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雲南省麗江市:著墨“詩情畫意” 擘畫世界級旅遊目的地

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新中國成立以來的70年,是麗江人民團結奮進的70年,也是麗江跨越發展的70年。“壯麗70年,奮進新時代。”以旅遊為支柱産業的麗江,未來將著墨“詩情畫意”,擘畫世界一流旅遊目的地。
精彩觀點
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鄭藝

感恩、奮進、開放、跨越,4個關鍵詞回顧麗江70年奮鬥歷程。

感恩、奮進、開放、跨越,4個關鍵詞回顧麗江70年奮鬥歷程。
感恩、奮進、開放、跨越,4個關鍵詞回顧麗江70年奮鬥歷程。
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70年的歷程是極不平凡的,也是麗江發展史上濃墨重彩的70年,要用幾個關鍵詞來濃縮這70年的歷程,我想有這麼四個關鍵詞:

第一個關鍵詞是感恩。70年來麗江各族人民感恩黨中央的英明領導,感恩省委省政府的正確領導,感恩全國人民對麗江的關心支持,我們經歷過1996年的“2·3”大地震,這是7.0級的大地震,因為有黨中央的英明領導,有社會主義制度的優越性,有省委省政府的正確領導,我們戰勝了巨大的災情,實現了鳳凰涅槃。

第二個關鍵詞是奮進。70年來,歷屆麗江地委行署、歷屆麗江市委市政府,團結帶領全市各族人民,勵精圖治、披星戴月、拼搏奮進,在麗江發展史上書寫了濃墨重彩的一筆。全市的地區生産總值,2018年達350.8億元,與1952年的1270萬元相比,增長了2700多倍——這個數據説明,新中國成立以來的70年,是麗江奮進的70年、取得了輝煌成就的70年。

第三個關鍵詞是開放。大家都知道,麗江不沿邊、不沿海,但是麗江人民有開放包容的胸懷,你看我們的地名,把一個個水庫、水塘都取名為“海”,這折射出麗江人民對大海的向往,以及大海一樣開放包容的胸懷。新中國成立以來的70年,特別是改革開放以來的40余年,是麗江史上開放力度最大、開放程度最高的時期,2018年我們接待遊客4643.3萬人次,其中海外遊客就達到120萬人次。

第四個關鍵詞是跨越。比如寧蒗彝族自治縣,“一步跨越千年”,從原始共耕制、奴隸制、封建領主制等多種社會形態並存,一步跨入到社會主義社會,這是一個巨大的跨越;在發展過程中,麗江鐵路、公路、航空齊頭並進,基礎設施的改善,也是實現了跨越;麗江從一個名不見經傳的、西南邊陲的小地方,成為雲南省旅遊的聚散地,成為世界知名的旅遊目的地,這也是一個巨大的跨越——所以我想這個跨越,是發展中的跨越,是觀念中的跨越,是成果中的跨越。

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鄭藝

堅定不移抓旅遊市場整治,讓麗江嘗到了甜頭!

堅定不移抓旅遊市場整治,讓麗江嘗到了甜頭!
堅定不移抓旅遊市場整治,讓麗江嘗到了甜頭!
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經過幾十年的發展,旅遊業成為麗江的支柱産業,也是麗江迄今為止最成功的産業。但我們也深深地感受到,如果一個地方的旅遊僅僅停留在觀光層次,它的持續性是不強的,所以市委市政府正視現實,著眼未來,按照省委省政府的要求,不斷改革創新。

首先,從高速度的旅遊人次增長,向高質量的旅遊産業發展轉型。從前年開始,市委市政府逐漸淡化遊客人次增長,並且對一些重要的景點景區實施流量管控,比如我們對玉龍雪山大索道進行了限流,每天只允許1萬人進入,此外還對瀘沽湖、大研古城實施了流量管控。

第二,在旅遊轉型中,供給側改革也要跟得上,供給的産品要高端化、國際化、智慧化、特色化。經過幾年的努力,應該説初步見到了一些成效,比如復華雪山度假小鎮、東巴秘境等一批新的旅遊産品投放市場,贏得了遊客的好評。

第三,逐步由觀光旅遊向休閒、度假、康養轉型。過去到麗江旅遊基本上就是一種模式,白天進雪山,晚上逛古城,現在我們提供的旅遊産品逐漸豐富,逐漸適應個性化需求。比如在“住”的方面,麗江就有房車營地、木屋營地、賬篷酒店、康養酒店等供遊客選擇。同時,在旅遊産品的供給方面,我們還把文化植入其中,先後推出了《納西古樂》《麗水金沙》《印象·麗江》《麗江千古情》《雲南的響聲》《雪山神話》等一大批演藝節目。

