春風拂過，我市各地繁花似錦。人們紛紛走進公園、郊野踏青賞花，“賞花熱”掀起春日旅游潮，為城鄉消費注入澎湃動能。

  據攜程、途牛等多&&數據顯示，近段時間我市各地賞花游火爆，相關旅游産品訂單量同比增長超200%，文旅市場春潮涌動。

  全市各區縣更是搶抓時令，因地制宜，以花為“媒”、以節“圈”粉，以城市提升、鄉村振興為核，不斷延伸鏈條，升級“花樣”，拓展“賞花”邊界，讓“花花世界”活力迸發，賞花經濟持續盛放。

  那麼，今年我市“賞花經濟”有何新變化？又呈現出了哪些新趨勢？重慶日報記者作了調查。

  “花樣”升級 風景疊加進場景

  春日的涪陵藺市，花“繪”春光，色彩斑斕。

  放眼望去，十里江岸，千畝油菜花田，隨江風拂過，猶如金浪翻滾，花香陣陣、江水悠悠。水與花柔美的邂逅，繪就出一幅迷人的“長江生態畫廊”。

  “誰會想到，去年這裡還是一片江邊‘荒地’，我們只用一把‘油菜籽’，就讓長江堤壩、藺市古鎮、美心紅酒小鎮、泡桐村鄉村旅游點等統統‘入畫’，將風景疊加進場景、場景融入風景，成功激活全域旅游活力。”藺市街道辦事處宣傳委員趙洋稱。

  近段時間，慕名前往當地打卡拍照的游客日均流量超過1萬人次，周末更是攀升至3萬多人次，使原本冷清的藺市古鎮，游人涌動，餐館生意十分火爆；層林疊翠的雞公山，徒步健身的游客絡繹不絕，賣涼麵和飲用水的攤販都忙不過來；美心紅酒小鎮，各種大型游樂設施前排起長隊，歡笑聲、尖叫聲一浪高過一浪……

  “除了直觀的客流數據外，通過賞花，我們實現了轄區內旅游的動靜結合、游娛融合、古今交融、觀光與度假結合，真正滿足了游客‘全時、全齡、全域’需求。”趙洋説。

  不只藺市，作為國家全域旅游示範區的萬盛經開區，今年也進行了“花樣”升級。該區利用五和梨花、王家壩桃花、叢林新建村油菜花、金橋鎮馬頭橋村櫻花、石林廟壩村李花等，“編織”出一張全域旅游網，以浪漫春游季為主題，推出“1+N”賞花游活動，融合賞春花、觀民俗、品美食、玩採摘、游景區、看非遺、住民宿等多要素，打造出三條精品春游線路，釋放出全域旅游的澎湃動力。

  南川也利用金佛山杜鵑花、大觀鎮櫻花、白沙桃花、興隆金花白茶基地等，推出5天春季賞花踏青路線，植入文藝演出、農産品展銷、採茶體驗等元素，推動景區景點游、康養避暑游、民宿露營游、農旅融合游“四態齊升”。

  推倒“圍墻” “去景區化”趨勢明顯

  藍天白雲，芳草綠蔭，百花盈香，晨看雲霧、暮看夕陽……近段時間來，北京知名旅游主播“素素”狠狠蹭了一波重慶賞花的流量。他在某短視頻&&上有700多萬粉絲，已連續在重慶拍花近半個月，每上新一條視頻，點擊量都在“10萬+”。

  “全國賞花地不少，我之所以賴在重慶不走，除了這裡的景美、寵粉、8D魔幻，還在於這裡已開啟‘去景區化’的現代旅游新賽道。”他稱，翻開全國賞花游地圖，重慶傳統賞花景區“去景區化”，以及城市公園、街角和鄉村“景區化、景觀化”的程度高，可進入、可參與的程度也很高。

  他稱，從風景到場景，從劇場到菜市場，從街頭到村頭……重慶通過文、體、旅、農等多元融合，營造出了豐富多彩的全域賞花游新場景，不但非常出片，還大多免門票。“説得再實際點，我們拍一條視頻，也賺不了多少錢，如果到一個地方，還要被收門票，肯定不划算。”他直言。

  “素素”所言不假。日前，市文化旅游委在墊江拉開了“2024重慶春季旅游季”大幕。

  數據顯示，今年春季，我市共推出踏青賞花、休閒運動、民俗文化、鄉村美食等200多項春季主題文旅活動，以及10大主題100余條精品游線路，邀八方游客來渝賞一山繁花、品一盞春茶、看一台好戲、拂一縷春風、赴一場春天約會。

  翻開這些活動及線路的一覽表，不僅營造了“萬枝丹彩、春意融融”的熱鬧景象，且絕大多數賞花游目的地均不收門票，即便有部分傳統觀光型景區要收門票，全市也一共推出有80余項惠民活動，除川河蓋旅游度假區、鳳凰山景區、潼南大佛寺景區等直接免門票外，南川、涪陵、石柱、梁平、長壽、墊江等多個區縣的景區都對部分游客免門票。

  在重慶市城市管理局發布的《2024年重慶市“公園裏的春天”賞花指南》中，收錄有全市各區縣220余個賞花點，可賞玉蘭、紅葉李、桃花、海棠、繡球、牡丹、芍藥等近50種花卉，賞花點涵蓋城市公園、市街道路、廣場、花卉苗木基地及鄉村旅游地等多種類型，並同步打造出“公園+科普、公園+園藝、公園+康養、公園+展覽”等有體驗感、參與感的新場景，這些活動幾乎都不收門票。

  “從‘一枝紅杏出墻來’邁向‘百花齊放春滿園’，景區主動推倒‘圍墻’，以全域旅游視角，構建全新産業鏈已成為發展趨勢。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏&&。

  放大“花經濟” 激活文旅大市場

  風有信，花有期，年年不誤，歲歲相約。

  在羅茲柏看來，古往今來，踏春賞花一直都是人們探春的主要方式，積澱了豐厚的文化內涵，是文旅市場的熱點。

  不過，花無百日紅。受制於短暫花期，賞花景區很容易出現“忙時人山人海，閒時門可羅雀”的景象，賞花熱會隨着花期“曇花一現”。

  擺脫“門票依賴”、跳出“花海複製”、防止“曇花效應”……重慶讓風景疊加場景，拓展“景區”外延，“共享”花景，開啟“全時、全域、全齡”現代旅游新賽道，下好了一招“先手棋”。

  中國旅游研究院發布的《中國旅游景區度假區發展報告（2023—2024）》顯示，觀光雖仍是大眾旅游的基礎市場，但隨着國內外游客出游經驗的豐富，傳統旅游景區已不再是一些游客的心頭好，本地居民的休閒空間和消費場景正成為外地游客奔赴的“另類”旅游景區。

  該報告還提出，景區免票，大方向不會改變。不能把美麗風景都圈起來收門票，更不能為了收門票而將沿線的風景用幕墻遮擋起來。

  那麼，接下來，重慶將如何持續放大“花經濟”優勢，挖掘生態“顏值”，打造自己的“普羅旺斯”？

  羅茲柏認為，首先得做大做強“賞花+”，賞花景區不能“一枝獨秀”，要加快與生態康養、休閒避暑、山地戶外、汽車露營、研學旅行等多業態融合，開發出形式多樣、特色鮮明的産品，形成自己的特色品牌。

  其次，豐富産品內容，利用農業科技，增加品種、混合種植，打造“四季花海”，有效延長花期，提升游客賞花體驗，做長産業鏈。

  最後，以全域旅游視角，片區式、抱團式、跨區域發展。