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從“自媒體”到“群媒體”

——“山寨發布會”對于傳統媒體轉型的借鑒價值

                            

                                                                □ 劉 瀅

 

提要:創始人給“山寨發布會”的定義是:山寨發布會是匯聚了中文世界最多數量IT互聯網記者的行業交流組織,在這裏經常會有見解獨到的評論、流傳業界的八卦和不宜被公開印刷的秘聞,從2011年創辦至今,在IT記者圈匯聚了較高人氣,是一個與傳統完全不同的發布會模式。分析探討“山寨發布會”的運行機制、運行理念,對于正處在轉型中的傳統媒體及媒體人,都有重要的借鑒意義。

關鍵詞:山寨發布會 自媒體 群媒體

 

IT記者的集體狂歡

1.從QQ群到微信公眾賬號

2011年3月24日是山寨發布會成立的日子。剛開始,它只是北京的七八位IT記者建的一個互相通氣、避免漏掉重要新聞的互助QQ群。因為記者們總是出席各種發布會,所以大家就把這個群稱為“山寨發布會”。後來,越來越多的記者加入,大家在群裏討論業內新聞和八卦,發表觀點和評論,當年這個群就突破了100人,現在已經達到了300人。全國頂尖的IT媒體記者基本上都覆蓋到了,很多剛入行的記者也在不斷加入。

2013年元旦,雲科技的一篇題為《“山寨發布會”的潛臺詞:大家都是狗屁》的文章提出如下倡議:“第一,把山寨發布會常規化,設立微博和微信公眾賬號,凡是被主編斃掉的稿件和觀點,都通過這個渠道發出來。第二,大家用自己的力量推薦這個賬號,要新浪和騰訊推薦這個賬號。第三,大公司要刪稿,可以,給讚助,10萬一次,這些錢用來讚助記者們想要進行的所在媒體不允許的採訪和調查,剩余的年末分紅。”

一年過去了,這些倡議或多或少都得到了實現。山寨發布會的微博和微信公眾賬號逐漸積累起了人氣,大公司的讚助也開始涌入。

2.三場“山寨發布會”

百度百科的定義認為,“山寨”是反權威、反主流且帶有狂歡性、解構性、反智性以及後現代表徵的亞文化的大眾文化現象。用這一定義來解讀“山寨發布會”恰如其分。

連續三年,山寨發布會舉辦了三屆年會,頒發了諸多記者評出來的業界大獎。比如“金噴壺獎”,組委會解釋説,這是專門授予為了自己的企業或自己所在行業,不惜犧牲形象,大力進行鼓吹、宣傳、布道或攻擊,並卓有成效地引導話題、制造現象的企業家的獎項,三屆獲獎者分別是劉強東、周鴻祎和馬雲。此外還有金拐獎、金蜘蛛獎、金忽悠獎、金鍵盤獎、年度公益獎等,既有惡搞、娛樂的成分,又不乏一定的行業認可度。

針對媒體行業的發展趨勢,三屆山寨發布會的主題分別是“眾新聞之夜”“自歷史之夜”和“群媒體之夜”。三年的投票形式也有所不同:2011年的投票在網上用論壇的形式,2012年是電子郵件的形式,2013年投票環節增加了新的技術手段,是手機現場投。

2011年第一次頒獎時,很多人只以為這是一次來自記者的情緒大宣泄,誰也沒想到第二年再辦,已經得到很多業內大佬的回應。有人這樣評論:“山寨發布會是2012年最令人眼前一亮的互聯網行業事件,沒有之二。”2013年,山寨發布會迎來了參與人數最多的一屆年會。除了北京的IT記者外,還有大概20名記者專程從外地趕來參加年會,參會總人數超過100人。

3.記者社區的發展目標

山寨發布會存在的過程中,一直有人在探討記者、行業該如何前行,這其中無不透露出面對未來記者們的思索與彷徨。很多記者聚集在一起時或許並沒有注意到這個平臺實際上在發揮什麼作用,只是為了尋找一個喘息的空間交流或者説是發泄。而“山寨發布會”的立意則非常明確——做“服務于記者的社區”,讓記者能夠真正感受行業浪潮帶來的衝擊,獲取更多個人素質與品牌的增值,獲得更多發展空間。

正因為如此,主辦者陽淼一直不認為山寨發布會是“自媒體”,在他看來,“群媒體”這個詞更合適。

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