2025年的上半年，萬州區的文旅經濟猶如一艘揚帆起航的巨輪，持續保持着穩健的增長態勢。一系列高質量的文旅活動，如環湖馬拉松等賽事的成功舉辦，為這座城市注入了無盡的活力與魅力。據統計，上半年萬州共接待游客約1877萬人次，這一數字相比去年同期增長了10.6%。游客們在萬州的消費總額更是達到113億元，同比增長21.4%。這些數字背後，是萬州文旅産業的蓬勃發展和游客們對這座城市深深的喜愛。

  文旅消費活力迸發

  “太精彩了！值了！”舞&聚光燈下，演員一個精妙表演引爆全場，萬州大學生郭東與室友在復興劇場笑得前仰後合，手掌拍得通紅。放眼望去，劇場內人潮洶湧，連過道都被臨時添加的幾十張塑料小板凳佔滿。當晚，不僅本地年輕人蜂擁而至，更有周邊區縣市民自駕前來，只為感受這一場酣暢淋漓的脫口秀魅力。

  復興劇場的盛況僅是萬州文化消費火熱圖景的一角。今年以來，金獅劇院、三峽劇院、南浦劇場等小劇場同樣反響熱烈。據統計，上半年全區劇場劇院市場化演出超140場次，成為拉動文旅消費的強勁引擎。一場場好戲，正把“流量”實實在在地轉化為文旅消費的“留量”。

  萬州深諳消費是經濟穩定運行的壓艙石，多措並舉點燃文旅消費熱情。今年，萬州大手筆組織18家文旅企業，面向全國游客免費發放300萬元文旅優惠券，有效撬動綜合消費約1億元。同時，精心印發的《“百萬游客打卡萬州游三峽”工作方案》成功落地，首發儀式後，已吸引游輪及旅行社游客約4.2萬人次涌入萬州。

  “跟着賽事去旅行”理念在萬州得到精彩實踐。上半年，萬州高質量舉辦2025環湖馬拉松、第十五屆全運會成年男子籃球附加賽、“李寧·紅雙喜杯”中國乒協會員聯賽、“中國體育彩票·高峽平湖杯”全國青少年足球邀請賽、“大三峽·大巴山”羽毛球公開賽等系列高規格賽事。這些活動傳播量累計突破6500萬人次，直接帶動綜合消費約1.7億元，賽事市場化運作開創嶄新局面。

  消費場景持續迭代升級。天生城文旅街區順勢增設萬州特産銷售中心，讓游客“一站式”帶走三峽風味。三峽移民紀念館則大膽創新，推出沉浸式故事VR特色展覽，借助科技力量“解鎖”歷史文化的全新表達方式，為游客提供耳目一新的深度體驗。

  旅游接待量質齊升

  “歡迎大家來到三峽移民紀念館，這裡銘刻着三峽百萬移民的偉大壯舉……”近日，一群遠道而來的黑龍江游客在導游講解中，於移民展與萬州歷史展前駐足沉思，感受着三峽工程背後的人文厚度。

  同樣熱鬧的圖景在天生城文旅街區日日上演。各地游客或悠然漫步於古樸街巷，或沉醉於地道美食的煙火氣，或在特色建築前打卡留念，歡聲笑語交織成假日最生動的樂章。

  強勁復蘇的數據為這幅繁榮畫卷寫下有力注腳：今年1至6月，萬州接待游客總量達1876.69萬人次，同比增長10.6%；更令人矚目的是游客總花費躍升至112.94億元，同比大幅增長21.3%，人均消費達602元。其中，天生城文旅街區以其獨特魅力吸引游客282萬人次，三峽移民紀念館接待35.78萬人次，萬州大瀑布景區亦迎來10.29萬游客探訪。

  深耕業態謀劃藍圖

  面對持續向好的發展態勢，萬州謀定後動，計劃進一步深耕細作，釋放文旅消費更大潛能。下一步，萬州將圍繞“濱江圈、老城圈、半山圈”三大核心區域，持續打磨萬州獨有的“輕旅游”特色品牌。半山茶攤的閒適、濱江音樂會的浪漫等現有業態將迎來深度提質，營造更具辨識度的休閒場景。

  擁抱年輕力量，萬州將着力孵化新業態：精心打造符合年輕審美的網紅打卡點，探索引入實景演藝、劇本娛樂等沉浸式項目，策劃推出主題鮮明的萬州特色旅游線路，全面提升對年輕客群的吸引力。

  引客入萬的“重頭戲”——“百萬游客打卡萬州游三峽”行動將持續深化。圍繞季節主題，萬州已規劃貫穿全年的精彩活動：“Qu萬州，嗨一Xia——夏日活力狂歡”將點燃濱江熱情；“大河之聲·文化之韻——豐收文化周”展現金秋碩果；“冬季潮玩·萬州秀——文旅體消費嘉年華”則準備掀起歲末狂歡。世界大河歌會的磅礡樂章、橫渡長江系列賽的激情澎湃、濱江露營季的星空浪漫……一系列文商體旅融合活動，正蓄力為萬州文旅消費注入不竭活力。（向濤）