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也談網絡視頻衝擊下的有線競爭策略

                            

                                                                 □ 王海燕

 

提要:OTT(over the top)TV是指基于開放互聯網的視頻服務。本文針對OTT的快速發展給傳統有線電視帶來的衝擊,探索有線電視通過DVB+OTT合作化的競合方式,實現轉“危”為“機”的前行之路。  

關鍵詞:有線電視 OTTDVB+OTT

 

OTT TV對傳統有線的衝擊

OTT TV是未來發展的方向,是互聯網向傳統視頻服務市場擴張的必然結果。

1.視頻傳輸將從廣電網、電信網這樣的專網向公網轉移。OTT對廣電行業最大的威脅在于它能夠通過開放的互聯網繞開廣電有線網絡,直接以更低的成本傳送給終端用戶,從而打破了廣電行業長期以來在視頻業務上佔據的主導地位,造成有線電視用戶逐漸流失。同時退一步講有線至今還沒有形成全國一張網的基礎建設,國網公司至今仍未挂牌成立,這讓有線運營商很難形成針對OTT的有效競爭力。長此以往有線電視不是沒有被邊緣化甚至被放棄的可能性。

2.基于電視機的視頻內容將由專業視頻內容向既有少而精的專業視頻,又有低門檻、業余半業余的海量互聯網視頻的混合視頻服務轉移。電視機依然是視頻收看的主體,但提供視頻服務的決定者將從視頻傳輸商轉向終端提供商。因此在內容上,有線數字電視可以有的,OTT TV都可以有,而 OTT TV 有的,有線數字電視卻未必有。

3.在技術上OTT TV通過公共互聯網傳輸,而隨著電信運營商光纖入戶的進展,互聯網帶寬將很快不再成為瓶頸,高速低價的互聯網接入服務將為OTT TV提供最好的發展空間,通過有線專網傳輸“高品質視頻服務”將不再成為廣電優勢。

4.對于有線網絡運營商來説,寬帶接入由于OTT的快速發展降低了利潤率。OTT 直接面向用戶提供服務,使有線運營商淪為單純的傳輸管道,無法獲得其早期以及目前雙向網絡改造的大量投資所對應的收益。

5.基于電視機的有線增值業務在線支付受到用戶消費習慣的抵制。大部分用戶無法接受通過電視終端付費,用戶對于支付渠道具有很強的不信任感,這主要是廣電的行業特徵所決定的。

基于中國模式OTT TV目前的發展瓶頸

有線網絡運營商想“扼殺”或“遏制”OTT TV,唯一的辦法就是採取非市場策略,尋求政策保護。OTT目前在中國的發展模式仍然是強調內容監管的可管可控。廣電總局採取了牌照制方式來實現對OTT的可管可控,根據廣電總局下發的181號文,目前已頒發了CNTV、杭州華數、上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民電臺7張互聯網電視牌照。由廣電總局認可的集成牌照方負責提供內容播控,且互聯網電視與牌照方客戶端完全綁定,通過牌照方的集成播控平臺對客戶端實行控制和管理。其實,總局 181 號文已經很大程度上保護了有線網絡運營商,181號文只允許接入有牌照的互聯網電視內容集成平臺,而不允許直接接入互聯網,並明確規定互聯網電視不得傳輸直播頻道,從而將互聯網電視捆住了手腳。這就決定了國內的視頻內容服務商特別是互聯網視頻服務提供商難以輕易涉足OTT TV。

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