旅游名城，活力萬盛。

  文化旅游業作為綜合性産業，內涵豐富，牽動全局，既是拉動經濟增長的重要産業，也是關乎百姓福祉的民生産業，更是提升生活品質的幸福産業。眼下，文旅産業正以其獨特的魅力和廣闊的發展前景，成為釋放消費和投資潛力、帶動區域經濟增長、促進文化繁榮、增進民生福祉的重要力量。

  近年來，重慶&&《關於加快建設世界知名旅游目的地的意見》和《關於印發重慶市培育建設國際消費中心城市實施方案的通知》等文件。作為全國資源枯竭型城市，萬盛經開區立足山水資源，克服陣痛，加快開掘“綠”礦，以商文旅體融合發展城市試點、文化旅游“三次創業”和創建國家級旅游度假區為抓手，大力發展旅游經濟、體育經濟、文化經濟、夜間經濟，聚力打造成渝地區雙城經濟圈大健康旅游目的地、商文旅體融合之城、輕極限·運動之城，點燃經濟增長新引擎，走出一條生態優先、綠色發展之路。

黑山谷星空露營音樂節。

  消費載體迭代升級，構建全域沉浸式體驗空間

  從海拔265米的盆地河谷到海拔1973米的山峰，巨大的垂直高差曾經制約萬盛發展。

  思路一變天地寬。近年來，萬盛以“場景革命”破題，將以往的劣勢，轉化為獨特的資源優勢，催生出一系列現象級商文旅體融合場景，讓“山水資源”變成“發展密碼”。養生黑山谷、探秘古石林、驚險奧陶紀……萬盛擁有石林、溶洞、峽谷等得天獨厚的自然資源，近年來打造出國家5A級旅游景區黑山谷、萬盛石林和奧陶紀主題公園等20多個旅游景區景點。

  黑山谷是萬盛旅游的一張名片，依託避暑資源優勢，其夏季日均游客量達10萬人次。但在過去很長一段時間裏，景區游卻遭遇着“晝熱夜冷”的困擾。

  改變出現在這幾年。得益於以“夜萬盛·潮生活”為品牌，加快構建“城區－度假區－景區－樂園”四級夜游體系，發展夜味、夜養、夜賞、夜玩、夜購等夜間生活業態，打造兼具煙火氣、巴渝風的夜間經濟集聚區，黑山谷也開啟了別樣“夜間模式”。

  搭一頂帳篷，枕星河入眠；圍爐燒烤，舉杯暢飲；與好友談天説地，或靜聽蟲鳴風語……夏日夜晚，音樂節中的黑山谷露營基地化身星空下的音樂烏托邦，烤串的滋滋聲、孩童的歡笑聲與舞&歌聲交織在一起，勾勒出一幅愜意的夜生活畫卷。

  市民楊先生是露營基地的常客。他説，夜間來鄉村露營可以讓人快速切換生活狀態，從緊張的工作節奏中回歸平和。

  一枝獨秀不是春。文旅消費場景加速提質，也帶動着萬盛全域旅游的高質量發展。

  在城區，投入近1億元打造萬北二社區城市更新暨濱江片區新消費場景，正加快謀劃實施萬麗花園新消費場景、萬盛面街消費場景提升等消費載體項目。圍繞國能奧特萊斯、萬盛老街、孝子河濱江美食街等區域實施燈光亮化工程，以光影藝術提升夜間消費的安全性與吸引力，推動城區商戶平均營業時間延長2.5小時。

  在鄉村，近年來，萬盛投入2338萬元推進關壩鎮、青年鎮等4個和美鄉村建設項目，完善産業配套與人居環境；投資4800余萬元打造南桐鎮王家壩青少年鄉村研學基地；投資3600萬元實施關壩鎮商貿中心提質工程，建成200余個商鋪及標準化攤位，聯動“涼風印象”等酒店轉型“文商旅”綜合體，帶動鎮域餐飲營收同比增長12.4%。

2025第二屆中國全民健身走（跑）大賽（重慶·萬盛站）。

中國·重慶萬盛“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰賽。

  消費氛圍多維營造，激活全域引流留量機制

  驅車從綦萬高速公路萬盛口下道，一座名為“羽毛球之鄉”的城市雕塑映入眼簾，巨型羽毛球拍凌空舒展。

  從20世紀60年代末礦區工人空閒搭網對打，到鐘波、張亞雯、皮紅艷等知名教練和運動員名揚全國，這些年羽毛球運動在萬盛落地生根、蔚然成風。

  近年來，國家發展改革委、商務部等部委聯合印發《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，倡導“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟着賽事去旅行”等促消費品牌活動，這些政策回應了人們對消費體驗感的新需求，也為賽事經濟發展指明了方向。

