“五一”假期將是旅游業下一個爆發點，“網紅城市”再迎大考。
無論是被燒烤帶飛的淄博等新晉網紅，還是以摔碗酒走紅的西安、以“軌道穿樓”破圈的重慶等老牌網紅城市，其號召力都持續在線。
數據顯示，今年“五一”小長假，熱門目的地包括重慶、成都、北京、杭州、蘇州等城市。重慶旅游熱度位居第一，洪崖洞等熱門景區周邊，已有不少酒店出現滿房。
打造“網紅經濟”升級版，重慶該如何深挖“流量價值”，變“網紅城市”為“長紅城市”？
做大經濟總量
深挖“流量價值”，最大的一盤棋局就是要做大經濟總量，提升城市能級。
在這方面，已經有城市探出了先路。
比如，2018年西安“走紅”之後，僅西安旅游這家企業當年凈利潤就達到9627萬元，同比增加618.64%，徹底扭轉此前虧損的局面。長沙每逢節假日，大多數網紅店舖都會排起長龍，茶顏悅色家家爆滿，文和友曾排號超3萬桌。
但是，也有不少城市“網紅流量”並未有效拉動“經濟大盤”，對消費的帶動力並不強，市場含金量並不高。
例如，有些城市雖然每年接待游客數以億計，但旅游人均消費不到千元，與北京、杭州、上海等城市相去甚遠。還有些地方游客來了不知道買什麼，相較於北京故宮打造的彩粧系列、四川三星堆博物館推出的川蜀麻將等，文創市場還沒有拿得出手的“伴手禮”。
而想市場真正“熱”起來，敏銳把握消費市場的風向最為關鍵。
要知道當下最不缺的就是層出不窮的網紅城市。想讓“網紅”變“長紅”，重慶要持續輸出創意場景，用銳意變革迎戰瞬息萬變的“流量經濟”。
文旅産業要不斷“上新”。比如，重慶“都市游”只有與時俱進，多采用春節焰火表演、更新鵝嶺二廠文創公園等新嘗試，才能讓網紅重慶持續被熱捧。此外，“區縣游”也要“不走尋常路”，把豐都鬼城、奉節白帝城等文旅IP用活用好，將“網紅流量”引入區縣，將“打卡游”變成“深度游”，高效輻射川渝市場，讓巴蜀文化旅游走廊真正“熱”起來。
“重慶造”消費品也要學會“趕潮”。最近，“中華老字號”小洞天切入預製菜、啤酒巨頭重啤“開”火鍋店、白酒企業“江小白”布局酒館等，正以年輕、潮流的線下場景打入年輕人的消費視野，讓人眼前一亮。而重慶消費品市場正急切需要類似這樣有創意、有標識度的産品，讓游客“願意花”“有地方花”“舍得花”。
如此，“網紅流量”才能跳出表面風光的怪圈，“變現”成真金白銀的“城市能量”。
提升文化含量
深挖“流量價值”，關鍵在於提升文化含量，補強城市文化這塊“軟肋”。
一個城市的走紅，不是憑空而來。
比如，十三朝古都西安，長久以來都在營造“大唐文化”的城市氛圍，除了遺留下來的歷史、建築，平民化的食物、民俗也被重新定義，複製到城市生活之中。而摔碗酒作為陜南一帶接待尊貴客人的儀式，最終成為引爆網絡的導火索。
但客觀來講，一些“網紅城市”被非議得最多的，就是缺乏“文化”，網紅打卡點膚淺、雷同，導致“回頭客”較少。比如，重慶網紅打卡點大多集中在軌道、立交、夜景等建築景觀，還處在“賣稀奇”的初級階段，巴渝文化辨識度不高。
想讓“網紅重慶”像一部“經得起劇透”的電影那樣有味道、有嚼勁，關鍵要為標誌性文化地標換一張“吸睛”的臉。
“拉起纖藤，喲！吙！嘿！闖風雨喲，嗨嗨！哪怕路險，喲！吙！嘿！浪也陡哦，嗨嗨！一聲號子，喲！吙！嘿……”對於激越奔放的川江號子，重慶或許可以在博物館提供游客參與“拉縴喊號”的體驗場景，讓大家穿越千年感受長江上游的文化靈魂。
借助時下最火爆的AR、VR等前沿技術，重慶可以考慮在歌樂山白公館與渣滓洞再現江姐、小蘿蔔頭等革命先烈的一天，讓游客在重慶1949大劇院觀看紅色舞&劇《重慶·1949》，身臨其境感受當年的崢嶸歲月，觸摸紅岩文化的歷史脈搏。
有了文化底蘊的加持，“網紅重慶”才能在發展“流量經濟”中佔得先機。
擴大人口增量
深挖“流量價值”，提升城市魅力，擴大人口增量，事關城市活力和競爭力的大局。
一座城市的經濟競爭力或發展後勁，主要依靠年輕人口。
有句話説，得年輕人者得天下。
《中國新聞周刊》曾經這樣看待一座發展中城市的人口增加——“一座城市的未來，要看人口凈流入量，尤其是年輕人口的凈流入量；一座城市的經濟競爭力或發展後勁，主要依靠年輕人口。”
不可否認，“網紅流量”為城市吸引了發展過程中最難得的人口資源，天南地北的游客匯聚於此，重塑一個開放包容的新城市。
由此，深挖“流量價值”，提升城市魅力，擴大人口增量，事關城市活力和競爭力的大局。
不過，需要看到的是，近幾年部分網紅城市常住人口增加量只有幾千或者幾萬人，與數以億計的游客群體形成巨大反差，“網紅流量”並沒有為人口流入貢獻明顯的“增量”。
畢竟選擇一個城市去旅行可以是感性衝動，但選擇一個城市留下來則一定是理性權衡。想讓年輕人心甘情願地留下來，遠不是一個城市的美女、美食或美景就可以實現的。
讓“流量”變“留量”，重慶要把“封路寵粉”的氣勢延續下去，拿出“你只管來，剩下的交給重慶”的膽識，綜合提升城市品質、加速産業化結構轉型、提高城市創新能力、創造更多就業機會，形成城市發展的良性循環，打造宜居、宜業、宜游的魅力城市。
所謂始於顏值，忠於靈魂，重慶想要釋放“網紅流量”的人口紅利，還需下大功夫提升城市魅力和吸附力，真正讓游客“來了就不想走”“來了就走不脫”。
如果我們錯過一個時期，整個城市發展就將錯過一個時代。“網紅經濟”升級版，誰領風騷，靜待分曉。
