本期推薦

新春走基層:
2014“走”出哪些變化和不同

省級黨報進報亭:五年實踐與思考

主創團隊談“家風之問”

大型國際活動報道的集成化呈現

傳統媒體轉型:不一樣的平臺與形態

 

 

 

 

 

清秀化、扁平化、圖表新聞化

——紙媒視覺化變革初探

                            

                                                                 □ 田 鳳

 

提要:面對微博、微信等視頻媒體的包圍夾擊,視覺化變革是紙質媒體在當下的生存之道,更是大勢所趨的時代潮流。 其中,清秀化、圖表新聞化和扁平化是值得紙媒關注的改進途徑。

關鍵詞:紙媒 視覺化 圖表

 

眉清目秀:紙媒圖存的視覺化變革

自直面新媒體帶來的挑戰以來,紙媒從來沒有停止過視覺化變革的腳步。從紙媒進入讀圖時代;再升級到向新媒體靠攏、逐步接近甚至“討好”人們的閱讀習慣。

一張報紙給人留下最直觀印象的就是版式外觀。只有能夠給人留下深刻印象的版面,才能在人們匆忙閱覽時吸引眼球,留有印象。這是後消費時代紙媒競爭的殘酷現實,也是紙媒視覺化變革的時代背景。

在紙媒的黃金期,吸引人注意的一個重要方式是“濃眉大眼”,其突出代表就是《北京青年報》。當時,《北京青年報》倡導厚重標題,提倡“三步五秒效應”,即用突出搶眼的大新聞標題制作,在三步之外就讓讀者看清,五秒之內就讓讀者認出“這是北京青年報”,並決定是不是購買這份報紙。

而近年來,清秀型的報紙版式越來越受到行業內的追捧和市民的喜愛。以北京報業市場來説,《新京報》從2003年創刊起就選擇了清秀簡單的版式,字體磅數輕,圖表照片等都盡量少加框甚至不加框,稿件之間只以最簡單的細黑線加以區分,甚至索性用留白來區分稿件。

這不外乎幾個原因,一是從時效性上考慮,新媒體的衝擊力越來越大,即時性消息已經不再是紙媒的優勢。等報紙頭條刊出時,人們早就通過微博、微信等渠道獲知了消息,這樣一來,再突出的標題也沒有了用武之地。現在,人們買報紙通常不是想看“有什麼信息”,而是想更加深入地了解其背景、分析其脈絡、預測其發展。在這種形勢下,對紙媒深度化的要求日益提高,也帶來了版式的調整。

進入21世紀的第二個十年,多家報紙打出改版牌。2010年,《浙江日報》改版。2011年,《北京日報》改版。《北京青年報》也在同一年將原來的粗黑標題改成黑體,減少了對邊框、花線的使用,使得報紙整體感覺從厚重粗黑變成清秀宜人。

在提倡清秀化版式的今天,所有版面也都從“重裝修”變成了“輕裝修”。在實踐中,主要有以下幾大元素會左右人們對版面視覺的感受——標題和正文的字體、字號,邊框或邊線,版面留白以及版面用色裝飾。

以《北京日報》為例,改版前後,主標題從濃重的黑體變成了筆畫略細的蘭亭黑,欄寬和字距也都有所調整,再加上加大版面留白,要求每篇稿件之間至少有三行的空間。這些措施,都使得原先看起來密密麻麻的版面顯得更加疏朗大氣。

在分割線的使用上,常用來區分稿件的1磅1.5磅甚至2磅分割線全部停用,只使用最簡單的0.32磅細黑線。照片和圖表下部經常壓著的底圖陰影也全部停用。另外,對標題和正文字號也做出了改變。以改版前和改版後的版面相比,新的版面明顯清秀了很多。

而在裝飾方面,《北京日報》之前經常使用飽和度高達99的重色塊裝飾圖片,但現在這種裝飾元素已停用。版面盡量避免使用色塊來強調某個稿件或某張圖片,即使在一些特殊情況下,也只用淺淺的底色。

(下一頁)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
網絡互動平臺:24687113@sina.com  发行:010-63073532