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“五一消費回暖”暖在何處?
2020-05-06 18:38:16 來源: 新華網
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  新華社北京5月6日電  題:“五一消費回暖”暖在何處?

  新華社“新華視點”記者

  消費明顯回暖!剛剛過去的5天是12年來最長的五一假期,也是疫情防控常態化後的首個小長假。據商務部監測,5月1日至5月4日,重點監測零售企業日均銷售額比節前一周日均銷售額增長30.1%。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,五一消費形勢遠超預期,是多種因素疊加的結果:全國所有省份均解除一級響應,帶動補償式消費增長;假日因素對消費提振産生積極作用;消費券刺激需求快速回暖;換季消費需求在短期內明顯釋放。

  消費券産生“乘數效應”,西部、東北地區帶動力尤為顯著

  今年五一假期,政府、企業的各項促消費政策和補貼行為帶動效果明顯。全國各地發放了大量消費券,湖南、浙江、廣東等地通過微信平臺發放超百億元電子消費券。

  趙萍説,消費券可以緩解疫情衝擊,在短期內提振消費,改善百姓生活。北京大學光華管理學院院長劉俏表示,各地政府根據地方財政條件確定發放規模,同時根據産業類型和消費習慣安排相應類型和適用范圍,有效提振了商業信心,産生“乘數效應”。

  根據微信和美團5日聯合發布的數據,假期3天,微信電子消費券帶動消費9億元。其中,40歲以上人群消費券核銷金額佔51%。5月1日至5月3日,廣東省發券地區共帶動消費5.1億元,拉動消費11倍;深圳寶安區等城區消費券共帶動當地消費2.6億元;武漢消費券三天帶動5800萬元,拉動消費超12倍。

  支付寶數據顯示,全國29個省份消費金額完成同比增長,內蒙古、新疆、青海同比增長甚至超過60%。消費券對西部、東北等地區的增長帶動力更為顯著。在省會和直轄市城市中,烏魯木齊、長春、西寧同比增速位居前三。

  記者從拼多多了解到,5月1日0時至5月5日下午4時,拼多多平臺已累積發放現金及消費券超過25億元。截至目前,累計帶動上海線下實體銷售額及品牌線上銷售額總計超32億元,預計該波增長高峰將持續至5月6日。

  劉俏稱,以杭州消費券為樣本的研究顯示,政府1元錢的消費補貼能帶來平均3.5元以上的新增消費,高于國外10%至40%的邊際消費傾向。消費券可以刺激居民消費,重啟疫後經濟活力,給企業帶來真實需求,激活市場和經濟活動,穩定或新增就業,最終形成良性循環。

  直播帶貨火爆,供需對接精準

  五一期間,直播帶貨強勢來襲。除網紅主播外,頭部企業、基層官員、明星、電視主持人等紛紛進入直播間,以“花式組合”形式一次次引發網絡熱點話題,刷新商品交易紀錄。

  4月29日,演員馮遠徵、梁丹妮夫婦在抖音直播間,與湖北襄陽、鄂州兩地市長連麥,共同推薦十多款當地特産。直播吸引了390萬人觀看,銷售額超1564萬元。在抖音平臺,湖北省內已有武漢、宜昌、恩施等9地政府官員參加直播帶貨,累計銷售特産1.2億元,熱度一直持續到五一假期。

  拼多多還把電商直播帶進商場平臺,開啟“千店大聯播”活動,實景展示商品的銷售渠道和購物消費場景。“這種方式不僅能讓消費者在線逛商場,直觀地了解商品貨源和感受消費氛圍,還能拓展線下實體銷售,通過直播實現‘一家商場供全國’。”拼多多高級副總裁王堅説。

  中國地質大學(武漢)經管學院副教授齊睿表示,直播帶貨持續火爆,有助于各地整合優勢資源,加強供給與需求的精準對接,特別是對疫情防控下的農業生産和消費有重要推動作用。

  實體消費逐漸恢復,線上與線下互動活躍

  這個假期,商場、超市等人流明顯增加,各大電商平臺用“線上搶券線下花”的模式引流,實體消費逐漸恢復。

#(社會)(11)樂享“五一”假期

  資料圖片:5月2日,遊人在湖北省荊門市聖境花谷遊玩。 當日,是“五一”假期第二天,人們走出家門,以不同的形式享受假日時光。 新華社發(彭琦 攝)

  商務部數據顯示,線下大型超市、百貨商場等復工率超90%。根據百度地圖大數據截取4月30日至5月3日傍晚前後的全國熱門購物中心實時人流指數,北上廣深等一線城市的購物中心人流指數最高,實體消費正在回暖。

  5月4日晚,上海啟動“五五購物節”。“今天銷售額大概是平時的十幾倍吧”,忙著給顧客拿貨開票的SK-II工作人員頭也不抬地説。五一前3天,銀泰百貨整體客流達清明小長假客流的1.5倍,整體銷售額接近去年同期。

  聚劃算數據顯示,5月1日、2日兩天,上海消費者添加購物車商品件數達去年同期的2.4倍。在飛豬上,預訂上海門票酒店産品的用戶5月1日當天達到90天以來的最高值。受短途遊激增利好,崇明、金山旅遊消費激增,支付寶數據顯示,崇明區線下支付增幅近40%。

  隨著在線新經濟的發展,一批平臺型新零售企業成為釋放消費潛力、促進消費回補的重要力量。同時,一些老字號也開始探索個性化的線上營銷。上海豫園寧波湯團店經理徐正留説:“我們準備借助‘五五購物節’,以線上流量撬動線下消費,把新産品、好産品推向更廣闊的市場。”

  餐飲業堂食與外賣同步復蘇,夜經濟活躍度提升

  小長假期間,餐飲業復蘇明顯。

  據微信和美團聯合發布的數據,5月1日至3日晚上9點至次日2點,全國微信支付餐飲線下支付金額環比增長447%,武漢人民夜宵支付金額環比增長270%,其中烏魯木齊增幅最大,對比3月環比增長16倍。

  支付寶統計數據顯示,以餐飲為主的武漢夜經濟活躍度,同比去年五一已恢復90%。武漢市內奶茶、火鍋、燒烤等餐飲消費均出現較快增長,銷量環比增幅均超過1倍,一些楚菜館、粉面館等小店經營消費額比上月增長2倍有余。

  武漢市餐飲協會會長劉國梁介紹,5月1日當天,全市5萬多家餐廳已有13.3%恢復堂食,45.6%恢復外賣,每日餐飲外賣單量超過10萬份。經過5天假期,隨著顧客憂慮、觀望情緒的緩解,堂食、外賣恢復率都在穩步提升,“但要恢復到正常狀況,估計得到8月份”。

  中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林表示,五一消費明顯回暖,可以看出中國的經濟活力依然旺盛,一係列促消費政策落地和數字工具的運用,加速了消費活力的釋放。

  上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗説,消費的恢復是漸進過程。未來各地政府應基于資源優勢,圍繞激發消費熱點、促進消費升級,出臺全方位、立體化的政策,強化內需對經濟的有力支撐。(記者:舒靜、李勁峰、解統強、龔雯、王雨蕭、袁秋岳)

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