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國産手機集體漲價背後:存量時代的新遊戲規則

2017年02月13日 08:53:28 來源: 人民網

  近日,小米、魅族、樂視等多家主打性價比的手機廠商相繼宣布其部分低端手機産品調價,漲價幅度從幾十元到一兩百元不等。在互聯網手機模式走紅多年之後,這應該是國産手機第一次集體漲價。

  那麼,國産手機集體漲價背後究竟有哪些原因?未來智能手機市場的競爭又將呈現哪些新的發展趨勢呢?

  漲價或成今年趨勢

  先讓我們來看看大家都漲了多少?

  作為互聯網手機的鼻祖,一直追求超高性價比、將發燒進行到底的小米也沒能扛住漲價的“誘惑”。小米近日宣布,由于元器件採購成本上漲和匯率波動影響,紅米4和4A成本劇增,之前制定的零售價已嚴重低于産品成本。為保證正常供應,小米決定紅米4係列價格均上調100元。從2月4日早上9點開始,小米商城、小米天貓官方旗艦店、小米之家等渠道已執行新價格。調整之後,紅米4標準版售價799元,高配版999元,紅米4A則為599元。

  事實上,小米並不是今年第一家漲價的國産手機廠商。早在2017新年伊始,魅族就已經率先打響了2017年手機漲價的第一炮。1月3日,魅族宣布將旗下魅藍Note5漲價100元:魅藍Note5的16GB售價漲至999元、32GB售價漲至1099元、只有64GB版本售價保持不變為1499元。這一調整已于1月3日起在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開始執行。

  隨後,360的N4S驍龍版、樂視的樂視pro 3、樂Max2頂配版等國産手機也紛紛上調了售價。與此同時,錘子科技CEO羅永浩也表示錘子今後不會再推出千元以下的手機。

  曾經被貼上極高性價比標簽的國産手機真的要漲價了。據悉,還有一些國産手機廠商也正在籌劃漲價。而按照目前這個發展趨勢,可能還會有更多的手機廠商加入到漲價的行列當中。

  成本攀升廠商壓力山大

  長期以來,與蘋果、三星等高端手機産品相比,國産手機超高的性價比是其獲得用戶青睞的一大優勢。國産手機價格戰曾經更是打得如火如荼,甚至有手機廠商提出要做硬件零利潤、負利潤手機,嘗試通過所謂的生態補貼來確保手機的價格競爭力。

  可以説,在這樣大的市場環境下,如果誰要漲價誰就是逆勢而行,多年來只聽説國産手機降價促銷,幾乎從未聽過漲價這事兒。

  那麼,為什麼現在漲價卻成為越來越多國産手機廠商的選擇呢?分析人士認為,手機全面提價原因主要有兩個方面:一是元器件的價格在不斷上漲,二是匯率變動的影響。

  目前,國産手機廠商的芯片、存儲、屏幕、電池等諸多元器件大都依賴于進口,而從去年下半年整個電子行業出現了元器件缺貨、漲價潮,加上人力成本、線下渠道成本、線上營銷成本等不斷上漲以及人民幣匯率的波動,導致眾多的國産手機廠商的成本大幅提升。

  一方面是不斷上漲的成本,另一方面是幾乎保本甚至是賠本賺吆喝的售價,在巨大的生存壓力下,漲價就成為國産手機廠商的無奈之舉。

  存量時代競爭升級

  更為關鍵的是,全球智能手機行業已經逐漸開始從增量時代轉向存量時代。

  市場研究機構IDC最新發布的報告數據顯示,2016年全年,全球智能手機市場總出貨量達14.7億臺,相比2015年的14.4億臺僅增長了2.3%。而且中國、美國和巴西等大的區域市場,都在2016年結束了以往迅猛增長的趨勢。從相關數據可以看出,智能手機目前已經在許多成熟市場中全面普及,進入存量市場。

  存量時代,智能手機市場的遊戲規則也需要進行改變。

  首先,由于成本的不斷上漲,價格戰已經難以為繼,手機廠商不應該再為了搶用戶而賠本賺吆喝,即使在千元機市場也需要回歸理性的市場競爭,這是廠商能否繼續生存下來的關鍵。

  同時,隨著用戶需求的不斷提高、技術的不斷升級換代,存量市場用戶開始更加關注如何獲得更好的産品和用戶體驗,手機廠商要以用戶為中心、堅持産品和技術創新,從過去過分強調性價比轉到更加關注質價比和如何提升用戶體驗。

  當然,與主要走量的中低端産品相比,中高端尤其是真正的高端市場才是手機廠商能否獲得銷量和利潤雙豐收的關鍵。存量市場時代,在經歷了多次手機産品使用後,消費者已經從對性價比的追求轉向對品牌、産品、服務、工藝等各方面的綜合考量,願意為“品牌溢價”買單,轉向更為高端的産品。過去一年,以華為、OPPO、vivo等為代表的國産手機廠商在中高端市場進一步崛起,再次證明了高端市場的巨大價值。

  而在國産手機集體漲價背後,需要廠商們思考的問題還有很多,整個手機行業也將迎來又一個嶄新的格局。

【糾錯】 [責任編輯: 徐一嫣 ]
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