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出口轉內銷 促進“雙循環”
2020-08-18 07:24:54 來源: 人民日報
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  不少外貿企業看好國內市場潛力

  出口轉內銷 促進“雙循環”(經濟新方位)

  受疫情影響,我國外貿發展面臨巨大挑戰,不少外貿企業在繼續開拓國際市場的同時,普遍看好國內市場潛力,開始將適銷對路的出口産品投入國內市場。從中央到地方,一係列幫助外貿企業拓展國內市場的政策陸續出臺落地。企業出口轉內銷狀況如何?還需要爬過哪些坎?記者採訪了相關企業和專家。

  手續——

  簡化産品認證,加快市場準入

  “如果沒有內銷市場,今年我們很難生存下來。”雙馬塑業有限公司總經理陳翠虹説,“我們打算開發更多適合國內市場的産品。”

  作為一家深耕外貿市場10余年的廚房塑料用品生産企業,突如其來的新冠肺炎疫情讓雙馬塑業經歷了前所未有的危機。回想起來,陳翠虹仍心有余悸:“那段時間,我沒有一天睡好覺,想著這可怎麼辦,這麼多訂單不能交貨。等到復工復産,我們第一時間開足馬力加班加點生産,可是後來許多海外訂單被取消,做好的貨堆在廠裏出不去。”

  國外市場不景氣,回過頭來卻發現了新商機。疫情防控期間,大量國內消費者宅在家裏研究美食,不少人網購蔬菜處理器、洋蔥器、切絲器,原本不起眼的內銷市場一下子亮眼了起來。抓住機遇,雙馬塑業立即調整經營策略,將營銷重點放在了拓展內銷市場上。

  “我們是線上線下兩手抓,現在看來效果好極了。”陳翠虹説,國外訂單取消導致積壓的貨物在國內市場銷售火爆,目前內銷市場單月銷售額已超過1000萬元。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,在國際需求萎縮的背景下,中國超大規模市場優勢為外貿企業出口轉內銷提供了廣闊空間,而更多優質出口産品轉內銷反過來也會豐富國內市場供給,進一步激發國內市場活力和有效需求。

  不過,對于一些外貿企業而言,想要進入國內市場,首先要面臨國內外市場質量標準認證不同的挑戰。為了支持適銷對路的出口産品轉內銷,國務院辦公廳印發《關于支持出口産品轉內銷的實施意見》,明確提出要簡化內銷産品認證程序,加快轉內銷市場準入。

  市場監管總局相關負責人表示,接下來將進一步優化認證程序,對已取得國際或國外認證的産品,在符合CCC認證要求的前提下,積極採信已有檢測認證結果,避免重復評價,縮短認證辦理時間。

  趙萍表示,支持出口産品轉內銷,從短期看是幫扶外貿企業破解內銷難題,促進外貿穩定發展的應急之舉;從長期看,也是打通國內國際兩個市場、兩種資源,推動實現國內國際雙循環相互促進,培育參與國際合作和競爭新優勢的長久之道。

  渠道——

  借助電商平臺,促進供需對接

  “10萬把原定出口的尤克裏裏差不多賣完了。”京喜恩寶玩具拼購專營店負責人杜紹東很高興,公司不僅把店鋪開到了線上,還借助平臺大數據,根據消費者偏好定制了一款兒童玩具車,産品上架半個月就售出了兩萬輛。

  “之前沒想過做內銷。”杜紹東坦言,公司做了十幾年玩具外銷生意,有穩定的訂單和銷售渠道,外銷流程簡單,只需要找幾家境外代理商就可以正常運營,公司只負責按訂單生産即可。但做內銷可不同,渠道、經營、售後,一切都得自己來,需要花很多精力和時間。

