燈火璀璨的重慶夜景。華龍網-新重慶客戶端 首席記者李文科 攝

  “鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。”自古以來，夜市便是城市繁華的象徵。時至今日，以夜興業、以業活夜。夜經濟，正成為一座城市經濟開放度、便利度、活躍度的晴雨表。

  連續三年位列中國十大夜經濟影響力城市榜首，不夜重慶，早已“出圈”。在洪崖洞、千廝門，打卡夜間美景；在鎏嘉碼頭、民心佳園，品嘗夜市美食；在九街、紫薇路，體驗賞味夜玩……夜經濟，成為打開重慶城市的另一種可能。

  隨著越來越多的城市開始與夜經濟“雙向奔赴”，重慶要如何保持且擴展優勢，將“客流”轉換為“客留”？這背後需要的，不僅是“出圈”，更要“破圈”。

  如何破？

  ——厚植歷史尋差異化

  隨著文旅深度融合發展不斷推進，夜經濟發展，早已不是簡單粗暴的“復制粘貼”。

  在全國“出圈”的夜經濟城市，往往都結合城市文化底蘊打造“獨特性”。比如古都西安，上線首個沉浸式唐風市井生活街區“長安十二時辰”主題街區，將唐風建築與唐風娛樂活動搬入現實；河南洛陽，全市四家博物館融合“博物館夜間開放”“劇本殺”等熱門文旅元素，讓遊客沉浸式體驗，都成為“出圈”爆款。

  重慶的優勢何在？獨特的兩江四岸、立體的8D魔幻地形，為重慶夜經濟發展，創造得天獨厚的條件。

  第四屆中國（重慶）夜間經濟發展高峰論壇。華龍網-新重慶客戶端 首席記者李文科 攝

  “近年來，我們將獨一無二的‘重慶夜景’，融入令人向往的‘不夜生活’。”7月12日，在第四屆中國（重慶）夜間經濟發展高峰論壇上，重慶市商務委副主任彭和良表示，正是通過突出“山、水、橋、城”四大元素，豐富“夜味、夜養、夜賞、夜玩、夜購”等“五夜”業態，培育渝中洪崖洞、江北大九街、南山壹華裏等夜間經濟集聚區，重慶打造出兼具煙火氣、巴渝風和時尚潮、國際范的全球夜間消費高地。

  重慶市商務委員會黨組成員、副主任彭和良。華龍網-新重慶客戶端 首席記者李文科 攝

  如何將這一優勢繼續擴大？戴德梁行重慶公司總經理魏曉龍建議，可以借助重慶山水地形，豐富濱水空間載體的活化利用。

  “比如渝中區，有擁有豐富的天臺資源、獨特的防空洞資源及稀缺的濱江水岸資源。篩選區內優質載體資源，對接有藝術地標打造經驗的設計團隊，引入獨立商業運營方，進一步挖掘載體背後的故事。”魏曉龍説，同時，植入商業及文旅要素，積極發展精品零售、特色餐飲、文化休閒、展示遊覽等業態，引進時尚文化活動，用融合的手法聯動歷史故事，以多種方式達成特色載體的活化煥新。

  如何破？

  ——創新品牌激活消費

  隨著城民居民生活節奏加快，發生在夜間的消費比重持續攀升，許多消費場所夜間的銷售都超過白天。

  根據美團、大眾點評數據顯示，今年暑期以來，“夜遊”“夜市”搜索量，較去年同期增長約80%，大眾點評相關的攻略筆記同比增長160%。

  不夜重慶生活節吸引不少市民。華龍網-新重慶客戶端 首席記者李文科 攝

  夜間消費最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、重慶觀音橋、成都春熙路成為全國夜間消費最為火熱的前五大商圈。重慶觀音橋夜間消費額，更是較去年同比增長約60%。

  2022年“不夜重慶”生活節期間，推出近200場夜間特色主題活動，超20萬戶商家參與，吸引市民遊客超1.6億人次，帶動銷售額超73億元。

  “夜間消費具有很大的成長空間。”商務部國際貿易經濟合作研究院副院長張威，就著重提到“品牌+場景”引領夜經濟增長。

  這也是重慶夜經濟所迫切需要的。“重體驗、重內容、重文化、重消費”是文旅産業發展的重要趨勢，打造新的品牌，能有效激活夜經濟消費。

  艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅。華龍網-新重慶客戶端 首席記者李文科 攝

  “我們研究發現，有55%的調查對象，會願意為美食特産外出旅遊。”艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅，以長沙為例，通過打造茶顏悅色、文和友等網紅品牌，成功塑造出“青春長沙”的IP，吸引眾多年輕人前往打卡。

  張毅直言，隨著社交媒體不斷發展，城市的夜經濟，需要不斷挖掘創建新的IP。“如果一座城市品牌始終單一，那很快就會被其他城市追上。”張毅建議，重慶作為公認的美食之都、山水之城，完全可以塑造更多文旅IP、打造新場景、引入新業態。

  “比如最火的洪崖洞景點是第一代IP，那我們就要提前考慮，第二代是什麼、甚至第三代是什麼樣？”張毅説，夜經濟需要不斷創新品牌增加吸引力，不然很多遊客便只會來一次、消費一次。

  如何破？

  ——整體規劃優化治理

  重慶夜經濟的紅火，與政府的頂層設計、優化服務也密不可分。

  根據《2023年中國夜間經濟行業發展研究報告》顯示，2021-2023年國務院及典型城市夜間經濟政策數量中，重慶出臺了20條相關政策，排在北京的24條之後，位列全國第二。

  市民逛夜市。華龍網-新重慶客戶端 首席記者李文科 攝

  夜經濟意味著消費場景的擴張、消費時間的延長，需要整體規劃，也需要商務、文旅、城管執法等多部門的合力推進。

  今年爆火的“淄博燒烤”，就是一個非常成功案例。

  明明是全國各地都有的燒烤，為何就淄博燒烤火了？從政府決策的路徑，到職能部門一係列的保障措施，再到商家服務的承接，最後到社會媒體的宣傳，“淄博燒烤”的發展脈絡，體現著一個城市品牌整體規劃之路，成為當前夜間經濟繁榮發展的代表。

  此外，如何平衡“煙火氣”和“秩序感”，則考驗著城市治理的“繡花”水準。

  “我印象中的夜經濟，就小攤小販、擺攤賣貨，但在重慶逛完兩江四岸的夜市後，我發現夜市也可以文藝范、文化范。”首次來渝的貴州遊客吳浩，一邊用手機拍著重慶夜景，一邊和同伴説道。

  市民在民心佳園夜市品嘗美食。華龍網-新重慶客戶端 首席記者 李文科 攝

  今年初，位于兩江新區的民心佳園夜市“一夜爆火”，客流如潮的同時，也暴露出環境臟亂差、交通擁堵、居民意見大等問題。如何平衡？兩江新區並沒有“急踩剎車”，而是主動與各方找尋解決辦法。

  “五一”期間，民心佳園新夜市“重新開業”：規整幹凈的攤位、免費發放的滿減優惠券、專業歌手駐唱……

  為了帶來更好消費體驗，兩江新區相關部門把夜市旁邊的空地改造成停車場，設置150余個車位；在周邊制作和安裝了車輛、行人引導牌、交通指示牌等；完善攤位準入、環境衛生保潔等各項管理制度，為夜市行業管理樹立起新的標桿。

  華燈初上的重慶，越夜越精彩！

  華龍網-新重慶客戶端首席記者 董進 實習生 譚欽爻 /文