從接住“流量”到深耕“留量”
——上半年兵團旅游市場一線觀察
一師阿拉爾市的沙漠越野與胡楊探秘盡顯大漠豪情，三師圖木舒克市的烤魚、烤全羊勾動味蕾，四師可克達拉市的薰衣草田氤氳浪漫，九師白楊市的紅色研學讓屯墾故事可感可觸……今年以來，兵團積極推動“旅游+生態”“旅游+文化”“旅游+農業”等業態深度融合，催生出冰雪游、低空游、沙漠游、生態游、康養游等特色旅游項目。隨着文旅産業觸角持續延伸，“吃住行游購娛”全鏈條産業建設被有效帶動，助推兵團旅游市場熱度不斷攀升。1至6月，兵團累計接待游客1542.36萬人次，同比增長7.25%；游客總花費76.25億元，同比增長9.84%，在綠水青山間書寫了一份有效拉動經濟增長的亮眼答卷。
業態升級，從觀光打卡到沉浸式體驗
盛夏時節，四師可克達拉市的伊帕爾汗薰衣草文化産業園如同紫色夢境，吸引了來自各地的游客漫步花叢記錄美好，信步田畔盡享清香。
游客在可克達拉伊帕爾汗薰衣草文化産業園拍照留念（資料圖片）。今年以來，四師可克達拉市加強旅游品牌建設，推動文旅産業升級，全面增強文旅發展活力，1至6月，累計接待游客364.06萬人次，同比增長25.48%；游客總花費15.53億元，同比增長23.65%。楊俊欽 攝
“不用濾鏡，隨手一拍，就是火爆朋友圈的美景大片！來這裡，不僅能賞花，還能去園區對面的伊力特酒文化産業園近距離觀看白酒生産線，了解傳統白酒生産工藝，豐富的旅游體驗，讓我留在這裡多玩了好幾天呢。”來自貴州的游客陳飛逸説。
這座佔地2000余畝的産業園，早已不僅是單純的賞花勝地。游客在這裡，不僅能飽覽紫色花海，還可以在專業技師的指導下，手工製作專屬的薰衣草精油，當夜幕降臨，還可以聽一場花田裏的音樂會。如今，産業園內産業研發中心、生産中心、游客中心等功能設施配套完善，通過串聯多個互動點，産業園成功實現了從“觀光打卡”到“沉浸體驗”的升級轉型。
石河子戈壁印象文化和旅游園同樣綻放着沉浸式體驗的魅力。在這裡，游客們漫步工業記憶展陳館，細細端詳記錄創業艱辛的老照片、斑駁零件和飽含年代感的生活用具，仿佛能觸摸到第一代兵團人屯墾戍邊的火熱歲月。
游客在石河子戈壁印象文化和旅游園體驗舞紅綢（資料圖片）。戈壁印象文化和旅游園依託原石河子八一棉紡織廠工業遺産，完整保留了12處兵團級歷史建築，展現了上世紀五六十年代兵團創業時期的生産場景，讓游客可以全景式、沉浸式感受兵團精神、體驗兵團文化。劉伊諾 彭新 攝
“游客來石河子市，可以先在新疆兵團軍墾博物館了解兵團歷史，然後再到這裡來沉浸式感受那段激情燃燒的歲月。”石河子旅游協會會長、石河子戈壁印象文化和旅游園負責人趙欣説，今年上半年，園區已接待游客3萬餘人次。
記者採訪發現，與往年相比，走進兵團的游客腳步明顯放緩，旅游重心從以往走馬觀花賞風景，轉向深度沉浸式在地文化體驗：美食餐廳裏，游客圍桌而坐，品嘗大盤雞、抓飯等地道美食風味，席間，具有民族特色的歌舞明快悠揚，掌聲歡笑聲此起彼伏；旅游景區中，體驗活動精彩紛呈——有的換上老式軍裝唱紅歌，有的隨非遺傳承人學剪紙、刺繡，還有的在軍墾故事會上聆聽老一輩軍墾戰士艱苦奮鬥的創業史；特色民宿內，游客清晨在田間地頭體驗農耕樂趣，傍晚則圍坐在星空下話家常，感受愜意的田園風光。
“這種轉變，緣於兵團旅游供給側的持續升級。”兵團文化體育廣電和旅游局相關負責人説，依託獨特的自然稟賦與人文積澱，各師市不斷豐富“吃住行游購娛”全鏈條産品，讓游客在慢下來的旅程中，既能觸摸歷史的溫度，也能品味生活的詩意。從“流量”到“留量”、從“人氣”到“財氣”的有效轉化，為兵團文旅産業高質量發展注入了源源不斷的活力。
IP破圈，文旅融合解鎖旅游新場景
在崑崙山腳下，品嘗一杯濃郁地道的奶茶；在青格達湖上，體驗高塔蹦極的刺激；在塔克拉瑪幹沙漠，徒步穿越胡楊林，感受大漠日落雄壯之美……記者走訪各師市時發現，隨着文、旅、體、商、農的深度融合，一批批獨具特色的文旅消費新場景不斷呈現，驅動兵團文旅産業不斷釋放強勁動能。
今年以來，兵團文旅系統深入挖掘整合文旅資源，文旅融合出新出彩，文旅産業呈現總量不斷擴大、層次逐步提升、市場持續繁榮的良好態勢。
馬蹄聲碎，鼓角錚鳴，左宗棠收復新疆的史詩場景在金戈鐵馬中重現；極限雜技、猴戲鸚鵡妙趣橫生；篝火晚會與非遺噴火絕技輪番登場……今年，十二師三坪農場亞心花海·西域歡樂城引進了新疆第一台實景影視馬戰表演，豐富多彩的民俗表演和互動體驗項目，吸引了眾多游客前來游玩，單日客流量突破千人次。
