文藝表演現場

  5月17日晚，重慶中國三峽博物館，“聽見博物館的聲音”博物館奇妙夜拉開帷幕。

  5月18日是第48個國際博物館日，今年主題為“博物館致力於教育和研究”。在國際博物館日期間，三峽博物館準備了一系列形式多樣、內涵豐富的活動，為觀眾奉上一場“文化盛宴”。

  聽 千年古琴奏響《廣陵散》

  5月17日晚，三峽博物館1樓大廳內，“聽見博物館的聲音——博物館奇妙夜”活動，讓觀眾大開眼界。

  “奇妙夜”以舞蹈、古詩詞聯頌、樂器演奏和古琴表演等形式，展現出博物館的獨特魅力，並以創新演繹的方式讓文物“活起來”。

  “博物館奇妙夜”的序幕在女子群舞《巴渝伶女歌》拉開。《巴渝伶女歌》曾獲批2015年國家藝術基金項目，其用獨特的巴渝舞蹈語言，展現石壁上的巴渝樂舞伶女，在悠悠琴聲中翩翩起舞的生動景象。

  文物古琴暌違千年再度“發聲”，是讓文物“活起來”最好表現方式之一。三峽博物館將珍藏的唐琴、宋琴“請出”文物庫房，由我國著名古琴家馬維衡父子當晚共同演繹了《平沙落雁》《廣陵散》《酒狂》等名曲，將觀眾帶入了千年前的詩意世界，感受秋江意境、展現唐代氣派。

  看 戰國銅器虎紐錞“活”了

  三峽博物館新展出的“三峽出土文物保護利用展”，採用大型三維數字展項、數字化展櫃、電子互動展陳方式等多媒體技術，將珍貴文物，如戰國銅器虎紐錞於、羽人辟邪座青銅連枝燈等“活靈活現”地展現在民眾面前。

  與此同時，還利用數字創新技術，文物活起來、動起來，走進觀眾當中，讓觀眾看得見、聽得着。

  數字創新技術的賦能，讓三峽博物館展陳方式可以更深入、更直接地突出文物內涵，打造沉浸式展覽效果、豐富個性化體驗，令觀眾産生身臨其境之感，推動新時代的文化傳承與當代表達。

  目前，三峽博物館實現了優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。博物館通過文物“活化”利用項目的有效實施，致力於讓民眾聽到更多博物館的聲音，豐富了市民文化生活，增強文化自信，促進我市文化事業繁榮發展。

  縱深

  博物館文創産品出圈 特色品位價值是抓手

  5月16日下午，南京游客陳莎早早來到重慶中國三峽博物館參觀。愛好旅游的她，每到一座城市都要去博物館游覽，了解當地歷史文化。參觀結束，陳莎來到博物館一樓文創區挑選禮物，她看中了一款清粉晶龍銜環雙耳三足熏爐，立刻下單，“這個小粉爐玲瓏剔透，既有重慶特色又挺別致，我特別喜歡。”

  博物館開發文創産品帶火文物出圈，究竟有哪些妙招？

  有多火？

  前年全市新增文創産品1477件

  “我在朋友圈分享‘小粉爐’不到10分鐘，我的多個朋友私信我，都讓我給她們帶一個回來。”剛剛走出三峽博物館的陳莎又急忙返回，再買4個小粉爐。

  一個“小粉爐”為何如此吸引人？熏爐的靈感來源於博物館館藏文物——清粉晶龍銜環雙耳三足熏爐。

  熏爐通體粉紅色，由爐、蓋兩部分組成，爐頸斜收，腹緩緩鼓出，對稱龍首銜環耳，下承三扁獸足,蓋頂也雕飾蟠蝎工藝複雜,雕琢精細。

  “粉紅色本來就是女生最喜歡顏色之一，熏爐很像環耳，這是女生常用的飾品，更受女生歡迎，”陳莎説，而且觀賞熏爐時，它會散發淡淡粉紅柔光，增添更深層次的愉悅感、滿足感。

