1月4日，2025年北京廣播電視台蛇年春節聯歡晚會主標識震撼發布。晚會由青花汾酒獨家冠名，以“春天花會開 幸福向未來”為主題，值此“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺産代表作名錄契機，深度聚焦中國春節所蘊含的辭舊迎新、祈福納祥、團圓和諧等價值理念，旨在通過一場極具地域性、彰顯國際性、富有強烈時代感並飽含濃濃人文關懷的文化盛宴，為全球華人乃至世界人民送去戰勝挑戰的磅礡力量和創造未來的堅定信心。

  一、文化魅力的極致呈現，2025北京&春晚主標識揭曉

  2025年北京&春晚的主標識logo，以“靈蛇獻瑞 金玉滿堂”為主題，以“盤出幸福好生活”為精妙設計理念，巧妙融合生肖瑞獸、傳統禮器、吉祥紋樣等多元主體元素，宛如一場文化元素的和諧交響，奏響視覺與文化相得益彰的樂章。

  主標識logo整體造型宛如一朵靈芝，飽滿豐盈，線條圓潤流暢，恰似中國傳統工藝寶品“如意”的靈動身姿，寓意幸福如意的美好生活畫卷徐徐展開。靈芝之上，兩條靈蛇輕盈盤踞，翩翩起舞，其體態婀娜多姿，細節刻畫入微，栩栩如生，仿佛將靈蛇的神韻注入其中。

  靈蛇，在中國傳統文化的長河中，是智慧與力量的璀璨象徵；靈芝，作為珍貴藥材，自古以來就被視為吉祥、寶貴、長壽、美好的化身，民間流傳的靈蛇護靈芝的佳話，更為此圖案增添了一抹祥瑞的色彩。雙蛇盤踞，對稱和諧，宛如四季輪迴的韻律，循環不息，生動表達了“盤出幸福好生活”的美好祈願。

  靈芝正中，“2025”的字樣以商周青銅器常見的蟠虺紋為設計靈感，蟠虺紋也稱“蛇紋”，是古代先民倣照蛇的體態創造出來的裝飾紋樣，兼具優雅與威猛的氣質。環繞在“2025”字樣周圍的，是中國傳統樣式裏的忍冬紋、祥雲紋以及海水紋，它們所蘊含的意旨為靈蛇於中國古代神話當中，能夠上天幻化為鳥、下海變作魚兒，騰雲逐浪、生生不息的生命力。

  在色彩與質感的雕琢上，巧妙借鑒 2008 年北京奧運會獎牌的‘金鑲玉’理念，金色如驕陽般輝煌大氣，盡顯富貴堂皇之態；玉色若清泉般溫潤雅致，詮釋純潔美麗之姿。2025北京&春晚logo，恰似靈蛇舞動如意，締結金玉良緣，把幸福和美好的生活一點一點盤出來，為蛇年春節呈上最真摯、最華美的祝福。

  二、地域魅力的極致交融，京津冀首次攜手共譜新春華章

  接地氣，京津冀首次聯合錄製，共築一體化文化紐帶。2025年北京&春晚以其獨特的地域魅力和創新精神，再次引領全國春晚風尚，展現了京津冀三地文化的極致交融。京津冀首次聯合錄製春晚，這不僅是一次文化交流的盛宴，更是文化創新的展示。2025年北京&春晚總導演秦崢&&：“我們希望通過這次聯合錄製，能夠讓京津冀三地在文化上更加緊密地&&在一起，向全國乃至全世界展示我們的文化協同發展成果。”通過聯合錄製，三地在文化層面深度融合，共同展示在經濟、社會、文化等多方面協同發展的成果，向觀眾傳遞京津冀攜手共進的積極信號，也讓世界看到這一區域的發展活力與文化魅力，無疑將使2025年北京&春晚在全國春晚中先聲奪人！

  聚人氣，京津冀嘉賓陣容水靈靈，跨界表演硬控舞&。京津冀地區文化底蘊深厚，人才輩出。本次晚會嘉賓陣容“水靈靈”，不僅有“許久不見的老朋友”，同時有很多“驚喜連連的新組合”。例如，關曉彤、胡先煦、王寶強等三地嘉賓將聯袂表演融合戲曲、曲藝、雜技等元素的歌曲《回家過年》，展現京津冀協同發展的美好畫卷。導演組透露，本次晚會將有許多像這樣的“跨界合作”節目，同時語言類節目將多達10余個，內容聚焦“銀發經濟” “人工智能”等熱門話題，反映當下社會現象和年輕人的生活態度。歌舞類節目將有很多視覺奇觀，舞&綜合運用多組升降&、數控屏燈光、AIGC等高科技手段，呈現精彩視覺效果，還將融合豐富的文化元素，如北京中軸線申遺成功、北京3條地鐵新線開通等城市發展成果，以及京劇、楊柳青年畫、定瓷等非遺文化等，展現出獨一無二的創新亮點與領先優勢，為觀眾帶來前所未有的視聽體驗，引領全國春晚在文化融合與創新道路上不斷前行！

