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“溫度報道”構建縣市區域網民的貼心媒體

——常山新聞網的實踐與探索

                            

                                                                 □ 余國榮

 

提要:縣市區域新聞網站要達到良好傳播效果,形成獨特風格和影響力,走“溫暖報道”路線是一種策略。常山新聞網在市場細分定位與受眾分析後,通過“溫暖報道”路線報道了一批富有正能量,具有參與性、互動性的新聞,達到增強影響力、傳播正能量的傳播效果。

關鍵詞:縣市區域  新聞網站  溫暖報道

 

常山新聞網作為上線才一年的縣市區域新聞網絡媒體,推出了“好人常山”“大學夢想需要你”係列報道,取得良好傳播效果與社會影響。

本土化的“溫暖網站”受網友喜愛

作為縣市區域新聞網站,無論在人、財、物,還是傳播渠道、信息來源等方面,常山新聞網顯然無法與國家和省市級媒體正面競爭。要扭轉地方媒介影響力日趨弱化的現狀,則要求常山新聞網展開錯位競爭,而錯位競爭的前提,便是市場細分定位與受眾分析。

根據調查,20-39歲受眾群體佔互聯網用戶的大多數。因此,該群體被選定為常山新聞網的主要目標市場。通過對該群體的分析,我們發現其有以下特點:

1.獲取信息渠道趨于狹窄

與人們預想不同的是,獲取信息的多樣性並未造成受眾接觸媒介的多樣性。對于新聞信息,受眾更樂于點擊新華網、人民網這些全國性的新聞網站和網易、新浪等綜合性網站,而忽略地方新聞網站。

2.渴望參與新聞信息傳播的心理

“自媒體”時代到來,受眾利用網絡媒介的即時性、交互性特點,在BBS等網絡平臺發布見聞、發表看法,充分享受作為信息傳播主導者的樂趣。

盡管受眾習慣于從知名網站獲取信息,然而從內容上看,常山新聞網作為區域新聞網站,可以將本地新聞作為搶佔受眾關注的抓手,與知名媒介進行差異化競爭。為達到此目的,推出的産品必須注重新聞地域的本土化和貼近性,新聞報道的對象可以是受眾身邊的普通人,而新聞的內容,則應富有鮮活性、參與性,能夠引發受眾參與傳播、討論,引起受眾的情感共鳴。

基于對市場細分及受眾特點的分析及媒介産品定位,常山新聞網在新聞實踐中明確以辦溫暖的網站為最終目標,挖掘富有“正能量”的新聞,走有“溫暖報道”的路線。

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