第四個,堅定不移地抓旅遊市場整治。作為市長,我感覺以下幾點是“動真”“碰硬”了:第一,建立了旅遊誠信評價體係,由政府評價、遊客評價、專業機構評價3項加權平均,滿分10分,低于6分的就驅逐出市場;第二,建立了30天無理由退貨機制,讓遊客購的放心,退的放心;第三,實行“紅黑榜”制度,把誠信守法的旅遊企業及人員納入紅榜通報表揚,違法違規的納入黑榜通報警戒,從2017年4月開始,一共公布了27期“紅黑榜”。此外,在旅遊市場整治中,我們還採取了其他一些措施,比如“1+6+N”的旅遊監管模式,再比如一係列基于數字化、智能化的嘗試。

堅定不移抓旅遊市場整治,我們也嘗到了甜頭,去年來麗江的遊客總數是4643萬人次,與上一年相比凈增了15%。

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鄭藝

你來的時候,是麗江最美的時候;你來的季節,是麗江最美的季節。

你來的時候,是麗江最美的時候;你來的季節,是麗江最美的季節。
你來的時候,是麗江最美的時候;你來的季節,是麗江最美的季節。
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講好麗江故事,傳播好麗江聲音,不僅僅是在旅遊上,當然旅遊是最具宣傳效應的,每一個來到麗江的人,都是一個宣傳窗口。多年來我們也得到了新華社、新華網等中央主流媒體的關心支持,我代表市委市政府向媒體界的朋友們表示衷心的感謝。

講好麗江故事,傳播好麗江聲音,我認為首先是要苦練內功。一個形象、一個聲音的傳播,首先取決于自身,形象好了,自然而然地就會傳播出去。所以苦練內功、樹好自身形象,這是第一位的。

第二,我們要廣交朋友、搭建橋梁。剛才我説過,中央主流媒體、省內媒體給予了麗江大力的關心支持。此外,我們也通過一些海外華文媒體的宣傳,讓麗江的聲音、麗江的故事傳播到更遠的地方去。

總的來講,苦練內功、樹好形象,這是我們自身需要努力的——形象包括發展的形象、治安的形象、人文的形象、旅遊的形象等等。在每一個形象背後,都有許許多多感人至深的故事,比如“金牌導遊”張宇,比如倒在脫貧攻堅一線的楊大林同志……我們許許多多麗江的平凡人,都在自己平凡的崗位上做出了不平凡的事跡。

在苦練內功、樹好形象的基礎上,借助媒體的宣傳,使麗江的聲音、麗江的形象傳播的更遠、傳播的更好。在這裏我也想向大家介紹一下,在以後的宣傳報道中,可以賦予麗江一個新的符號——“詩情畫意”的麗江。借這個機會,我也向海內外的遊客發出誠摯的邀請,你來的時候,是麗江最美的時候;你來的季節,是麗江最美的季節,麗江因你的到來而更加美麗。

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鄭藝

旅遊業在增加老百姓收入、助力脫貧攻堅方面,發揮了至關重要的作用。

旅遊業在增加老百姓收入、助力脫貧攻堅方面,發揮了至關重要的作用。
旅遊業在增加老百姓收入、助力脫貧攻堅方面,發揮了至關重要的作用。
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麗江建檔立卡貧困人口還有4.7萬人,脫貧攻堅任務非常艱巨。脫貧攻堅一個重要的抓手就是旅遊扶貧——旅遊業是麗江的支柱産業,也帶動了脫貧攻堅的進程。據不完全統計,麗江市130萬人中,直接或間接從事旅遊的有30萬人,而其中建檔立卡貧困戶大約佔到了20%。可以説,旅遊業在增加老百姓收入、助力脫貧攻堅方面,發揮了至關重要的作用。

舉個例子,玉龍納西族自治縣甲子村,位于玉龍雪山景區內,這個村過去是非常貧窮的,旅遊開發後,當地的老百姓就變成了景區人員,景區在發展中也反哺老百姓,旅遊反哺給農民的現金,每人每年大約6000元,不僅僅是穩定脫貧,而且是穩定致富,成為了富裕村。

此外,麗江還依托景區,發展了鄉村旅遊,我們很多農民成立了專業合作社、婚慶公司,參與到旅遊發展中來,分享旅遊發展帶來的紅利,穩定有收入、脫貧有支柱,他們中的一些人還成了脫貧致富帶頭人。麗江市委市政府也充分總結旅遊扶貧中的先進典型,在全市做了推廣,讓旅遊發展給老百姓帶來更多實惠、助力脫貧攻堅。

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