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省級黨報進報亭:五年實踐與思考

                            

                                                                  □ 張小龍

 

提要:2009年以來,《遼寧日報》推進黨報發行改革,進報亭進家庭。本刊也多次刊發過相關報道和文章。

截至2013年末,《遼寧日報》在沈陽市場日均零售2萬余份,送報上樓1500多份。黨報進報亭進家庭取得了明顯社會效益和經濟效益,《遼寧日報》廣告收入從改版前的3300萬元增長至2013年近1億元,不僅徹底扭虧為盈,而且成為遼報集團新的經濟支柱。在當前紙媒日漸式微的大背景下,《遼寧日報》幾年來持續推進黨報進報亭進家庭的做法帶來哪些思考?實踐路徑是怎樣的呢?

關鍵詞:省級黨報 改革 報亭

 

內容為本:提升黨報新聞品質和閱讀魅力

2014年元旦,《遼寧日報》推出8連版的賀歲長卷《馬説》,邀請關東畫馬大師許勇專門創作,配上年歷和大事預告,極具收藏價值。當天報紙一上市,就被搶購一空。讀者評價説,這個特刊既及時滿足了公眾需求,又有檔次有品位,“還是黨報厲害”!

《遼寧日報》進報亭進家庭之前,就把內容創新作為頭等大事。大家清醒認識到,訂閱黨報的人,很多只是訂而不看。原因有二:他們想看、願看的內容,黨報沒有;黨報刊發的內容,感覺用處不大,甚至覺得有的觀點和分析還沒有自己看得準、識得透。訂黨報而不看黨報,使黨報發行量與閱讀率失去必然關係,成為無效發行。使黨報影響力降低,在活躍的報刊市場中被邊緣化,更別説在新媒體的輿論生態中的競爭力了。

近五年來,《遼寧日報》每年都進行改版,常改常新。把“辦一份具有廣泛影響力的新聞黨報”作為辦報宗旨,主推政經新聞、熱點新聞、發現新聞、服務新聞、評論新聞、圖像新聞等六大新聞體係。在圍繞中心、服務大局的中心工作報道中踐行“三貼近”,打造“新聞黨報”;在滿足讀者需求中堅守黨性原則和審美取向,界定“黨報新聞”。

尊重宣傳規律和新聞規律,增強親和力。改版後,對有關省委中心工作的新聞,在做到權威、準確的同時增強親和力,想方設法把工作報道和社會大眾的利益聯係起來。

徹底轉換黨報語境,增強感染力。編輯部要求,所有稿件、標題都要讓百姓看得懂、願意看、記得住。比如封底版的“今日聲音”專欄,發表地方黨政領導的精彩講話,語言簡潔,標題生動,已成品牌。

把策劃作為黨報創新的支點。黨報“唱響主旋律、打好主動仗”要靠策劃,發揮主流媒體輿論引導力也要靠策劃,在新媒體格局下參與激烈市場競爭還要靠策劃。近年來,先後推出《當今中國主流道德判斷》《中華民族精神家園考》《遼寧千年文脈》《號脈中醫》等大型策劃,在全國引起較大反響,使廣大讀者尤其是年輕讀者關注黨報、議論黨報、認同黨報。

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