今日，京東“春曉計劃”發布2025年度成績單，展示了過去一年京東在POP商家扶持與發展方面的亮眼成果。
數據顯示，該計劃吸引超過數百萬新商入駐，覆蓋全國400個城市、近4000個區縣，推動各地産業帶商家規模化入駐，促進京東POP商家生態繁榮。在多項政策及權益綜合加持下，全年新增商家數量同比增長57%，領跑行業，近千家新商銷售額突破千萬元，數萬家新商銷售額超過百萬元，&&累計為新商省下超百億元營銷費用，展現了強勁的推動力。
2026年，“春曉計劃”將繼續依託京東在供應鏈、流量、技術及金融等方面的優勢，進一步擴大招商規模，不斷完善新商全周期成長路徑，幫助商家突破經營關鍵節點，實現高效增長。
覆蓋近4000區縣 為新商節省營銷費用超百億
京東“春曉計劃”於2023年初推出，是面向第三方商家的綜合性扶持計劃，旨在通過流量支持、技術賦能和運營簡化，幫助中小商家及産業帶商家實現高效增長。該計劃在廣告補貼、流量扶持及培訓體系等方面不斷完善，幫助大量新商順利完成冷啟動。
2025年，“春曉計劃”全面升級，推出“新商三步法”，為POP商家打造了一條清晰、簡單、高效的成長路徑。其在發品、起量、躍遷三個階段分別為中小商家提供廣告金補貼、開放營銷活動准入資格等精準支持，幫助新商家快速跨越冷啟動期、提升經營效率。自實施以來，&&推出的無門檻紅包和新商激勵紅包政策，累計為新商節約超百億元廣告費用，新商商品發布效率提高40%、破單效率提升近30%。
在資金層面，京東聯合京東保險經紀、京東安聯保險等內部資源，創新升級“全額保險保證金”權益。自2025年7月起，新商家投保成功後即可實現從0元試運營到0元正式運營的升級，單個新商最高可節約20萬元啟動資金，極大緩解了初創期資金壓力。2025年全年，該權益已讓幾十萬新商家受益，累計節約啟動資金規模超過一億元。
此外，AI創新為新商經營提效提供強大助力。京東AI智能發品工具只需兩步即可完成商品上架，7×24小時AI助手隨時響應商家諮詢。2025年12月起，原價高達3萬元的京東數字人直播工具免費開放，大幅降低內容創作與直播門檻，全年累計帶動數百億元銷售額增長。
為讓新商更便捷地掌握各項權益，京東正式推出《新商權益工具書》，系統梳理了為新商家量身打造的各類扶持權益及實用工具，涵蓋從開店、發品到運營成長的全流程指引，幫助新商降低運營成本、加速流量提升、提升經營效率。該工具書涵蓋九大核心權益，包括最快一分鐘極速開店、全額保險保證金助力輕資産運營、類目返運營支持服務費政策、新商流量政策、直播政策、新商金融扶持政策、新商京東物流扶持政策、AI賦能新商權益、工具服務權益。這些權益貫穿商家從入駐、起量到快速成長的全流程，為各類型新商提供針對性支持。
得益於這一系列舉措，2025年京東商家生態在數量與質量上齊頭並進，全年入駐新商數量創歷史新高。家居、汽車、時尚等品類新商實現爆發式增長，新商引入同比增幅均達三位數，&&吸引力持續增強。
九大權益全方位護航 數萬家新商跑出加速度
在“春曉計劃”扶持下，依託京東超級供應鏈優勢，2025年在京東&&上涌現出一大批成長迅速的新商，其中有數萬家店舖在入駐初期便實現銷售額破百萬元，驗證了“春曉計劃”在助力商家快速成長上的實際價值。
以康田匯果蔬旗艦店為例，其創始人在大城市打拼多年，懷着對家鄉農産品的深厚情感回到陜西省周至縣。2025年6月，看準用戶對京東&&的信賴和京東生鮮的高速增長潛力，入駐&&開店。運營團隊全程指導，參與“新店秒殺”等免費流量活動減輕了廣告壓力，快速跨過冷啟動期。“只要認真聽運營團隊的建議，利用&&的相關政策，把新品推出來並不難。”最終，店舖等級僅用半個多月便完成六級躍升，成為西北地區生鮮品類TOP1，累計銷售額突破600萬元。
在廣州，康佳政補電視小店實現了從代工廠到品牌商的蛻變。該店舖原本專注於代工生産和線下渠道，缺乏直接面對消費者的經驗。2025年4月入駐京東後，起初延用其他電商&&的運營模式，效果並不理想。真正的轉機出現在8月，與京東中小商運營團隊建立&&後，通過線下培訓，系統學習了京東的廣告投放、商品優化和活動策略，在運營團隊建議下，從小屏電視切入，配合相關資源進行擴量，並嘗試數字人直播和京小智等新渠道，促使月銷售額穩定保持在200萬元，同比提升9倍。目前，該小店的三款核心産品，32英寸旗艦款、42英寸高性價比款和60英寸獨家款，穩居類目熱銷榜前列，用戶好評率超過98%。
在生活用紙領域，夢天浪店群展現了跨品類複製的速度與潛力。2025年9月，旗下店群在京東開店，借助爆款秒殺等模式，在京東11.11期間單個商品日銷達17萬元，累計交易額超過250萬元，迅速從抽紙拓展到多個紙品細分品類，形成了可持續增長的商品矩陣。
這些商家的成長，印證了“春曉計劃”在流量、現金、運營扶持等舉措方面的針對性和有效性，縮短了新商家的成長周期，幫助他們在京東&&快速實現經營突破與業務擴展。
2025年，“春曉計劃”不僅幫助數百萬新商家在京東&&實現快速起步與穩步成長，也成為京東持續賦能實體經濟、推動産業升級的有力見證。未來，京東將與更多夥伴攜手，推動中國經濟高質量發展，為社會創造更大的價值。
