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第二子報新形勢下的求新求變

——《當代生活報》的改版思路

                            

《當代生活報》是廣西日報傳媒集團的第二張子報,創辦于1997年。2012年的全新改版,不僅是一次前進道路上的自我挑戰,更是紙媒在全媒體時代的一種信心表露。

        

                                                                 □ 師曉鵑

   

不斷求變 自我更新

《當代生活報》已走過15個年頭。而15年來,它一直生活在本集團第一張子報《南國早報》的陰影之下。雖然在廣西首府南寧的報業市場上,《當代生活報》排名第二,但由于和《南國早報》的距離相去甚遠,所以,生存危機無時無刻不在困擾著《當代生活報》的每一個人。正是這種惡劣的生存環境,在有限的空間裏“求變”和“創新”一直是這份報紙不變的訴求。

上次改版在2009年8月,目的是調整報紙定位——將原來純粹的以社會新聞為主的都市報調整為“以時政民生為主,以財經民生為輔”的都市類報紙。調整給南寧市場帶來一定衝擊:首先,對外埠社會新聞,《當代生活報》不再參與競爭,因為《南國早報》在廣西各地都有記者站分布,而本報沒有,是弱項。同時,集中人力和物力主攻本埠新聞。其次,加強對時政民生類新聞的報道力度。另外,組建全新的民生財經的採編隊伍。這樣的調整使《當代生活報》與《南國早報》和《南寧晚報》實現了差異化競爭。

然而,面對新媒體強勢衝擊,報紙發行量不斷下滑已成為一個不爭的事實。而《當代生活報》雖然保住了原有市場份額,但生存壓力也越來越大。求變,是唯一出路。

揚長避短 突出重點

在此背景下,《當代生活報》于2011年底開始蘊釀再次改版。“提供服務,貼近民生,靈活創新、揚長避短”,是改版總體思路。

1.打造獨樹一幟的實用新聞

《當代生活報》的“實用新聞”版開設多年,在讀者中頗有口碑。原來是半個到一個版的體量,以天氣預報為主,並附有一張廣西全境各主要城市的天氣預報圖。改版後,換成了《南寧未來兩天天氣預報》和《廣西13城市當日天氣預報》兩個表格,增加信息量。其次,與南寧市環保局聯合,在南寧媒體中首次開設“邕城空氣質量”欄目。再加上原來的“菜價地圖”“失物招領”“出行參考”“健康提醒”“服務提醒”“停水、停電通知”“找便宜”等欄目,使“實用新聞”版更加實用。

2.重點整合國際國內新聞

在網絡海量信息和讀者有限時間面前,報紙必須對信息進行篩選、分類、整理、加工和新聞定制,讀者想在這裏看到的是深度和觀點。報紙必須對國際國內新聞進行重點策劃和有意識的整合,這樣才能打出我們的“本報制造”。此次改版,《當代生活報》將國際國內新聞作為重大突破口,進行重點打造。

確定的改版時間是2012年1月1日,而實際操作中會有一個磨合過程,況且,怎麼樣在國際國內新聞進行重大突破,誰的心裏都沒有底。鑒于此,2011年12月21日,我們先對國內新聞進行了一個嘗試。2011年12月19日以來,廣州的八胞胎新聞在全國鬧得沸沸揚揚。由于八胞胎是通過試管嬰兒方式自産及雇傭了2名代孕媽媽生産,廣東省衛生廳廳長表示,“這是一種不正常的行為,利用輔助生殖技術借腹生子,有悖于倫理。”而與此相關的代孕産業鏈,也在這一爭論中揭開了黑色面紗。經過兩天的新聞發酵,人們對此事的關注度達到頂峰。我們立即在2012年2月20日的編前會做出決定,用4.5個版的量將這個新聞做大。于是,從下午開始,相關人員就對這個專題進行了詳細的策劃,最後確定為《聚集試管嬰兒代孕》之事件、內幕、説法、延伸等,還配發了言論和花絮。

第二天,這組策劃立刻成為當天報紙最大的亮點。

這次成功的國內新聞策劃和整合告訴我們,在當今資訊發達、信息爆炸的時代,受眾缺少的不是信息,而是對信息的選擇、理解、分辨和消化,而報紙要做的就是用自己的觀點來引導讀者,完成對信息的選擇、理解、分辨和消化,實現一份報紙的價值觀和社會責任。(作者是廣西日報傳媒集團《當代生活報》副總編輯)

 

 

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