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讓愛回家:小切口、大傳播

                            

                                                                □ 王魯峰

 

央視春晚,一首《時間都去哪兒了》,不知唱出了多少眼淚。

每逢春節倍思親。今年春節,《大河報》記者新春走基層,圍繞“讓親情回歸”這一主題,推出了“親情面對面 關機一小時”、曬曬“返城後備廂”等線上線下密切互動的報道。同時,節日期間,《大河報》“停刊不停報”,一線採編人員帶著微博走基層,“親情”既是記者關注的重點,也成了最容易引起讀者、粉絲共鳴的話題。

在“親情強度不如WIFI”的移動互聯時代,更需要珍藏一份對家庭溫暖的認同與向往。《大河報》借助春節這一特殊節點,小切口進入,設置主流價值觀傳播議程,運用“互聯網手段+傳統資源”的傳播方式,讓中國“家”文化中有利于人的幸福與社會和諧的美好情愫呈現出來、沉淀下去、傳播開來。

“親情面對面 關機1小時”

洞察社會趨勢,特殊節點倡議不做“低頭族”

“親,為響應《大河報》的倡議,大年三十晚上18點到19點要‘親情面對面 關機一小時’,特提前給您拜年……”

“再有半個小時,我就要關機啦,提前給您拜年……”

今年大年三十下午四五點時,收到了不少這樣的拜年短信。回復完短信,我也關掉手機,開始和父母、婆婆一起,包餃子,做菜,準備年夜飯。假期中,每天都和他們“膩”在一起。

失去,方知珍惜。去年春節前夕,和癌症抗爭了整整一年的公公走了。他才60歲。微雪冬日的撕心告別,讓我們下定了決心:一定要對另外三個“老寶貝”好點、再好點。因為,盡孝,是在與時間賽跑。子欲養而親不待,實為人生最痛事。

親情是什麼?是年三十晚上一室暖暖的燈光,是瑣碎而溫暖的話語交流,是找時間也要在一起的陪伴。然而,現在年輕人都患上了手機依賴症,個個都是“低頭族”。春節相聚,手機成了親情交流的大障礙。

基于對社會趨勢的洞察,今年春節,《大河報》決定圍繞“親情”做文章。報社領導召集我們開了幾次策劃碰頭會之後,敲定“親情面對面 關機1小時”這個主題,並由我所在的時政新聞中心聯手新媒體中心一起執行。

1月28日,《大河報》在頭版重點推出“親情面對面 關機1小時”策劃報道,倡議年三十晚6點到7點年夜飯時間,關機1小時,還親情一份關注。報道中,一位母親寫給兒子的一封信“我們只想你能陪我們好好説説話”,更是打動人心,贏來廣泛轉發。

節前連續3天,報道不斷發酵。《大河報》新浪官博、微信、網站客戶端上,越來越多的網友為這個活動點讚,並“承諾”加入關機行動。省外主流媒體、各大門戶網站、企業和社會機構官博,也都紛紛轉發、評論。從初一到初七一周時間裏,在《大河報》發起的#關機一小時#話題討論下,僅新浪微博就有近3萬條。

 

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