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鋪進地鐵寫字樓 鮮花售賣機商機涌動
2019-10-26 08:54:30 來源: 北京日報
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  渴了買瓶飲料、餓了買包零食、手癢抽個盲盒……各式各樣的自動售貨機已經司空見慣,但新亮相的鮮花售賣機還是讓北京市民眼前一亮。記者注意到,剛剛鋪進北京多個地鐵站和寫字樓的鮮花售賣機大受歡迎。當街頭鮮花實體店越來越稀少,鮮花自動售賣機的興起為鮮花市場打開了新零售之路。

  買鮮花像買飲料一樣方便

  地鐵4號線馬家堡站的站廳裏,一臺“弗洛花園”鮮花自動販賣機吸引了不少乘客的注意。比飲料自動售賣機稍大的櫃子裏,被分成了60個四四方方的小格子,每個格子的獨立小門上有一個數字編號,裏面放著一小束不同種類的鮮花。櫃門旁邊的屏幕上清楚地標明了每個小格裏對應鮮花的價錢,看好鮮花後只要掃碼付款,相應的櫃門就會自動打開,整個過程甚至用不了半分鐘。

  通州區的玉蘭灣小區和大興區的保利茉莉公館裏,“Megarden”鮮花自動販賣機也讓不少路過的居民忍不住掏腰包。機櫃裏的15個塑料小桶中擺滿了不同品種的單枝鮮花,每枝鮮花根部都插在一個類似試管的小水瓶裏。使用微信掃碼並開通自動扣款功能後,櫃門就會自動打開,消費者甚至可以拿起鮮花聞一聞,再決定要不要買走。

  “上周四剛在地鐵14號線的大望路、方莊、蒲黃榆和永定門外4站鋪設好了機器,目前14號線上已經有12個站點開始營業了,4號線也覆蓋了6成站點。”弗洛花園的負責人透露,除了1號線、2號線和郊區線之外,未來還將在其它各條地鐵線上增設機櫃。“5號線和10號線上也很快能買到鮮花了。”

  “小區裏新裝了鮮花自動販賣機,感覺一個人的生活裏又多了一點幸福感。”鮮花自動販賣機開進地鐵和小區,微博上不少網友都覺得十分驚喜。“這應該是最近碰到最浪漫的事了吧。”

  平價鮮花不再“一枝難求”

  一直以來,鮮花在國內並不是一種日常消費。許多人在重大節日、紀念日或者重要的活動場合時會買一大束鮮花傳遞心意,但隨手買上三兩枝花帶回家並不常見。2016年前後鮮花電商開始出現,79元、99元、139元等不同價位4束鮮花的價格比線下門店便宜了不少,許多平臺也都以這種“包月預訂、一周一束花”的方式得到了年輕消費群體的認可。

  電商的興起逐漸培養起很多人的鮮花消費習慣,但街邊和社區的小門臉花店卻被“擠”走了不少。記者通過地圖搜索發現,馬家堡地鐵站附近顯示有4、5家花店,可這些花店不是還沒開業,就是已經換了地方。“生意一直不好,幾年前就已經關門了。”曾經開在馬家堡小區的一家花店老板説。

  “訂閱鮮花公眾號剛出現的時候曾一口氣定了一個季度的花,但每次都是幾種常見易存活的種類,花材沒得挑,而且送來的時候已經有點兒蔫兒了。”喜愛鮮花的毛毛説,鮮花電商的花經常不新鮮,遠不如以前自己早市買到的便宜鮮花。“附近商場裏倒是還開著一家花店,可一枝玫瑰就要8塊錢,很多時候也只能看看就算了。”

  記者注意到,目前自動售賣機裏的鮮花價格比較實惠。“紅色非洲菊5枝裝15.9元”“玫瑰混搭8枝裝26.9元。”弗洛花園鮮花自動售賣機裏,小束鮮花的價錢普遍都在十幾元至20元出頭,花瓶、永生花和護手霜的價格也都在20至30元左右。而在售賣單枝鮮花的“Megarden”自動販賣機裏,只要3.98元就能買上一枝新鮮的玫瑰,最貴的多頭百合也只要15.5元一枝。

  新零售或成鮮花經濟助推器

  Megarden的客服人員表示,機櫃裏的鮮花每兩三天就要補充更換一次,不過這個頻率似乎並不能滿足居民的購花熱情。“機器擺出來第一天,我好幾次經過小區門口都看到有人在買花,到了第二天晚上機器就已經空了。”一位居民説。

  “我們一般一到兩天就要補一次花,有的地鐵站裏甚至一天裏就要補兩到三次。”弗洛花園的相關負責人介紹説,為了能保持新鮮感,每次補貨的花材都不相同。“總共有500多種不同品種、顏色或不同搭配的花束可供選擇,未來將增加至2000種。”

  “鮮花的最後一公裏配送是行業的一大痛點,高溫會使得鮮花迅速損耗,傳統鮮花電商的中心倉履約成本在12至15元。”弗洛花園相關負責人説,鮮花驛站以中心倉+前置倉衍生出的微型倉切入零售市場,讓鮮花變得觸手可及。“一名工作人員可以同時看顧幾臺機器的上貨補花和維護工作,可極大地減少物流損耗、快遞和包裝人工成本,將履約成本降低到1元左右。”

  一家咨詢機構關于鮮花電商行業的研究報告顯示,在歐美發達國家,日常鮮花消費比例一般佔到40%至60%,相比之下,我國日常鮮花消費佔比僅為5%。“我國鮮花消費市場還有非常大的上漲空間。目前實體花店大量關門,電商平臺的增速也開始放緩,新零售方式也許能讓更多人參與到鮮花的日常消費中來。”一名花卉批發市場工作人員説。(記者 楊天悅)

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【糾錯】 責任編輯: 黃浩
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