  圍繞重大體育賽事和文旅活動，萬盛在造勢、營銷、保障三向發力，持續優化消費體驗環境，構建“引客—留客—消費”的全鏈條生態。

  今年7月中旬，2025中國·重慶萬盛“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰賽如期而至，32支國內外隊伍、約500名選手在此展開巔峰對決，線下觀賽人次超6萬。

  城市是賽事的“賽場”，賽事也是城市的“秀場”。羽毛球賽期間，萬盛巧妙將體育競技與地方特色融合，舉辦開展農特産品展銷會、推出球星見面會互動活動，把萬盛特色美食文化、旅游精品線路等融入賽事……受賽事帶動，萬盛景區游客量激增，相關旅游線路在社交平台熱度高漲，推動重慶奧陶紀旅業等文體企業營收同比增長6.1%。

  文旅活動同樣“暖”了市場。這幾年，萬盛舉辦巴蜀非遺民俗大展演、黑山鎮全國夏季“村晚”示範展示、第25 屆苗族踩山會等活動，持續強化活動IP影響力，引流外來消費，吸引客流超百萬人次；舉辦“盛城樂購·煥新生活”“夜萬盛·潮生活”等商文旅體融合促消費系列活動80余場。

  建設國際消費環境標杆城市，暢通道、優環境、強服務，是萬盛把“頭回客”變成“回頭客”的關鍵一招。

  據悉，萬盛推行旅游商品無理由退貨機制，覆蓋7個景區及50個承諾主體，投訴受理率、辦結率均達100%；“陽光餐飲”工程推動1443家餐飲單位入駐監管平台，食材溯源信息達3萬餘條。在此基礎上，建立商文旅體融合聯席會議機制，破解部門協作碎片化問題，推動文旅消費市場從爭取流量邁向深耕“留量”。

萬盛黑山谷航空飛行營地。

  品牌資源雙向賦能，塑造地標與潮流共生生態

  初秋時節，彩林與碧水環抱的萬盛金橋鎮青山湖旁，特色民宿總能吸引眾多游客駐足拍照打卡。宿於此地，可枕着星空明月入眠，伴着鳥語花香醒來，那份淳樸的幸福感直抵人心。​

  時下，個性化民宿已成為大眾出游的熱門選擇。今年中央一號文件明確提出，要因地制宜發展庭院經濟、林下經濟、民宿經濟，更為這一産業注入了強勁發展動力。

  消費者對美好生活的追求，也持續推動住宿産品向品質化、多元化方向創新。萬盛各類酒店、民宿精準緊跟消費趨勢與市場需求，從游客關注的産品性價比和服務個性化入手，積極求新求變、升級改造，走出了一條特色鮮明的發展路徑。例如，渡雲棲民宿敏銳捕捉年輕旅客的“打卡”需求，精心打造無邊泳池，讓游客在暢游的同時，既能飽覽雲海美景，又能拍出時尚大片；文書老院民宿則依託昔日私塾舊址重建，巧妙營造出濃厚“書香”氛圍，為游客構建起可閱讀、可小憩的文化空間；源鄉曉著民宿更是深度打造萬盛非遺展示館，定期開展非遺項目展演，讓游客在住宿中沉浸式感受傳統文化魅力；在重慶民宿産業版圖中，萬盛黑山區域45個精品民宿已形成具有相當知名度的黑山民宿集聚區，成為區域民宿品牌的重要支撐。​

  值得一提的是，萬盛民宿深諳“體驗為王”的道理，大力推動“民宿+”多業態融合：在“民宿+美食”領域，棲林・楠苑民宿的招牌菜品黑山藤椒雞，憑藉獨特風味與地域特色，成功被評為重慶地標菜，讓游客在住宿之餘，能深度品味當地美食；在“民宿+游樂”領域，各民宿積極聯動周邊游樂資源，其中怡山怡舍民宿依託周邊生態農場，推出獼猴桃等水果採摘體驗，將住宿與田園樂趣、戶外休閒緊密結合，進一步豐富了游客的旅途場景，讓消費者的體驗更加全面豐富。

  近年來，萬盛始終將民宿（農家樂）産業發展作為推動區域綠色化改革和全域旅游發展的重要抓手，通過“民宿+美景”“民宿+美食”“民宿+研學”“民宿＋文創”“民宿+游樂”“民宿+非遺”等多元業態創新，不斷壯大産業新生力量，持續打響萬盛民宿品牌，全區建設各類民宿100余個，其中萬盛棲林・楠苑民宿獲評全國甲級民宿，源鄉曉著民宿、穀子里民宿、古道驛站民宿、湖畔民宿獲評全國丙級民宿。至此，萬盛已擁有6家等級民宿，數量位居重慶全市第一。​

