12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇將在海南博鰲舉辦。湖北省安陸市文化和旅游局黨組書記、局長孫克超在演播室接受新華網專訪時&&，安陸最大的特色在人文，最大的優勢在生態，最大的潛力在旅游。作為李白“酒隱”十年地，借文旅新風，安陸迎來“出圈”新機遇。

  文旅融合，讓“詩和遠方”交相輝映

  孫克超説，作為楚文化的重要發祥地，安陸市委、市政府審時度勢，提出打造“全域旅游目的地”的發展定位，讓文化和旅游交相輝映，“詩和遠方”完美融合。

  一是全域布局。把全市作為一個“大景區”來打造，構建“一城引領、兩軸串聯、五區聯動”，即，以“德安古城”為引領，以“東西趙錢旅游線、南北府河水文化旅游線”為串聯，“李白文化旅游體驗區、銀杏康養度假旅游區、德安古城歷史文化區、紅色沃土生態農旅區、南部水鄉風光休閒區”聯動的全域旅游發展新格局。

  二是全心服務。成立由市委市政府主要領導任組長的全域旅游工作領導小組，統籌推進全域旅游目的地建設。組建安陸文投涢府公司融資參與旅游項目開發運作，創新推行“點狀”供地模式優先保障旅游項目用地需求。&&《關於大力推進全域旅游發展的實施意見》《安陸市促進全域旅游發展扶持獎勵辦法》等文件，激發市場主體活力，提振發展信心。

  三是全面融合。將文化元素融入到城市建設、鄉村振興、基層治理各個領域。建有全國單體建築面積最大的李白紀念館、全國首家水墨漫畫博物館等一批特色文化設施。行走在安陸，以李白命名的景區、學校、公園、酒店、廣場、街道等隨處可見。

  四是全民參與。一大批優秀的文藝和文創産品應運而生。安陸風光兩次入選外交部向全球推介的湖北宣傳片。

  農旅融合，繪出鄉村振興好“豐”景

  孫克超介紹，近年來，安陸錨定打造“全省城鄉融合發展先行區、全域旅游目的地”目標定位，堅持以城帶鄉、城鄉融合，以農旅融合發展，賦能鄉村振興。

  一是以全域旅游帶動産業興。大力推進農文旅養融合發展。以國家4A級景區白兆山李白文化旅游區和錢衝古銀杏生態旅游區為依託，深度挖掘李白文化和銀杏文化潛力，着力打造不同主題的旅游新業態。將投資2.8億元的趙錢旅游公路示範線作為全域旅游主軸線，實現“一條路飽覽安陸景”。相繼吸引趙棚鎮順農農旅公司、接官鄉長山千畝太空蓮基地、洑水鎮梅花鹿基地等30多個農旅融合項目、種植基地、種養合作社落戶，促進了産業提檔升級、農民致富增收。

  二是以全域旅游帶動鄉村美。以功能鎮區、“和美鄉村”為載體，充分植入旅游元素，按景觀景點打造，讓每一個功能鎮區都有特色定位，讓每一個“和美鄉村”都有特色亮點。如，煙店鎮以“李白故里、唐風古鎮”為定位；王義貞鎮以“大義之地、銀杏之鄉”為定位，趙棚鎮以“紅色沃土、藍莓小鎮”為定位；洑水鎮以“三陂舊港、涢水古渡”為定位。依託白兆山李白文化風景區，連片建設7個美麗鄉村示範村；結合全域國土綜合整治項目，對項目區12個村進行整體規劃打造，實現美麗鄉村示範村串點連線成片。

  三是以全域旅游帶動農民富。堅持把發展鄉村旅游作為帶動農民致富、促進鄉村振興的新興産業。伍欣甸園流轉趙棚鎮團山村及周邊村1.1萬畝荒山荒地，建成農旅融合基地。村民在景區內開辦農家樂21家，戶平年均增收6萬元。目前，全市培育全國、省級鄉村旅游鎮、村7個，發展星級農家樂16家，民宿82家，生態農莊300多家，鄉村旅游直接、間接吸納帶動農村勞動力就業近8萬人，年戶均收入達22000元以上。

  市場活力足，新場景新業態不斷涌現

  2023年開年以來，安陸旅游人數及旅游收入增長明顯，文旅市場強勁反彈，全市旅游業呈現出規模壯大、後勁增強、快速發展的良好發展態勢。“安陸重點從以下三大方面發力，拓展文旅消費場景，激發消費活力。”孫克超説。

  一是聚焦釋放紅利促消費。統籌資金800萬元，實施“惠游安陸”系列旅游惠民回饋活動，享受惠游紅利12萬人，為市場主體兌現補助資金156萬元。目前，又推出了“孝愛父母游安陸”敬老惠民季活動，免除60歲以上老人及1名直系親屬門票，不斷豐富對老年群體的服務供給。2023年，安陸全年疊加投放消費券1150萬元，截至目前直接帶動消費2.14億元，釋放了消費活力。

  二是聚焦拓展場景促銷費。結合山水資源和人文特色，打造沉浸式“文化+旅游”“康養+旅游”“美食+旅游”“演出+旅游”等新産品、新業態，搭建非遺展示、美食品嘗、游戲互動、快樂健身等“旅游+”“+旅游”消費場景。

  三是聚焦提升服務促消費。加強文旅産品供給，不間斷開展賞花節、風箏節、電音節、豐收節等節慶活動，確保月月有活動，四季有精彩。塑造“安陸燒烤”品牌。打造精品旅游線路，推出李白尋蹤、詩畫田園、繽紛夏日、醉隱山水、銀杏萬壽、紅色洗禮等6條精品旅游線路，滿足不同消費群體個性化需求。今年，安陸旅游線路兩次上榜全國鄉村旅游精品線路。

  借勢出圈，擦亮“李白文化”金字招牌

  “一生好入名山游”。恣意灑脫、奔放不羈的李白，卻有一個地方讓他悠然寓家、求索十年，這便是安陸。

  “安陸打‘李白牌’，條件得天獨厚。”孫克超説，安陸現有白兆寺、祖師殿、洗筆池、讀書檯、紺珠泉、桃花岩等與李白相關的遺址遺跡；建有李白紀念館、李白詩詞長廊、李白石像；編輯出版《李白在安陸》《李白在安陸十年詩文選注》《安陸李白文化叢書》等30多部專著。

  長期以來，安陸市委市政府堅持舉辦“李白杯”全國散文詩歌、書法、漫畫、攝影等大型賽事活動，並每兩年舉辦一次湖北（安陸）李白文化旅游節。“今年暑期檔熱映的電影《長安三萬里》多次提及安陸，再次掀起安陸‘李白熱’。”孫克超説。

  千百年來，因為有了李白的憩隱，白兆山一直為世人所追慕。孫克超介紹，安陸市以白兆山為核心，全力打造安陸李白文化旅游品牌，國家4A級景區白兆山李白文化旅游區創建5A級景區穩步推進。李白村文化旅游區創成國家3A級景區，併入選第一批全國“一縣一品”特色文化藝術典型案例（文旅融合類）。此外，李白故居文化旅游度假區、大唐詩城、文化名人創作基地等文旅項目相繼落戶。

  孫克超指出，下一步，安陸將深化李白文化學術交流，強化李白文化人才梯隊建設，細化李白文化研學游學，將李白文化軟實力轉化為發展“硬支撐”，加快促進文旅融合發展，實現“破圈”“出圈”。