  冒熱氣，京津冀共享年味溫馨時刻，熱氣騰騰過大年。為了打造一個極具人間煙火氣的晚會，2025年北京&春晚的舞美設計再次打破常規界限，以“去舞&化”的方式創造了一個無界限、零距離的沉浸式京津冀社區，設有餃子館、小院、超市、照相館、花店和商業街等場景，再現百姓生活畫卷，展現時代變遷中不變的人情味。導演組用心傾聽並回應觀眾呼聲，將“咱們一起包餃子”的思路融合在整場晚會的設計中，目前已發布的餃子故事徵集活動，邀請全球華人分享包餃子故事，讓觀眾在春晚中感受到濃濃的年味兒和家的溫暖。今年北京&春晚還將緊扣“餃子”這一傳統文化符號，通過京津冀三地百姓共同參與的“千人餃子宴”，展現地域特色與文化融合，並以“包餃子”為線索串聯節目，凸顯春節的文化意義與社會實踐價值，這一獨特的文化體驗，將使北京&春晚在全國春晚中獨樹一幟！

  揚國氣，京津冀非遺文化聚集，文明互鑒接軌國際快車。為了更加凸顯靈蛇獻瑞的蛇年特色，京津冀三地蛇文物將在2025年北京&春晚首次齊聚，這些文物承載着三地的歷史記憶與文化脈絡，將為觀眾開啟一場穿越時空的文化之旅。京津冀地區的非遺項目也將通過新穎的技術手段、巧妙的融入在節目中，如河北定瓷的精美工藝、楊柳青年畫的細膩筆觸、京劇的醇厚韻味、河北雜技的驚險刺激等，讓觀眾高濃度感受傳統文化的博大精深。這不僅是對非遺文化的傳承與弘揚，更是通過春晚舞&，將這些瑰寶推向國際，提升國際社會對京津冀文化的認知與興趣。在春節申遺成功之際，2025年北京&春晚還將聯動國風博主與明星嘉賓共同介紹春節文化，並通過北京廣播電視台官方新媒體&&——北京時間推出系列主題直播，深入解讀春節習俗、文化內涵，吸引廣大觀眾尤其是年輕群體參與互動，不僅為全球華人乃至世界人民提供了一個了解和體驗中國傳統文化的新窗口，彰顯了京津冀地區在文化傳承與創新方面的領導地位，還讓春節文化在新時代煥發出新活力。春節是中國的，也是世界的。這一國際視野的拓展，將使北京&春晚在全國春晚中脫穎而出！

  三、品牌魅力的極致綻放，十一年收視冠軍的品質保障

  作為省級廣電春晚第一品牌，《北京廣播電視台春晚》已連續11年蟬聯CSM35城省級衛視同時段收視冠軍，大年初一看北京&春晚已成為不少觀眾每年極具儀式感的節日活動。2025年北京&春晚總導演秦崢&&：“我們一直在努力探索新的節目形式和內容，希望能夠給觀眾帶來更多的驚喜和感動。我們關注社會熱點，傾聽觀眾的聲音，努力讓春晚節目更加貼近生活、貼近百姓。”北京&春晚作為最具影響力的全國晚會品牌，多年來與合作夥伴攜手打造最接地氣、最具北京力量的頂流內容産品。今年，北京&春晚特別聯合北京市文物局、北京古代建築博物館推出了特定款“天宮藻井冰箱貼”，並以中國傳統文化為靈感來源設計了乙巳蛇年吉祥物“小花”，充分展現首善之都文化力量。商業合作方面，北京&春晚以情感加持文化，讓品牌傳播破圈更有底蘊、更有力量，北京力量代表着內容生産和營銷服務的最高標準，北京&春晚創新始終在路上。

  2025年北京廣播電視台蛇年春節聯歡晚會將於大年初一（1月29日）19:30，在北京衛視、天津衛視、河北衛視、北京文藝頻道、北京時間以及長視頻&&，新媒體&&同步播出，春天花會開，幸福向未來！敬請期待！