武隆游客中心。（受訪單位供圖）

　　今年五一假期，貴州游客楊世芳時隔20年後再次游覽芙蓉洞。她不禁感嘆這裡的硬軟體服務變化之大，讓人在欣賞洞內神奇景觀時，忘記了旅途勞頓。

　　芙蓉洞，是重慶武隆在1994年面世的景區。在那之前，武隆是傳統的農業縣。大量喀斯特地形讓山區農民只能發展低效傳統農業，致富困難。

　　打造芙蓉洞景區，讓武隆初嘗發展旅游的甜頭，走上了一條生態優先、綠色發展之路。過去不保水、不保肥的喀斯特地貌，因險峻的山峰、幽深的峽谷而成為旅游勝地。

　　氣勢磅礡、雄奇險峻的天生三橋，“南國第一牧場”仙女山，鬼斧神工的芙蓉洞，“地球最美裂縫”龍水峽地縫，網紅打卡地白馬山“飛天之吻”、叢林探險萬峰吶溪原鄉……而今，武隆已成為擁有“世界自然遺産”“國家5A級旅游景區”“國家級旅游度假區”“國家全域旅游示範區”“世界最佳旅游鄉村” 等七塊金字招牌的旅游大區、強區。

　　在武隆，旅游作為支柱産業融進了當地人的血液。在旅游業增加值佔GDP比重常年保持7%上的背後，“旅游興則武隆興”的脈絡清晰可見。今年五一假期，武隆旅游又掀起了一股“熱”，游客紛至沓來，感受喀斯特地貌賦予的獨特美景。節日期間，當地累計接待游客121.33萬人次，旅游綜合收入5.45億元。

　　“今年以來，我們強力實施旅游精品工程，着力開發提升一批有創意、有震撼、有賣點的旅游産品，培育打造一批新、奇、特的旅游業態，旅游品牌形象不斷提升，旅游配套設施不斷完善，旅游服務質量不斷提高，全區旅游産業實現高質量發展。”武隆區文化和旅游委主任蔡斌説。

　　這些舉措的主要背景是，武隆旅游正在推進以國際化為引領的“第三次創業”：緊扣全區“生態優先、旅游引領、三産融合、強區富民”發展戰略，堅持以文塑旅、以旅彰文，聚焦“做深産業鏈、提升貢獻度”主線，加快建設成為世界知名旅游目的地。

天生三橋。（受訪單位供圖）

　　游客從200萬到4200萬 武隆怎麼做到的？

　　2001年，美國姑娘艾琳林奇第一次來到武隆探索芙蓉洞，就被這兒的美景吸引。她將考察記錄發布上網，引來眾多洞探愛好者的關注。他們幾乎探遍了武隆的大大小小洞穴，為武隆申遺提供了寶貴的一手資料。

　　從1994年到2008年，武隆相繼開發了芙蓉洞、仙女山、芙蓉江、天生三橋、龍水峽等集觀光、休閒、度假型功能化旅游景區，連續十多年被重慶人選為“最喜愛的景區”和“避暑度假勝地”。2008年，武隆接待游客突200萬人次。

　　2007年，武隆喀斯特成功入選《世界自然遺産目錄》，成為武隆旅游走向世界的一張精美名片；2009年，渝湘高速公路通車，拉近了游客與武隆的距離。面對接踵而來的歷史機遇，武隆旅游掀起了“第二次創業”。

　　“第二次創業”期間，武隆在全國鋪開集團式旅游營銷。隨着天生三橋成功創建5A級景區，仙女山旅游度假區獲批全國首批國家級旅游度假區，旅游作為龍頭帶動了武隆一二三産業聯動發展。《印象武隆》大型山水實景演出和一批重大文旅項目落戶武隆，《變形金剛4》《滿城盡帶黃金甲》等國際大片取景武隆，加上對當地紅色文化、少數民族文化等的挖掘，促進了文化與旅游深度融合、相互賦能。

仙女山大草原。（受訪單位供圖）

　　“過去30年，武隆牢牢牽住了喀斯特生態文明核心競爭力這個‘牛鼻子’。”

　　重慶市政府高級旅游經濟顧問、重慶大學教授蒲勇健説，第一次創業，武隆以芙蓉洞為起點打造多個標誌性景區，實現旅游業從無到有，構建了全域旅游的雛形；第二次創業，武隆以“做大游客總量、做強旅游經濟”為主要任務，擺脫“門票思維”禁錮，把獨有的山水風光與地域文化、地域精神深度融合，旅游業發展質量更上一層樓。

　　在武隆，有48個貧困村、3萬餘貧困人口靠發展旅游脫貧；全區10萬農民吃上了“旅游飯”。2022年，武隆全區接待游客4252萬人次，是2008年的21倍；旅游綜合收入207億元，是2008年的20倍。

芙蓉洞。（受訪單位供圖）

　　第三次創業：何以“國際化”？

　　2020年底，武隆仙女山機場實現首航，目前已開通至北京、上海、成都、廣州等國內10余個大城市航線；正在加緊建設渝湘高鐵，力爭“十四五”期間建成運營——坐擁“世界遺産”的武隆，和世界的距離越來越近了。

　　2021年，重慶市旅游經濟發展領導小組&&《關於加快推進武隆旅游國際化的實施意見》，把武隆作為全市唯一的旅游國際化試點區縣。

　　2022年2月，武隆作出了強力推進以國際化為引領的武隆旅游“三次創業”、加快建設世界知名旅游目的地的決策部署。

　　推進“三次創業”，路徑上首要取決於打造具備核心影響力的國際化旅游産品體系。2022年6月，武隆一口氣推出了165個儲備文旅項目，總投資規模1406億元。

　　正在建設的仙女山“碳中和”景區及配套項目，是武隆首個政府採購PPP項目，包括仙女山小火車風景線、雲上戀橋2個標誌性項目。建成後，將融形象交通和特色旅游為一體，成為武隆旅游新的風景線和景觀點。

仙女山“波浪公路”。（受訪單位供圖）

　　推進“三次創業”，武隆旅游特別注重延伸産業鏈，着力打造研學、運動、藝術、康養、婚戀、服務六大“旅游+”業態。在蒲勇健看來，這將充分釋放旅游業跨界、滲透、融合功能，凸顯其打通供需兩端、暢通經濟循環的“乘數效應”。

　　“樹頂漫步”自然教育營地，是武隆從德國引進的項目。它依託仙女山良好的森林生態資源導入“運動”體系，針對3-12歲青少年家庭群體研發了大量的森林體驗、自然教育場景設施，通過探索和挑戰，讓自然變得更加具備趣味性和體驗感。開放不到2年，該營地已接待了來自全國各地的青少年親子家庭客戶30余萬人。

　　“接下來，我們將堅持項目帶動，豐富完善旅游産品形態，推進産城景融合發展，加快補齊旅游基礎設施短板，進一步強化國際化營銷推介。”蔡斌&&，武隆力爭到2024年，接待游客超過4800萬人次，旅游國際影響力明顯增強，成為國際山水人文旅游首選目的地之一；到2026年，接待游客穩定在5000萬人次左右，初步建成世界知名旅游目的地；到2035年，全面建成世界知名旅游目的地。（邵以南）