  從單一住宿功能到多元體驗載體，萬盛民宿早已超越“簡單旅舍”的定位，憑藉豐富的業態融合與鮮明的地域特色，成為一個個獨立的新旅游目的地。而民宿産業的蓬勃發展，正是萬盛通過本土基因挖掘與外部資源導入雙軌並進，構建多層次、差異化特色消費品牌矩陣的生動縮影。

  在深挖本土基因，培育特色美食方面，萬盛麒麟壩蹄花、徐記燒椒兔等9道美食入選重慶旅游美食“渝味360碗”，苗阿姐牛肉火鍋等8家店舖躋身“渝味360 碗・山城小巷”特色美食店名錄；依託本地菌菇資源創新開發“全菌宴”系列套餐，通過系統性宣發成為游客必點品類，帶動菌菇製品銷售額增長40%。

  在打造商業品牌，構築集聚效應方面，區域公共品牌“萬盛佳品”整合特色産品100余個，其中5個入選“重慶好禮”商品、5個成為外事禮品；老字號與非遺品牌煥發新活力，重慶源鄉曉著酒店管理有限公司獲評第八批“重慶老字號”；指導六豐食品參加新加坡國際食品展並赴越南開展貿易洽談，拓展洞藏發酵火鍋底料市場。

  在聚焦文創破局，突破同質瓶頸方面，聯合廣東深圳、浙江義烏等地優質廠商，深挖本土文化符號，依託苗族踩山會民俗推出苗族姑娘“阿彩”IP，創新設計黑葉猴主題“萬萬&溱溱”系列玩偶，將非遺民俗與現代設計融合，實現差異化表達，推動文創産品規模化生産；支持萬盛老街非遺工坊集群常態化開展展演活動，非遺文創産品年銷售額破千萬元。

萬盛民宿産業蓬勃發展。

  融合成效彰顯轉型深度，創新模式樹區域標杆

  今年2月，文化和旅游部發布“年禮好物·自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路。重慶僅有2條上榜，萬盛的“盛禮游購·娛悅之旅”成功入選。

  這條線路主打一個“年味”：在涼風夢鄉村垂釣，聽水波輕拍岸邊；在板遼湖畔支起帳篷，抬頭數滿天星斗；走進萬盛老街，看非遺展演，吃遍特色小吃。

  今年7月，在北京舉行的“2025旅游名城名鎮和旅游景區創新發展案例推介大會”上，萬盛“旅游名城·活力萬盛”案例脫穎而出，斬獲全國第二。

  國能奧特萊斯·島嶼集市榮獲2025川渝夜經濟新業態示範案例，重慶菜背篼供應鏈管理有限公司入選“2025年全國縣域數字流通龍頭企業”（全市僅3家），綦萬南“新農人”“數”繪振興圖“鴕”起致富夢等5個案例獲評全國農村直播電商典型案例。

  ……

  這些榮譽，來自萬盛多年探索：把旅游與體育賽事結合，讓激情賽道帶來人氣；把旅游和鄉村農業聯動，讓田園風光變成産業；把文旅和城市更新同頻，讓傳統有溫度，潮流有熱度。

  通過空間場景重構激活商業存量，文化基因重塑培育品牌個性，節賽營銷創新構建情感連接，營商環境優化築牢發展根基等措施，萬盛正形成“載體—品牌—氛圍—生態”四維驅動的商文旅體融合模式，驅動經濟高質量發展。

  數據顯示，2025年前三季度，萬盛全區接待游客2665萬人次，同比增長3.5%；社會消費品零售總額達93.4億元；萬盛旅業、奧陶紀旅業等規上文體企業營收達1.7億元，保持穩健增長。國家級旅游度假區創建通過市級初審，為消費升級注入持續動力。

  下一步，萬盛還將致力於突破資源型城市轉型與消費同質化的雙重發展瓶頸，在推動産業結構優化和消費能級躍升的基礎上，搶抓國家級旅游度假區創建與商文旅體融合發展試點重要契機，通過整合在地資源、強化業態創新與消費場景打造，構建以文旅為核心牽引、多業態深度融合的消費生態體系，持續增強區域吸引力與産業承載力，把短期“流量”轉化為長期“留量”，提升消費韌性與經濟內生動力，為重慶建設國際消費中心城市貢獻萬盛力量。（劉磊）