新華網重慶6月23日電（江茜）“在數字化信息&&上，運用網絡的交互性與傳播公信力，對企業産品進行多&&營銷推廣的人員……”2020年，人力資源社會保障部聯合多部門發布新職業，其中包括互聯網營銷師，從“帶貨主播”到互聯網營銷師，標誌着電商直播從業者通過官方“轉正”。

　　作為一種基於互聯網生態興起的新職業，直播經濟蓬勃生長的背後，折射出行業人才需求的激增。當前，重慶正在通過以互聯網營銷師補貼性職業技能培訓為抓手，滿足新業態、新技術人才發展的需求，助力行業健康規範發展。

　　電商直播行業的“及時雨”

　　讓菜刀在空中飛舞、無人機揭開鍋蓋……在梁平區七星鎮金柱村，“80後”退伍軍人曾慶貴正在快手上直播做農家菜。

曾慶貴在快手上直播做農家菜。新華網發（受訪者供圖）

　　這個將鄉野美食融合了“功夫”元素的主播，粉絲近300萬，利用自己的粉絲流量優勢，曾慶貴還為家鄉梁平柚子、蜂蜜、竹筍、豆干等特産代言，幫助鄉鄰增收致富。

　　近年來，隨着互聯網經濟的發展，帶貨直播成為了營銷中的熱點，由此催生出了像曾慶貴這樣的“帶貨主播”，隨着行業的高速發展，呈現爆發增長的態勢。

　　據人力資源社會保障部預測，2025年直播電商行業人才需求缺口或達三千萬到四千萬。隨着大量從業者的不斷涌入，互聯網營銷在行業發展上的痛點也逐漸顯現。

　　“我國目前直播帶貨雖然發展很快，但問題也多。”一位資深從業者坦言，網絡主播素質層次不一、直播帶貨商品參差不齊、産品質量難以保證、售後服務缺失等現象層出不窮。直播電商行業亟待一個標準來規範行業行為、引領行業發展。

　　2020年6月28日，電商直播行業迎來了一場“及時雨”。人力資源和社會保障部、市場監管總局、國家統計局聯合發布新職業。互聯網營銷師正式成為新職業，並錄入《中華人民共和國職業分類大典》。這意味着廣大互聯網營銷從業者迎來了健康發展的新時期。

　　建立標準助力行業健康發展

　　“互聯網營銷師不僅僅是銷售主播。”李天奎説，“在數字化信息&&上，進行營銷推廣，其背後是一個完整的營銷團隊在運作，包含了選品員、直播銷售員、視頻創推員、&&管理員等多個工種。”

　　儘管才26歲，這位來自山東的“小夥”已是互聯網營銷行業的一名資深人士。他的創業史，可以説是行業發展的一個縮影。

　　2017年，網絡直播&&悄然興起，借助互聯網&&，李天奎通過娛樂直播，成功賺到了創業的第一桶金。

　　2019年，短視頻、直播帶貨迅速發展。已經在互聯網營銷方面積累了一定經驗的李天奎抓住時機，搭乘互聯網發展的風口，開始進軍電商直播行業。在互聯網流量帶來紅利的同時，由於系統性專業知識的匱乏，也讓李天奎陷入了職業發展的瓶頸。

　　李天奎的困境，也是許多電商直播從業者面臨的困境，尤其是農村電商主播，大多缺乏網絡直播語言技能、客戶溝通技巧、場景佈置技巧等，在一定程度上影響了互聯網營銷的提升和發展。

　　為了進一步服務新經濟新就業需求，2021年10月，人力資源社會保障部辦公廳、中央網信辦秘書局、國家廣播電視總局辦公廳聯合頒佈互聯網營銷師國家職業技能標準。

　　行業標準制定後，一系列行業扶持政策也接踵而至：全國多地也陸續&&互聯網營銷師人才培訓與補貼政策，在人才培養方面有望建立更加明確規範的培訓標準與職業發展體系，更好地推動行業人才發展。

　　重慶推動新職業“風正勁足”

　　作為有着良好發展土壤的重慶來説，事實上，自2020年以來，重慶全面開展互聯網營銷師補貼性職業技能培訓，培訓周期10-20天，補貼標準150元/人/天。

　　“通過系統的培訓與學習，讓從業者的直播帶貨能力、短視頻製作與運用能力以及網絡視頻主播能力有了較大的提升。”2021年7月2日，李天奎報名參加了互聯網營銷師職業技能培訓，通過15天的學習，成功領到了互聯網營銷師證書。

　　重慶市人力社保局相關負責人介紹，互聯網營銷師證書價值含金量高，是轉行、升職的敲門磚，標誌着帶貨行業、線上營銷等行業有了官方專業的規範與標準。

　　“幫助零基礎的返鄉創業者，教這些學員通過電商直播，售賣自己家鄉的農産品，助力鄉村振興。”得益於專業的知識儲備與互聯網營銷師證書加持，李天奎順利成立了一家互聯網教育培訓公司，截至目前已培訓了上千人。

李天奎正在進行直播培訓。新華網發（受訪者供圖）

　　巨大的市場需求，吸引了像李天奎這樣互聯網從業者的踴躍參與。2020年至2021年，重慶開展新職業培訓超過4.3萬人次，投入補貼資金近1億元，成為了全國首個“智能+技能”數字技能人才試驗區。

　　“新職業培訓為優化新經濟環境、服務新就業形態、解決結構性就業矛盾提供了有力的技能人才支撐。”重慶市人力社保局職業能力建設處相關負責人説。