  不了解市場需求,缺乏營銷經驗,品牌認知度不高,如何順利開拓國內市場讓不少外貿企業犯了難。

  幸運的是,杜紹東有了救兵。今年,京東旗下的社交電商平臺京喜推出了産業帶廠直優品計劃,助力外貿企業搭建高效的線上銷售體係。

  在平臺團隊一對一幫扶下,從品類選擇、産品定價到店鋪運營,杜紹東很快將店鋪開了起來,經過兩個月的摸索,目前已步入正軌,6月日均訂單比4月增長了17倍。

  京東大數據研究院首席數據官劉暉表示,電商平臺具有大數據、供應鏈、營銷等方面的優勢,能夠幫助外貿企業迅速洞悉市場需求,搭建轉內銷的通道。同時,直播帶貨、社群電商、C2M(用戶直連制造)等新模式、新業態,加強了企業與消費者間的雙向聯係,讓質量優良的出口商品可以快速打開國內市場,贏得消費者信賴。

  為幫助外貿企業暢通銷售渠道,各地結合實際出臺政策,上海市提出鼓勵電商平臺提供零傭金、流量扶持、保證金減免等優惠政策,積極舉辦線下特賣展銷活動等。各大電商平臺也紛紛設立外銷産品專區、專場,6月24日,蘇寧拼購正式上線“助力出口企業轉型”專區;7月2日,淘寶特價版正式上線外貿頻道,為平臺上30萬外貿工廠開辟專屬銷售頻道。

  商務部消費促進司副司長李黨會表示,下一步,商務部將舉辦全國性促消費活動,利用步行街、重點商圈等品牌集聚、渠道融合、市場人氣等方面優勢,拓寬適銷對路的出口産品內銷渠道;指導和支持地方搭建消費促進平臺,幫助外貿企業進一步對接國內大型商貿流通企業、電商平臺企業,促進供需對接。

  成本——

  出臺優惠政策,緩解資金壓力

  “得益于海關簡化加工貿易進口料體産成品內銷手續,我們迅速抓住了市場機遇,實現了出口轉內銷。”深圳市佰維存儲科技股份有限公司負責人何瀚表示,今年上半年,公司加工貿易轉內銷貨值達1.2億元,同比增長1.4倍。

  為支持加工貿易企業發展,推動加工貿易由單純的“兩頭在外”向“兩種資源、兩個市場”轉變,深圳海關近日專門出臺了促進內銷便利化的12項幫扶舉措:簡化外發加工、手(賬)冊核銷等業務手續,簡化多項內銷業務單證資料,並提供歸類等預裁定服務,極大提高了企業辦理內銷業務的整體效率。

  目前,我國外貿形式主要有一般貿易和加工貿易兩種。從事一般貿易的企業對國內市場相對熟悉,國內國際市場轉換壓力較小;對于加工貿易企業來説,轉內銷則比較困難。無論是來料加工還是進料加工,加工貿易企業很多時候是原料和成品“兩頭在外”,沒有經營國內市場的基礎和經驗,轉向國內市場舉步維艱。

  今年以來,財稅、金融支持等多方面政策出臺,為外貿企業出口轉內銷營造良好環境。4月15日,財政部聯合多部門出臺兩項稅收優惠政策,暫免徵收加工貿易企業內銷稅款緩稅利息,暫免至年底;擴大內銷選擇性徵收關稅試點。商務部外貿司司長李興乾表示:“加工貿易企業將保稅進口料件或制成品內銷時,除按規定繳納進口環節稅收外,還需要繳納緩稅利息。暫免加工貿易內銷緩稅利息,可以降低內銷成本,緩解企業的資金壓力。”

  海關總署表示,將進一步放寬內銷徵稅時限,由每月申報調整為最長可按季度申報,而且允許符合條件的企業每個季度結束後15天內申報。海關總署企業管理和稽查司副司長林少濱表示,這將大大減少加工貿易企業辦理內銷手續的次數,極大地節約企業辦理內銷業務的成本,提高辦事效率。記者 羅珊珊

【糾錯】 責任編輯: 王頔
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