  除“小粉爐”，三峽博物館的鳥形尊，被開發成立體鳥形尊冰箱貼，因外形酷似像“鴨子”，被網友戲稱“胖鴨子”，也是一款熱銷文創産品。

  事實上，在重慶各個博物館都有很多有意思的文創産品。如重慶工業博物館將800匹馬力蒸汽機零件、齒輪等工業元素，印製在絲巾上、手鏈上，成為熱銷品；重慶自然博物館2024年開發的瑪瑙冰箱貼等文創産品；重慶紅岩革命歷史博物館的“紅岩百幅·百福”“紅梅旅行茶具”“紅岩藍牙音箱”等多款文創産品，備受游客青睞。

  數據顯示，2022年，全市新增文創産品1477件（套），實現收入2439萬元，其中重慶中國三峽博物館開發文創産品213種。

  為何火？

  不能帶走的文物換種方式回家

  重慶博物館豐富多樣的博物館文創産品火了，其實全國其他博物館文創産品亦如此。

  如北京故宮博物院特色牌匾冰箱貼，靈感創意來源於故宮博物院中現實存在的宮殿匾額；甘肅省博物館的文創産品——銅奔馬毛絨玩具“馬踏飛燕”，一週內銷量約2萬件，線上線下店舖都被買空。

  為啥這麼多人喜歡博物館文創産品？

  博物館文創是將文化元素、文物形象巧妙融入到各類産品當中，依靠文創帶“火”文物。文創産品不僅成為新的消費市場，又能實現文化傳承與經濟效益雙贏。

  重慶自然博物館負責人&&，文創産品有其獨特的符號，代表着歷史和現代的碰撞，而且文創産品能將博物館不能帶走的文物，以另一種方式帶回家，因而受到觀眾喜愛。

  重慶工商大學副校長、長江上游經濟研究中心副主任李敬認為，文創産品更容易受到年輕消費群體喜歡，他們對新鮮事物和潮流特別敏感，尤其是有共鳴的話題更容易推動傳統文化的傳播。這些年輕人經常在社交網站上，推薦各種博物館文創清單，這也是文創産品頻頻出圈的原因。

  聲音

  文創産品憑啥持續火 特色品位價值是關鍵

  文創産品要想持續火，有特色、有品位、有價值是關鍵！

  重慶大學經濟與工商管理學院教授、重慶市品牌學會常務副會長廖成林&&，文創産品是讓承載厚重歷史的文物走向大眾，一方面觀眾通過産品進一步了解文物，另一方面博物館也要提供個性化、有新穎，符合觀眾的産品。

  廖成林認為，無論文創大賽還是成立聯盟，都要以創新創意為動力、以市場需求為導向、以社會效益為目標，錨定文物獨有性，連接傳統與現代、文化與科技，打造出有特色、有品位、有價值的新穎文創産品。

  鏈結

  越來越多人走進博物館 賞“文物”聽“故事”

  2023年重慶全市備案博物館134個，其中國有博物館106個、非國有博物館28個。

  博物館熱除了離不開博物館高質量、多樣化、新穎的展覽，還有博物館社會教育作用、文創産品創意等方面的努力，吸引着越來越多人走進博物館，賞“文物”，聽“故事”，如2023年重慶中國三峽博物館主館參觀人數2136443人次，服務觀眾280.34萬人次。同時，重慶中國三峽博物館社會教育部門將“玉兔奔春——新春文化系列展”“長樂未央——館藏古代娛樂文物展”等12個展覽送到各區縣巡展782場、開展各類教育活動462場，累計觀展群眾達45.92萬人次，在官方微信上推出3個視頻導賞和8個語音導覽，為觀眾提供了多元化的服務方式。

  就全國層面而言，據國家文物局不完全統計，全國6000多家博物館和55家國家考古遺址公園，五一假期前三天共接待游客近4000萬人次，達歷史同期最高水平。

  來自攜程數據顯示，今年以來國內游客博物館門票的預訂量同比去年增長104%，越來越多人願意為博物館奔赴一座城。

  新重慶-重慶晨報記者 鄭三波 廖平

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  據悉，文彭、曾國藩、劉墉、金庸、齊白石、潘天壽等名人印章也將亮相本次展覽。值得一提的是，此次展覽免費對市民開放。（記者 楊新宇）