在加快構建新發展格局的進程中，文旅消費日益成為拉動內需、促進經濟增長的重要引擎。作為國有大型銀行在渝機構，中國工商銀行重慶市分行積極弘揚重慶城市精神，深度融入國際消費中心城市和文化旅游強市建設，持續探索“金融+文旅”融合路徑，通過推出“愛重慶”主題卡、打造智慧旅游場景等系列創新舉措，將金融服務與城市精神傳承有機結合，以金融“活水”滋養城市文化根脈。

  深挖地域資源稟賦

  以金融筆墨勾勒城市精神畫卷

  9月28日，工行重慶市分行與重慶市商務委員會簽署戰略合作協議，聯合重慶市文化和旅游發展委員會、重慶市體育局共同發布共建國際消費中心城市倡議，並正式首發“愛重慶”主題卡。

  工行重慶市分行整合金融服務、資金結算、消費信貸、跨境金融等資源，依託重慶市商務委員會、重慶市文化和旅游發展委員會、重慶市體育局政策引導職能，聚焦消費場景與惠民政策落地，建立政銀協同的多方聯動機制，致力於打造更多標誌性文旅成果，助力重慶進一步提升文旅影響力。

  近年來，重慶聚力打造文化旅游強市，賡續城市歷史文脈，積極推動文化事業和文化産業繁榮發展，不斷提升城市文化軟實力，加快走向國際文旅舞&。工行重慶市分行緊扣城市精神內核，厚植城市人文底蘊，圍繞重慶地域特色，打造具有高辨識度的“愛重慶”主題卡等特色産品，將金融服務深度融入城市文化傳承與創新，構建“金融+文旅”服務新生態，使金融成為傳播城市精神、塑造城市品格的重要載體。

  “‘愛重慶’主題卡，是工行重慶市分行落實市委、市政府決策部署的創新實踐，也是對重慶的真情告白，更是向3200萬重慶人全心全力熱愛和建設重慶城的崇高致敬。”該行相關負責人介紹，卡片設計匠心獨運，融合了黃桷樹、山茶花、夔門、解放碑、李子壩“軌道穿樓”、洪崖洞、磁器口、火鍋等重慶標誌性元素，生動呈現了“雄奇山水 新韻重慶”的城市魅力。

  聚焦民生服務需求

  用金融産品傳遞城市溫度

  “愛重慶”主題卡以多種卡面設計，立體展現重慶城市形象：“重慶”卡繪就山河市井，“堅韌”“忠勇”“開放”“爭先”四張城市精神卡彰顯重慶品格。同時，該行在徵集廣大市民意見的基礎上，推出了貼近生活、反映重慶民風特色的四張方言卡。

  扎根巴渝大地，工行重慶市分行始終堅持以人民為中心，將金融服務深度融入市民日常生活，持續增強人民群眾的獲得感、幸福感。據該行相關負責人介紹，圍繞市民在食、游、購、行等方面的高頻需求，“愛重慶”主題卡配置多元化權益，覆蓋加油充電、高鐵出行、旅游年卡、商圈折扣等多個使用場景，集“支付便捷、消費暖心、儲蓄安心、理財睿智”於一體，助力降低市民生活成本、提振消費信心，助力財富增值，實現“一卡在手、暢享山城”。

  “這張卡不僅實用，更讓我們感到身為重慶人的自豪。”近日，市民趙女士在體驗“愛重慶”主題卡後&&，“它就像一張城市名片，讓我們在吃喝玩樂日常消費中得到實惠，同時還感受到重慶獨特的文化魅力！”

  該行相關負責人提示，工行重慶市分行“愛重慶”主題卡分為借記卡和信用卡兩種類型，辦理條件和享有權益有所不同，建議客戶通過官方線上渠道了解或到工行網點諮詢工作人員，可以辦理到適合自己的主題卡。此外，工行將通過金融賦能、支付升級，搭載特色生活場景權益，積極與本地知名商家、熱門景區、特色餐飲等開展深度合作，持續豐富“愛重慶”主題卡的權益內容，使其成為市民日常消費的便利工具，為山城百姓提供更“巴適”的消費體驗，打造更“安逸”的生活方式。

  融入開放發展大局

  構建消費金融新生態

  近年來，工行重慶市分行積極融入重慶金融支持消費大局，聚焦衣食住行等民生領域，以金融“活水”激發市場活力。通過聯合萬家商戶開展消費券、滿減等惠民活動，為20余家4A、5A級景區提供智慧升級與購票優惠支持，推出“渝體貸”等特色産品助力體育産業與消費融合，全方位服務重慶消費升級。

  今年暑期，工行重慶渝中上清寺支行與重慶公交集團南岸索道分公司跨界合作，在熱門旅游地標長江索道北站廣場，成功開展多場以“金融+文旅”為主題的公益宣傳活動。

  重慶文旅市場熱度持續攀升，國際影響力顯著增強。在此背景下，工行重慶市分行正依託“愛重慶”主題卡等一系列特色文旅主題産品，將金融服務深度融入重慶建設文化旅游強市的戰略藍圖。

  該負責人稱，未來將積極發揮國有大行綜合金融服務優勢，深化“金融+文旅”融合模式，以金融之力傳承城市精神，以創新之舉推動文化傳播，全方位服務重慶建設富有巴渝特色、彰顯國際影響力的消費中心城市和世界級旅游目的地，為重慶經濟社會高質量發展貢獻更大金融力量。