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以集成服務創新索契冬奧會報道

                            

                                                                  □ 劉 剛

 

提要:當地時間2月13日晚7時許,國際奧委會主席巴赫來到設在索契冬奧會主新聞中心內的新華社發稿中心看望採編人員,並觀看了新華通“索契冬奧會”專題,對新華社記者拍攝的《五環夢》等圖片給予高度評價。在基于互聯網傳播的受眾閱讀習慣改變,即時、滾動、海量、互動、文圖視頻交集的傳播模式日益成為主流,通訊社新聞報道面臨新的挑戰的背景下,新華社以集成服務創新索契冬奧會報道的嘗試具有特別的探索意義。

關鍵詞:新華社 冬奧會 集成服務

 

從2013年下半年開始,新華社開始積極探索以新聞集成服務應對傳播變革,改造提升傳統報道。索契冬奧會報道成為進一步探索大型體育賽事集成服務的新領域。

2月4日到23日,新華社索契冬奧會前方發稿中心播發中英文文字稿件1900多條、圖片1萬多張,音視頻稿件100多條、總時長500多分鐘,單篇稿件最高被國內223家媒體用戶採用。中國體育代表團及媒體用戶對新華社報道予以肯定和稱讚。

一、以集成理念促進資源整合

新華社是國內最早派記者採訪冬奧會的媒體之一。此次索契冬奧會派出由文字、攝影、音視頻、網絡33名中、英、俄文編輯記者組成的團隊,其中多數人是冬季項目報道的好手,如體育部發稿中心主任周傑、終審發稿人江紅曾參加過6屆冬奧會報道,是在索契受到國際奧委會新聞委員會表彰的僅有的兩名中國記者。

隨著傳播渠道多樣化,新聞競爭更加激烈,各類用戶對新華社供稿要求也在變化,不僅新媒體用戶對集成服務表現出濃厚興趣,傳統媒體對圖文互動的要求也在上升。這對所有參加報道的編輯記者來説,都是一個新課題。

集成服務不僅要在稿件數量、質量、時效性上為用戶提供良好服務,而且要在圖文、音視頻配合和展示上,更好地為用戶提供全新體驗和新聞産品的使用。

重大體育賽事報道具有集團化作戰的特點,各種採編形式的部門集中在同一平臺上工作,這在組織形式上為集成服務提供了一定基礎。而引入集成服務的項目制運作觀念,更有利于打破身份限制、部門分割的羈絆,減少協調成本,發揮扁平化管理優勢,在運行機制上實現有機統一。

從報道上看,本屆冬奧會具有四個與以往不同的特點,一是我國主要領導人首次應邀出席在境外舉行的大型國際體育賽事開幕式;二是有北京和張家口宣布聯合申辦2022年冬奧會之背景;三是俄羅斯首次承辦冬奧會,東道主重振體育強國的努力明顯;四是索契冬奧會在參賽規模、新增項目、總投資、電視轉播、反興奮劑監測等方面創下歷史紀錄。

在新華社總編室協調下,從事時政、體育報道的記者在明確各自分工基礎上,將報道融合放在重要位置,圓滿完成了習近平主席出席開幕式及與中國代表團座談等重要活動報道,及時報道了中國代表團和國內體育界的強烈反響,並將習主席有關講話精神貫穿報道全過程,與反映中國冰雪健兒為國爭光、北京張家口申奧、弘揚奧運精神等報道有機結合,不斷深化,取得良好效果。

設在莫斯科的亞歐總分社以及美國、德國、挪威、日本、韓國等海外分社和國內相關分社,在冬奧會前後積極組織備戰反映和參賽者家鄉連線報道,使冬奧會賽事新聞得以擴大和延伸,而這正是新華社採編網絡集成優勢的集中體現。

為做好報道,報道團還在北京組織了業務培訓和動員會,對集成報道的各個環節逐一討論、落實責任,形成以集成服務為中心的報道策劃方案。不僅明確了不同報道形式一線記者的協同、各編輯部前後方平臺的合作,而且對産品終端展示和用戶互動等提出要求,這是過去傳統報道所沒有過的。報道團在索契集結後,重點布置集成方案落實,使來自11個總社部門和國內外相關分社的採編人員對集成服務的要求有更明確的把握,將分布在海濱和山地兩個賽區的記者形成統一行動。

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