“非遺展演與歷史場景還原讓游客感受絲路文化，全齡段游樂設施則拉長了消費鏈條，為游客打造‘一步一景、一景一故事’的旅程。”亞心花海·西域歡樂城運營負責人徐冬雨介紹道。
非遺集市、音樂節、露營文化等新消費模式在十二師競相涌現，成為撬動旅游消費的“流量密碼”。今年上半年，十二師接待游客578萬人次，游客總花費25.58億元。
始於流量，不止流量。隨着兵團旅游業發展和消費升級，各師市不斷挖掘文化底蘊，打造特色項目，提升消費品質，為游客帶來更多的新鮮和驚喜。
今年，十三師紅星二場的軍墾地窩子遺址紀念園，因“中國最有骨氣的房子”之名刷屏網絡。
作為新疆保存最完整的地窩子遺址，這裡開發了翻地、打土塊等沉浸式體驗項目，搭配文創印章、定制酒等衍生産品，讓紅色教育可感可觸。
“帶孩子體驗過許多研學活動，在這裡的觸動是最深刻的。”來自浙江杭州的游客上官王柱的感慨，道出了兵團紅色文旅的獨特魅力。
從“看風景”到“入場景”，旅游風向轉變的背後，是兵團對“旅游興疆”戰略的深入踐行。緊抓自治區“十大産業集群”建設機遇，各師市紛紛推出特色項目：七師胡楊河市以一二六團戈壁母親紅色旅游基地景區為依託，推出沉浸式研學與特色實踐活動，上半年累計接待研學師生4000餘人次；八師石河子市以“初見天山，遇見兵團”為主題，打造系列文旅活動場景，共引客34.2萬人次；十二師舉辦“蛇舞新春”國潮燈會等活動，帶動文旅及相關産業實現綜合收入4314.8萬元。
山還是那座山，沙還是那片沙，但旅游熱點則由“風景”變化為“場景”。兵團文旅的每一處場景，都在講述一個個新的故事。這些兼具個性化、文化味的新供給，正持續激發消費活力，讓兵團成為游客心目中愈發鮮活的旅行目的地。
服務升溫，全鏈條保障擦亮“金字招牌”
7月23日清晨，晨光漫過北屯市向陽湖水面，百餘艘卡亞克舟列陣待發。隨着開賽信號劃破晨霧，2025年中國舟釣（路亞）公開賽新疆北屯站啟幕。這場賽事的高熱度背後，是十師北屯市全鏈條的服務保障。
作為國內最大的卡亞克舟釣基地，向陽湖以密集的冷水魚資源聞名。“45厘米以上的河鱸隨手就能釣上，大狗魚更是頻繁咬餌，這手感絕了！”重慶釣友劉先生難掩興奮地説。而由賽事接駁車、釣具補給站、24小時醫療點、漁文化主題酒店等構成的服務網絡，讓游客們得以專注地享受垂釣之樂。
一名參賽選手撈起剛剛釣到的狗魚（資料圖片）。7月23日至24日，2025年中國舟釣（路亞）公開賽新疆北屯站在向陽湖國際釣魚運動基地舉行，吸引了來自全國各地的90多位垂釣愛好者參加比賽。近年來，十師北屯市通過舉辦各類體育比賽，推動文體旅深度融合，將“賽事”轉變為文旅經濟發展的新賽道。記者 李正虎 通訊員 張文成 攝
近年來，十師北屯市錨定“以賽促旅、以旅興城”，持續加碼文旅投入：拓寬周邊道路、增設生態停車場、配套餐飲街區、組建專業賽事團隊……全鏈條的服務，讓向陽湖從一流釣場升級為串聯賽事經濟與休閒旅游的標杆地。
這樣的服務升級，正在兵團各師市次第鋪展。
四師可克達拉市聚焦景區提質，完善游客服務中心、停車場等基礎設施，培育“觀光+餐飲+娛樂+購物”的融合業態，形成一站式消費熱點。
六師五家渠市借助新疆和兵團全民足球超級聯賽契機，深耕夜間經濟，打造美食街區與特色線路。為讓游客“玩得開心又放心”，市場監管部門駐點巡查，推動酒店簽訂“價格零漲幅”承諾書；公安、交通等部門聯合製定交通疏導方案，在賽場周邊增設4個便民服務站，精準對接觀賽觀眾的需求。
十四師一牧場在北京市對口援疆的大力支持下，依託豐富的軍墾文化和壯美的崑崙山自然風光資源，全力推進文旅産業升級，打造集紅色教育、生態觀光、休閒度假於一體的旅游目的地。其中，軍牧紅色旅游基礎設施項目總投資1億余元，涵蓋游客集散中心、團史館、紅色軍墾文化主題公園、藍湖生態園景區、崑崙山大峽谷景區等，極大提升了旅游接待能力。
隨着旅游人數持續增長，兵團加速補齊基礎設施短板。今年，兵團謀劃總投資78.47億元的500萬元以上旅游産業新建、續建項目133個。截至6月底，38個續建項目與33個新建項目已相繼開工，一批停車場、旅游廁所、景區道路等配套設施加速落地。
從點上突破到全域提升，從單一服務到全鏈條保障，兵團正以“一盤棋”思維打造“開心、稱心、放心、舒心”的旅游環境，讓文旅産業的“金字招牌”越擦越亮。（全媒體記者 陳琼）
