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銷售增速居廚電市場榜首 洗碗機有望成廚房“標配”
2018-09-17 07:53:16 來源: 經濟日報
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  伴隨著消費升級,洗碗機逐漸成為很多家庭廚房的“標配”,在廚電市場中異軍突起。但是,與歐美等國60%的普及率相比,中國市場洗碗機普及率不足3%,蘊藏著巨大的發展潛力。正是看到了這一前景,很多廚電品牌、大家電品牌、互聯網品牌都紛紛進入了洗碗機領域,競相發力,新品迭出——

  今年上半年,新興廚電銷售增速遠高于傳統品類,其中洗碗機銷售量、銷售額均同比增長約38%,位居榜首。9月10日,在由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“2018中國洗碗機行業高峰論壇”上,與會企業普遍認為洗碗機將逐漸成為家庭剛需。

  品牌猛增至73個

  中國家用電器協會副理事長王雷指出,今年廚電市場增長有所放緩,尤其一二線市場更為明顯,但洗碗機市場依然保持較好增長態勢。

  數據顯示,1月份至7月份我國洗碗機市場零售量為65.1萬臺,同比增長34.3%;零售額為28.5億元,同比增長37.3%。其中,傳統線下渠道零售量為29.9萬臺,同比增長15.6%,零售額為15.4億元,同比增長24.4%;線上渠道零售量為35.2萬臺,同比增長55.9%,零售額為13.1億元,同比增長56.2%。

  奧維雲網全渠道推總數據顯示,2017年洗碗機市場規模為44億元,同比增長129.2%;2018年上半年,洗碗機市場規模達24億元,同比增長38.2%。預計2018年洗碗機市場規模將達到63億元,同比增長45.1%。

  “消費者逐漸意識到機洗比手洗不僅更健康,而且節省時間。”博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶認為,隨著消費升級,人們對健康生活、品質生活的需求愈加迫切,洗碗機理所當然進入了消費者視線。

  數據顯示,1月份至7月份洗碗機市場品牌數增至73個,新增品牌31個;洗碗機型號增至358個,新增型號127個。“近幾年,很多廚電品牌、大家電品牌,甚至互聯網品牌都陸續進入了洗碗機領域。”華帝洗碗機相關負責人稱。

  中國家電網總編輯呂盛華認為,正是看到了中國洗碗機市場未來發展前景可期,去年以來一些綜合家電廠商、廚電企業、小家電企業,甚至互聯網企業都開始或準備布局洗碗機産品。米勒、AEG、東芝等外資品牌的洗碗機産品也開始進入中國市場。

  嵌入式佔據主導

  目前,洗碗機將成廚房標配已成業界共識,企業紛紛布局。3月份,博西洗碗機安徽滁州工廠投産,總投資額7億元、設計産能200萬臺。作為水槽洗碗機的開創者,方太今年推出了“洗凈一體機”、智能生態Q8.i新品。華帝既有針對裝修完成廚房設計的臺嵌兩用洗碗機,也有針對新裝修用戶的嵌入式洗碗機。洗碗機出口前三強之一的格蘭仕也推出了三種不同款式洗碗機,以滿足消費者的差異化需求。

  隨著各品牌競相發力,洗碗機類型趨于多樣化,共有臺式、水槽式、抽屜式、嵌入式、臺嵌兩用式等類型。奧維雲網數據顯示,嵌入式洗碗機以線上35.5%、線下47.5%的比例佔據市場主導地位。來自京東家電的數據也顯示,今年以來嵌入式洗碗機銷售佔比由去年的37%增至45%,水槽式洗碗機銷售佔比由去年的6%增至10%。

  從價位看,2000元至4000元産品的銷量佔比為67.63%,銷售額佔比為59.8%,成為市場主力。

  “未來洗碗機和整體廚房的搭配將成為消費者選購的重要考量因素。”京東家電事業部廚衛業務部總經理葉勃表示。調查顯示,兼具消毒櫃功能的洗碗機更契合中式廚房,能夠讓廚房的小空間發揮大效能,原來的“煙灶消”三件套可能會變成“煙灶洗”。

  普及率仍不足3%

  數據顯示,盡管市場高速增長,但與歐美等國60%的普及率相比,中國市場洗碗機普及率不足3%,依然較低。這也預示著中國洗碗機市場蘊藏著巨大潛力。

  “由于消費觀念和生活習慣差異,洗碗機目前還沒有成為中國家庭的必需品。”呂盛華表示,大多數消費者對洗碗機的了解程度、接受度還不夠高,很多人還抱著觀望態度。

  王雷表示,洗碗機目前仍處在推廣普及階段,企業需扎實培育市場,提升消費者使用體驗,把更多好産品推薦給消費者。在各方共同努力下,不斷推動洗碗機行業快速、持續、健康發展。(周 雷

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【糾錯】 責任編輯: 徐宙超
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