眼下，“618”年中大促激戰正酣。其間，有多少人會選擇“重慶造”？

　　重慶日報記者連日來的調查發現，今年前五月，“重慶造”在線上的表現尚有很大提升空間——

　　第三方浪潮卓數&&監測顯示，今年1—5月“重慶造”實物商品網絡零售額僅為528.9億元，其中惠普（重慶）、重慶金萊食品、重慶方裏化粧品等三家排名靠前的企業，網絡零售額分別約為4.9億元、2.5億元、1.5億元，與行業頭部企業相去甚遠。

　　當前，電子商務高速發展已成時代所需、大勢所趨，電商市場已成工業消費品不可錯失的重要陣地，如2022年，全國網上零售額即已超過13萬億元，且增長態勢明顯。

　　2022年，重慶消費品工業産值剛剛站上5000億級&階，如今正向着到2025年川渝特色消費品産業産值規模達2.3萬億元的目標努力。今年“618”，重慶消費品工業尚須努力。

　　重慶人的購物車

　　幾乎被外地品牌塞滿

　　“我剛剛在京東商城下單了一批家電，冰箱、洗衣機是博世，電視機是TCL，吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器是廣東櫻雪。”正在汽博中心保利高爾夫豪園裝修新房的吳小彬告訴記者，這幾天他在購物車裏添加了許多商品，但裏面幾乎沒有重慶本地品牌。

　　事實上，吳小彬的選擇並不是個案，來自第三方的監測數據也顯示，從2022年重慶網絡消費品類的品牌構成來看，重慶消費者對本地工業消費品的消費力度並不大。

　　比如，重慶消費者在網上買得最多的電視品牌主要是海信、小米、長虹，手機領域是蘋果、小米和華為霸佔前三，平板電腦市場基本被華為、蘋果、小米收割，只有在空調、洗衣機領域重慶的格力、美的、海爾佔有一席之地。

　　此外，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻在面部護膚品領域三足鼎立，良品舖子、三隻松鼠、百草味在休閒食品中地位穩固，服裝品牌中波司登、森馬、傑克琼斯最受歡迎，而飲料消費中農夫山泉、伊利、加多寶市場份額最大，這些細分市場幾乎看不到重慶品牌的身影。

　　“説起來，其實‘重慶造’工業消費品的數量並不少，為什麼在網絡上沒有大量進入本地老百姓的購物車，我認為主要原因在於品牌的本地辨識度和黏性還不夠強。”重慶大學教授姚樹潔説。

　　姚樹潔&&，“重慶造”必須要拿出對佔領本地市場當仁不讓的姿態，像自由點、紅蜻蜓、天子、冷酸靈等品牌在重慶推廣時，就該大大方方地打出“重慶造”的旗號，將商品深度植入重慶老百姓的生活場景中，以線下場景的創新營銷帶動線上銷售的增長。

　　全國電商大戰

　　“重慶造”戰績平平

　　“雖然我們在天貓商城、小紅書、抖音等電商&&有官方旗艦店，但今年全國的網絡零售額仍然不高。”天府可樂(重慶)飲品有限公司營銷部負責人介紹，2022年天府可樂銷售額達到8000多萬元，其中網絡零售額佔比不到5%。

　　天府可樂的情況並非個別。

　　從2022年重慶網絡零售整體情況來看，重慶食品保健品賣了266.20億元，在全國佔比1.48%，在全國各省區市中排名第24位；服裝鞋包賣了144.68億元，在全國佔比為0.94%，排名全國第16位；家居用品賣了85.34億元，在全國佔比0.69%，全國排名第18位。

　　“不難看出，當前重慶消費品工業産品在國內電商市場銷量不大、佔比不高，對提振消費的強勁推動力沒有完全顯現出來。”姚樹潔分析。

　　姚樹潔建議，一方面，重慶的消費品工業要服務國家戰略需求，着力提升産品質量，比如以火鍋底料、醬料、預製菜等為代表的食品及農産品加工業，要在輕油、輕鹽、輕糖等方向形成突破，做到美味與健康兼顧，提升在全國同類産品中的核心競爭力；

　　另一方面，要以創新營銷擴大品牌影響力，讓更多的“重慶造”本土品牌飲譽海內外。比如江小白的魔性文案、登康口腔的火鍋牙膏等成功營銷引爆網絡銷售熱潮，很好地補上品牌知名度、認可度短板現象，就值得借鑒和推廣。

　　借力跨境電商

　　“重慶造”拓展線上新天地

　　面對線上本地市場、國內市場沒能完全打開的情況，未來重慶消費品工業的線上之路怎麼走？

　　5月24日，首批跨境電商“渝貨”在西永綜保區順利查驗出關。該批貨物價值約4萬元，主要為重慶産紙巾、衣架等日用消費品，將以西部陸海新通道鐵海聯運模式出口印度。這意味着，“重慶造”正借力跨境電商和陸海新通道，努力開拓新市場。

　　5月31日至6月3日，兩路果園港綜合保稅區也迎來首個消費者下單高峰，3天累計單量超32萬單，預計第二波銷售高峰將從6月17日持續至21日，出貨總單量或將突破140萬單。

　　當前，重慶跨境電商已然潮起，根據第三方監測數據顯示，2023年1—5月，重慶市跨境出口零售額達800.5萬元，位居全國第17位。

　　從出口地區來看，俄羅斯、巴西和美國分別位居重慶市跨境電商出口商品目的地的前三，出口額分別為155.0萬元、101.7萬元和74.5萬元；

　　從産品來看，汽車、日用品和服裝鞋帽、針紡織品類“重慶造”最暢銷，零售額分別為109.8萬元、97.7萬元和79.9萬元。

　　“需要看到的是，重慶跨境電商目前仍處於起步階段，在全國範圍來看還體量不大、佔比不高，但增長勢頭明顯，或許將為‘重慶造’打開新的天地。”市繭絲綢行業協會秘書長鐘興權分析，拿重慶絲綢工業品來説，2022年出口額1668萬美元，但其中只有約五分之一是通過跨境電商零售完成，跨境電商零售潛力巨大。

　　鐘興權建議，未來重慶要針對跨境電商物流小額、高頻、快速、退貨不便等問題，進一步完善跨境電商配套政策，創新監管服務模式，優化業務流程，積極搶抓RCEP新機遇，充分利用中歐班列、西部陸海新通道等國際貿易大通道，以“一帶一路”沿線國家地區為重點進一步拓展境外消費市場，讓跨境電商成為提振“重慶造”線上表現的強勁依託。

　　本報記者 唐琴 鄭三波