想文化相互激蕩、媒介技術日新月異的今天，如何讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，凝聚起奮進新征程的磅礡力量，是宣傳思想戰線面臨的時代課題。由中共重慶市委宣傳部主辦，重慶廣播電視集團（總台）承辦，重慶衛視傾力打造的大型理論傳播電視節目《思想的力量》，自2024年12月27日開播以來，以高度的政治責任感和強烈的創新意識，歷經三季精心打磨，走出了一條黨的創新理論通俗化、大眾化、視頻化傳播的新路子。自開播到現在，三季節目&網聯動觸達已突破5億人次，其經驗與成效值得深入總結。
如何做好電視節目理論節目，讓黨的創新理論通過主流媒體傳播，飛入尋常百姓家，一直是廣播電視媒體人深入思考的課題。2024年12月，由中共重慶市委宣傳部主辦，重慶廣電集團承辦、重慶衛視傾力打造的大型理論傳播電視節目《思想的力量》，以季播節目的形式，以常態化播出的體量，以全新的&網互動傳播理念，讓黨的創新理論以主旋律、網絡化、年輕態的節目樣態，走出了一條黨的創新理論通俗化、大眾化、視頻化傳播的新路子。
一、精心遴選：讓好專家成為通俗理論的傳聲筒
講好黨的創新理論，選好專家是基礎。好的專家可以讓理論宣傳既“嚴謹規範”，又“通俗生動”。《思想的力量》三季以來，建立了覆蓋全國的知名專家庫，根據每季節目的主題，精心遴選主講專家，努力做到既把理論講透，又把理論講活。到目前為止，節目已邀請辛向陽、秦宣、楊金海、王向明、鄭長忠、白顯良等全國知名專家作為主講專家，收到很好的效果。例如，在《思想的力量》總開篇《思想的偉力》中，王向明教授講述李大釗英勇就義時哽咽落淚，這個動人瞬間製作成短視頻發布後，全網傳播量破千萬。主講專家的人格化敘事，賦予理論傳播以情感的力量，引發觀眾情感與思想共鳴，實現了“以理服人”與“以情動人”的有機融合。
二、深耕實踐：錨定“三重定位”，明晰故事坐標
《思想的力量》的初步成功，源於其始終緊扣時代脈搏，讓一線工作者成為舞&主角，成功打通了政治話語、學術話語與電視傳播話語之間的壁壘，實現了學理闡釋、電視表達與通俗傳播的有機結合。這一融合使節目語言精練而真實，讓黨的創新理論更具傳播力與感染力。
一是真實呈現。節目精選全國基層實踐中最具代表性和典型性的真實案例搬上舞&，將解決實際問題與解決思想問題相統一。開播三季以來，《思想的力量》邀請了教師、警察、工程師、創業者、黨員幹部、外國友人等各領域的分享人，從多維視角生動展現各領域火熱的創新實踐。他們用沾滿泥土氣息、飽含情感溫度的真實故事，拉近了與觀眾的距離，深化了思想認同。例如在節目第二季《積極探索超大城市現代化治理新路子》中，第一集《共建共治，共享一個家》聚焦老百姓關心的基層治理難題，重慶市巴南區社區工作者李自玲通過一雙嬰兒鞋切入，講述社區老人們為每一位社區新生兒編織愛心禮物的故事，分享了自己如何通過“鄰事共商、鄰里共治、鄰情共融、鄰幼共育、鄰老共助、鄰理共學”的“六鄰工作法”，把陌生人變成一家人，讓觀眾對超大城市治理中的“共建共治共享”理唸有了更直觀更深入的認識。
二是創新表達。節目積極回應群眾的新問題與新關切，將當前各項工作取得的新進展、形成的新局面呈現在熒幕上，為觀眾打開了理解創新理論的“活場景”，創造了理論學習的新體驗。比如節目第一季《中國式現代化，民生為大》中，第七集《民生小事是政府的大事》以習近平總書記“把人民群眾的小事當作我們的大事”立論，通過主旨演講“淮海戰役是人民的勝利”切題，分別從長沙市區特警鐵騎保平安、廣東養胃養德長者食堂助養老、重慶背簍專線煙火氣暖人心等三個民生小事，反映了“億萬人民的小事就是我們共産黨人的大事”的宏大主題。此外，節目巧妙融入重慶方言和地方俗語，用通俗生動的大眾語言闡釋學術概念，賦予節目濃厚的煙火氣息，既保持了理論思想的“原汁原味”，又增添了“鮮活趣味”。
三是多維構架。節目播出三季以來，有上百個火熱的實踐故事登上舞&，構建了《思想的力量》豐富的敘事體系。比如第三季《新時代全面深化改革，擴大高水平對外開放》中，節目將故事取材拓展至跨國界、跨語言的國際交流，邀請了近十位外國友人，以文明互鑒視角，印證中國改革開放取得的偉大成就。當匈牙利分享人與全場觀眾共同高聲誦讀裴多菲的《自由與愛情》時，總書記“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富”重要論述的精神內核，便生動呈現在大眾面前。《思想的力量》從城市中的民主村聊到七千公里之外的布達佩斯；從人人關切的民生問題聊到外國友人關心的入境免簽；從“十五分鐘生活圈”聊到高水平對外開放！視野寬度從重慶擴展到全國乃至世界，真正實現了多跨融合，建立了求同存異、精彩紛呈的故事化展示平台，形成了“理論大咖主旨演講+一線分享人實踐講述+深度演播室訪談+權威專家現場點評”節目架構，形成了立體化、多層次的複合式完整敘事鏈條，把“你説、我聽”的單向“灌輸式”宣傳，與“我問、你答”的雙向“互動式”交流結合起來，既説理又陳情，讓聽眾聽得懂、願意聽、喜歡聽，打通了理論宣傳的“最後一公里”。
