千年南昌看西湖。
南昌市西湖區自古就是商賈雲集之地、繁華形勝之所，既是千年江右文化的濫觴之源，也是稱雄中華工商業900餘年的江右商幫發源地之一，更是八一“南昌起義”打響第一槍的紅色熱土。
而如今的西湖區，傳統與現代交匯，形成了開放包容的文化特質，成為集文化、旅游、美食、節慶等多元業態為一體的文旅大區。
千年古城的風雅與風骨，汲古潤今，弦歌不輟。1月27日，2024首屆南昌繩金塔論壇將在西湖區召開，作為2024年首屆“八一精英匯”文旅經貿節的首場論壇，屆時，來自全國各地的十余名專家學者將齊聚一堂，探討古城保護、城市更新、文旅融合的新視角、新主張。
透過厚重的文化和歷史的縱深，這座煙火氣息和現代時尚交融相匯的老城，展現出與別不同的城市復興密碼。
古與今
西湖區文化底子深厚——南昌8.28平方公里的歷史文化名城區域，六成在西湖區；南昌三個歷史文化街區，萬壽宮、繩金塔、進賢倉，全部坐落在西湖區；南昌城七座古城門，進賢門、惠民門、廣潤門、順化門等四座在西湖區；而八一起義紀念館、新四軍軍部舊址等革命遺址的存在，更讓西湖區充滿“英雄城”的底色。
在這千年文脈、一城風流中，萬壽宮歷史文化街區是最亮眼的一個。
一座萬壽宮，千載豫章史。據《南昌縣誌》描述，鐵柱萬壽宮周邊水陸亨通，貨運發達，形成著名的萬壽宮商圈，很長一段時期都是南昌城內重要的商業地標。
然而，進入20世紀90年代，隨着城市化進程的加快和新商圈的涌現，萬壽宮一帶逐漸衰落，老舊斑駁的建築與飛速發展的城市越發格格不入。在一些有識之士奔走呼籲下，2013年，南昌西湖區啟動萬壽宮歷史文化街區建設項目。
“萬壽宮歷史文化街區是最能代表南昌歷史演變、商業發展、傳統民俗、市井文化和古建築藝術風格的城市街區。”南昌萬壽宮歷史文化街區首席文化顧問梅聯華説。
據介紹，在萬壽宮歷史文化街區的規劃設計中，始終堅持街區肌理及建築布局基本不變、江西民居建築風貌不變、街區景觀元素氛圍不變的“三不變”原則。通過風貌保護、歷史建築保護和歷史記憶恢復與再現等手段，經過2000多個日夜的精雕細琢，萬壽宮歷史文化街區於2021年10月正式開街運營。
萬壽宮歷史文化街區
如今，整個街區由歷史民居、商業街區、萬壽宮宗教文化區三個部分組成。街區總建築群共123棟，其中，晚清贛派民居風格建築118棟，包含南昌總商會、持志堂、玉泰鹽莊、羅英故居舊址等45棟歷史風貌建築。
中國非物質文化遺産保護協會公布的2022年“全國非遺與旅游融合發展優選項目名錄”中，南昌萬壽宮歷史文化街區入選全國首批“非遺旅游街區”。
徜徉於萬壽宮歷史文化街區縱橫交錯的石板街道，一棟棟青灰色贛派歷史風貌建築在晚霞的映襯下散發着獨特韻味，一幅穿越千年的“老南昌”畫卷徐徐鋪展開來。
新與舊
一家古風奶茶店二樓窗柩旁，一名漢服女子拉着二胡，曲聲悠揚，場景如畫。“抬頭看到小姐姐遮着面紗彈奏，唯美得像一幅畫……”這是游客張先生在朋友圈發的一條南昌旅行游記。
南昌萬壽宮歷史文化街區上演的這一幕場景，在短視頻、自媒體&&傳播下，火熱出圈。利用街區獨有的歷史與文化氛圍，街區與商戶創意百齣，消費新場景層出不窮。
重生後的萬壽宮歷史文化街區，成為名副其實的“南昌會客廳”。據介紹，2023年以來，萬壽宮歷史文化街區客流持續火爆，“五一”假期客流超過100萬人，“十一”長假客流超過150萬人。
