“雙萊”武術節、2023萊西湖十公里挑戰賽、2023 青島·萊西釣魚公開賽、萊西市第五屆籃球聯賽、膠東杯足球賽……2023年以來，萊西市以打造獨具特色的品牌賽事IP為載體，連續舉辦各類賽事活動30余場，依托“體育+消費”這一強勁引擎賦能，在促消費擴內需上取得新成效。

圖為萊西市體育賽事活動現場

  食、購、娛、體、遊，點亮萊西“不夜城”

  晚上6點，大批人群陸續涌入萊西市人民廣場，在廣場的啤酒大棚裏，剛剛看完比賽直播的市民們一邊喝著啤酒，一邊討論著球賽。今年夏季，有著“膠東水城”美譽的萊西迎來夜經濟新浪潮，包括萊西市第五屆籃球聯賽LBA暨首屆鎮村BA聯賽、“萊嗨啤”2023首屆萊西啤酒·龍蝦狂歡季、“喚醒星河”音樂節等一係列活動接踵而至，讓萊西的夜晚煥發出狂歡的魅力。商戶辛聰聰興奮地説：“生意特別火爆，大家對小龍蝦特別熱情，現在已經賣完兩大盆了。”

圖為萊西市LBA籃球賽事現場

  “賽事搭臺，經濟唱戲”。今年以來，萊西市積極探索“體育+消費”融合發展新路徑，把恢復和擴大體育消費擺到更加突出的位置，由賽事帶動餐飲、住宿、場館租賃等直接和間接消費，不斷豐富體育消費場景。

  八方賓客“萊”慶，助力萊西破圈

  在萊西市第五屆籃球聯賽LBA的開幕賽上，萊西本地的隆德水務隊對陣萊陽冠恒望子成龍隊，這是LBA賽場上首次出現外地球隊身影。無獨有偶，今年以來，萊西市舉辦了大大小小多種檔次規模的賽事30余場：5月28日舉辦的2023暢遊萊西湖·最美騎行路自行車耐力賽暨“捷力100”騎行賽吸引了來自煙臺、威海等全省各地的選手近1000人參加；6月24日舉辦了2023膠東城市足協杯賽，在原先膠東城市足球聯盟五城市的基礎上，加入了泰安及臨沂，7大膠東城市的會聚，進一步推動了膠東經濟圈與省會經濟圈、魯南經濟圈聯動發展；LBA吸引了包括萊陽在內的多個周邊區市隊伍參與。

  賽事的“破圈”也帶來了經濟的“新生”。在自行車耐力賽現場，“萊西有禮”設置了專門的展銷區域，萊西湖水庫魚、夏格莊蒜香雞、滋香河鹹鴨蛋、和谷佳生食雞蛋等豐富的農産品在展位上整齊擺放，吸引了來自全省各地的參賽選手們爭相品嘗。“之前就聽説夏格莊蒜香雞很好吃，味道真的很棒，我已經下單了，帶回去給老婆孩子嘗嘗。”來自煙臺的選手徐林興奮地説。據初步統計，LBA賽事已經吸引了1萬多名外地參賽選手和觀眾，直接或間接帶動40余萬元的消費，品牌賽事實現了“跨圈層”突破，成為萊西體育文化、體育旅遊等向外展示的全新名片和嶄新窗口。

  讓利于民，搭建體育與商業“鵲橋”

  今年以來，萊西市體育消費的新場景在多個領域緩緩展開。為加快促進全民健身和體育消費，自今年4月開始，萊西市體育中心舉辦了時尚體育消費季係列活動，會同15家體育企業持續開展“你健身，我買單”體育消費券發放活動，通過線上和線下多種方式發放各類體育惠民消費券1000余張，涉及籃球、足球、乒乓球、羽毛球、臺球、跆拳道、體育舞蹈、游泳、機器人、體能訓練、散打、自行車以及體育用品銷售等多種項目。