三、創新表達：擁抱短視頻浪潮，拓展傳播影響力邊界
根據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，其中短視頻用戶規模達到10.4億，視頻傳播成為主形態、主力軍。《思想的力量》主動順應傳播趨勢，創新視頻表達，讓理論宣傳既“直觀真實”，又“鮮活有趣”。
一是強互動性設計。在節目中採用時下觀眾喜歡的劇院式演講形態，舞&構築“內、中、外”三層輿論場，創新融入語言、聲音、文字、影像等多種媒介，注重網感化、接地氣的表達。同時，通過現場觀眾提問、專家即興妙喻等形式，讓理論變得“可親可近、可感可及”。例如，在節目第二季《積極探索超大城市現代化治理新路子》的互動中，有觀眾提出如何理解“大綜合一體化”概念。現場專家以重慶九宮格火鍋妙喻，將美味的火鍋盛宴比作治理的目標，而每個格子就像不同的部門，湯汁在格子的小孔間流動就似資源的共享，火候的掌控類似數字化平台的精準實時調控，最後得出結論：會燙火鍋就能更好地理解“大綜合一體化”，在互動中完成了嚴謹理論的翻譯和解碼。
二是短視頻化設計。節目深度融入短視頻基因，從策劃階段即前置考慮網絡傳播，90%以上環節設計為30秒～5分鐘不等、獨立成篇的高傳播性“思想切片”（包括外景、演講、故事、點評等），適配社交媒體碎片化閱讀習慣，極大提升了二次傳播力。同時高頻運用AIGC技術生成畫面，突破傳統演播室物理邊界，構建虛實交融的敘事空間，將理論闡釋與觀感體驗、實踐感悟深度融合，打造沉浸式體驗場景。
三是構建全媒體傳播矩陣。節目從第二季開始，創新引入“思想的力量”觀察實踐團IP，以節目專家+網絡達人+高校青年探訪的方式，走進案例發生地實地探訪，産出原創豎屏短視頻。同步實施“重慶衛視+第1眼新聞+央媒+市媒+網媒+其他平台”的立體傳播策略，尤其重視社交媒體陣地，“觀察實踐團”短視頻在“第1眼新聞”抖音號、“重慶衛視”微信視頻號等平台表現活躍，達到千萬級傳播效果，成功構建新思想的網絡傳播陣地。此舉不僅開闢了節目新媒體傳播的“第二戰場”，打通學界、業界、青年對話渠道，更以“青春視角”和“現場質感”為理論傳播注入了強勁的“新意”與活力。
四、成效顯著：品牌影響力彰顯
三季耕耘，《思想的力量》勇敢闖、穩步試，已初步成長為一檔具有全國影響力的現象級理論傳播電視節目，取得了階段性的工作成效。
（一）傳播數據亮眼，覆蓋廣泛深入。首季開播即榮登同時段地方衛視收視率第一，&網聯動傳播累計觸達人次已突破5億。短視頻傳播爆發力強勁，如王向明教授動情瞬間、《我眼裏的中國》等優質切片，傳播量屢達千萬級，有效突破圈層。
（二）權威高度認可，樹立行業標杆。節目獲中宣部《每日要情》單篇報道，國家廣電總局《廣電視聽評論》專題點評，肯定其成功實現“理論可視化、傳播輕量化、影響精準化”。三季節目全面上線中宣部“學習強國”總平台，成為全國理論學習的重要資源，並得到《人民日報》、《光明日報》、《中國社會科學報》、黨建網等中央權威媒體和平台的持續關注和重點報道，成功入選2025中國網絡文明大會“蒲公英行動”典型案例，成為全國推廣的優秀範式。
（三）社會反響熱烈，凝聚思想共識。節目播出後引發社會各界廣泛關注和深入討論，成功構建了開放、理性、溫暖的“觀點輿論場”，並成為理論工作者深化研究、基層幹部學習工作方法、青年學生理解時代、普通群眾感知政策的重要窗口和平台。有青年網友留言：“在這個信息碎片化的時代，能靜下心來常態化做一檔這麼有深度、有擔當的理論節目，真的太寶貴了。它不只是在講理論，更是在幫助我們理解當下正在發生的事，提供了看問題的‘坐標係’和‘方法論’，充滿了正能量！”老撾人民革命黨中央機關刊《新曙光》雜誌社總編評價：“《思想的力量》無論從內容還是形式都是一檔值得借鑒的節目，它有明確的受眾目標，策劃了豐富的內容，呈現方式融合了當前的許多新科技，提升了傳播的效能。我們覺得很多方面可以向中方學習借鑒，來加強黨的創新理論的闡釋和傳播工作。”
行&&者半九十，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”是一項長期而艱巨的任務。《思想的力量》播出三季以來，梳理新時代民生事業的發展成果、展示城市綜合治理的具體成效、直擊當前改革發展的關鍵議題，展開了一幅幅真切動人的改革畫卷，其探索實踐為全國黨的創新理論通俗化、大眾化傳播樹立了新標杆，具有廣泛的示範效應和推廣價值。
（周舸 魏賢良）