如何讓歷史文化資源不僅“活”起來，更“火”起來？
2023年“十一”長假期間，讓人有些意外的是，八一起義紀念館成為南昌最熱門的“打卡點”之一，大型多媒體場景、3D全息投影櫃和多通道環幕投影技術疊加，為現場觀眾打造了長達400多延米的歷史時間長廊，再現了八一南昌起義革命歷史事件和“八一”背後的故事，“這回是切切實實感受到了紅色江西文化的強烈感染力與衝擊力。”游客李先生在參觀後讚嘆不已。
向新，更迭業態。萬壽宮、繩金塔等老街區策劃潮流文化活動、打造全息投影體驗，八一起義紀念館等紅色場館推出沉浸式實景劇，不斷創新消費場景與消費體驗感。
向深，解碼基因。一批文化名片被擦亮。南昌古玩城、進賢倉、吳齊美術館等文化資源被深度挖掘；繩金塔廟會、廣潤門春祈夜演等文化IP全面形成。
流量經濟時代，西湖區錨定“文商旅”融合發展定位，持續聚焦新業態、新模式，積極培育引導新型消費，縱深推進“以文塑旅、以旅彰文、商旅互哺”。
從傳統的非遺表演到科技感十足的音樂會，從迎春花市到消暑夏集，從千人橫渡贛江活動到“泳動盛夏 活力西湖”夏季美好生活節，在西湖區，一場接一場的文旅活動，吸引越來越多的市民參與。在不斷推陳出新的“文旅＋”探索中，西湖區的文旅産業正迎來飛速增長期。
據初步統計，2023年，西湖區接待游客超2700萬人次，旅游綜合收入突破100億元；1-11月限額以上批零住餐單位實現零售額260.9億元，同比增長5.9%，實現銷售額881.3億元，同比增長11.5%。
守與創
老城復興，商業煥新。
2024年開年，西湖區以首屆“八一精英匯”文旅經貿節，開啟文商旅深度融合的又一篇章。
“此次活動將持續2024全年，主要聚焦文娛旅游、文創藝術、購物消費、休閒餐飲4大核心業態。這是我們將全年重大文商旅活動進行深度融合的一次探索和嘗試，通過整合各方資源，把25項文旅類活動和21項經貿類活動統一部署、錯時推進，形成聯動效應和品牌效應，達到‘月月有活動、季季有特色、全年可持續’的效果。”南昌市西湖區副區長王光介紹。
與此同時，春節期間，繩金塔歷史文化街區還將安排數字街區AR體驗、春節花車巡游、NPC巡游、現場演藝等活動，打造具有贛派特色的潮流新年；萬壽宮歷史文化街區也將舉辦“萬壽宮裏過福年”系列活動。
繩金塔
以節興市、以節興商、以節聚勢，“文旅+”這根線串起促進消費的大小珍珠，激發了城市新活力。立足於豐富的文旅資源，西湖區掀起源源不斷的消費浪潮，外地游客相約打卡西湖區的各個景點已成為新常態。
古城舉杯，和者不窮。
城市一旦“出圈”，撬動的不只是巨大的關注度，更能為招商引資、招才引才帶來更多助力。如今的西湖區，正形成一股強大的“文旅引力”。2023年，西湖區共招引文旅項目51個，完成進度高達250%，預計實現營收8億元。
目前，西湖區着力推動數字經濟産業與文旅産業深入融合，全力發展以智慧旅游、數字出版、數字文旅等為核心的新業態，挖掘“線上引流+實體銷售+直播帶貨”等商旅文一體發展新亮點，重點打造數字文化、文娛演藝、研學旅游、旅行社服務、旅游住宿、會展節慶等六大文旅板塊。
看似不“搶眼”，實則很“搶位”。文旅、商貿全面開花，創新驅動疊加消費驅動，在古與今、舊與新、守與創之間，西湖區正向着“以文塑旅、以旅彰文”，升級文商旅消費新目標邁進。（聶妍婧）
