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立場、深度與可傳播性的統一

——新華社兩會對外報道試水新媒體

  

面對傳播領域發生的以手機終端和社交媒體為代表的新媒體革命,我們認為,這可能是中國新聞對外報道的一個分水嶺,也就是今後的報道要與大量海外終端用戶見面,直接去影響他們,而不是經過中介,這就要走新媒體的渠道。這對于今後報道的結構、內容和表現形式都會帶來很大變化。重要的是,如何把握媒體立場、深度,又與新媒體的特點相銜接?

                                          

                                                                 □ 韓 松

   

新華社對外部在今年的兩會報道中引入了新媒體,3月1日,設立了我國國家通訊社的首個英文推特(Twitter)賬戶並開始發稿,首次應用移動新媒體(手機和平板電腦)客戶端發稿,並首次在國內主要門戶網站開設英文微博。在此基礎上,我們廣泛實行傳統報道與新媒體的互動,並以新媒體為契機,對傳統編輯部實施改造。

這次嘗試的效果是正面積極的。目前已在推特上建立起了鞏固的陣地Xinhua News Agency(“新華通訊社”),至3月14日兩會閉幕,發稿150余條,獲得了法新社等一批用戶的關注。網易新華英文微博粉絲超過4.5萬人,騰訊新華英文微博粉絲超過1.7萬人。移動多媒體英文終端Xinhua Mobile(“移動新華”)發稿1680條,蘋果和安卓商店下載量超過2200次。新華社的變化引起了關注。美國知名專欄作家、《華盛頓郵報》科學新聞部前主任博伊斯倫斯博格發來電子郵件:“新華社的進步令人吃驚,我已開始用這個客戶端來了解中國,希望未來看到更多的中國科技報道。”亞洲環境專家、英國廣播公司(BBC)駐尼泊爾記者納文哈德卡發來電子郵件:“非常感謝新華社開發這個新産品,有關中國的情況對我與同事都是很有價值的資源,尤其是在南亞從事新聞報道的專業人員。回顧報道過程,有幾點感觸:

一、傳統報道不能削弱

從設計新媒體伊始,我們就提出要以鞏固傳統報道為基礎。新華社是國家通訊社,像在兩會這樣的嚴肅時政新聞場合,有大量授權報道、程序報道和重點報道,比如領導人的新聞,還有文件的發布、記者招待會,要通過七種語言的傳統線路,發向新華社的幾萬家海外媒體和機構用戶。準確性、時效性、權威性都有很高要求。所以首先是做好傳統報道,不能因為有了新媒體而分散精力。

二、做好傳統報道與新媒體的融合

在兩會期間,我們的方式是從傳統報道中選擇稿件,經過改造,向新媒體發稿。這樣安排,第一除了作為嘗試,要有平穩、漸進的考慮之外,同樣是認識到,對于兩會新聞,首先是正面和深度的挖掘,避免一些傳統媒體在引入新媒體時出現的瑣碎和娛樂化傾向。我們的第一條推特稿件是3月1日發的,是從當日已發英文稿中選取的一條,“Annual sessions of China's top legislature and political advisory body are scheduled to open in early March.”(“中國最高立法機構和政治協商機構的年度例會將在3月初按期召開”)。其次,這本身體現了市場因素。新華社的“官方”特點,才是用戶在乎的,大事發生時,他看中國國家通訊社説了什麼。我們兩會期間播發的如保持人民幣匯率穩定、中國對美士兵在阿富汗殺人的表態、中國反對伊朗持有核武器等,都引起了關注。三是權威性、獨家性和好的表現形式,既是新華社傳統對外報道的優勢,也是決定新媒體發展的核心。從整個報道看,我們最初的發稿,以經濟、科技、社會為主,包括下調經濟增長指標、穩定外貿、擴大內需、控制通脹、新一代運載火箭首飛、發射氣象衛星、雜交水稻、高寒動車、載人潛水艇、三代核電站等熱點話題,到兩會結束之際,逐漸過渡到增加一些比較敏感的政治新聞。

三、推出有特色的産品形態

這要根據新媒體和對外報道的特點來設計,比如移動客戶端,從LOGO到欄目,定位為時尚大氣。我們設置了20多個專題,著重推出“頭條新聞”和“中國新聞”的一級欄目,因為中國新聞有優勢,有競爭力,而“中國崛起”本身是海外最關注的。特別是英文中國新聞,其話語方式和報道內容,都很有特點。另外還設計了“特稿”的一級欄目,中國特稿社的英文産品是有聲譽、有看頭的。這樣有利于放大優質傳統報道的競爭力。

 

 

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