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“朋友圈”裏的月餅你愛哪一款
2020-09-16 09:00:08 來源: 揚子晚報
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  華麗宮廷范兒、精致小清新……中秋佳節將至,商超裏各種口味的傳統月餅紛紛上架,國內多家博物館已推出各類文創月餅,高顏值、有文化,深受文創愛好者喜愛。敦煌飛天月餅、朕的心意月餅等,月餅的“朋友圈”花樣百出。

  月餅還能“拼”出文物形狀 各類創意月餅紛紛出爐

  中秋節將至,琳瑯滿目的月餅開始在朋友圈刷屏。揚子晚報/紫牛新聞記者看到,故宮博物院、成都金沙遺址博物館、三星堆博物館等紛紛推出了月餅禮盒。

  最近,金沙遺址博物館打造了一款“月滿金沙”月餅禮盒,以太陽神鳥金飾、蛙形金箔等6件金沙最具特色的文物形象為設計元素,還用國家級非物質文化遺産——“南京金箔鍛制技藝”對金沙鎮館之寶進行“復刻”,用小鑷子將金箔揭下,粘貼在珍藏卡上,可以制作成“文物檔案”。這係列的月餅禮盒首發600套,很快被網友們秒殺。

  此外,敦煌博物館與必勝客聯合推出“飛天踏月來”月餅禮盒,盒子圖案源于敦煌壁畫中的飛天等形象。此外,“朕的心意·故宮食品”攜手老字號杏花樓推出了兩款聯名專屬款月餅禮盒“錦盒·玉富貴”以及“圓盒·富貴長春”,推出“國文化·超美食”的概念。三星堆今年推出三款月餅禮盒,每一枚都是經典的文物造型;同時,清華大學藝術博物館推出“念念如晤·中秋好禮”月餅禮盒。

  此外,網紅品牌也紛紛跨界推出月餅。奈雪の茶也打出以詩經篇章“風雅頌”命名的“中國風”禮盒。此外,同是奶茶網紅店的“喜茶”在包裝上將“民國旗袍”的元素融入月餅,推出藤椒牛肉月餅,麻辣小龍蝦月餅,流心金鳳月餅等。

  跨界文創讓文物活起來 90後年輕人成消費主力

  華麗宮廷范兒、精致小清新,各有各的韻味,再次刷新了月餅的顏值。其實,近些年博物館推出美食文創已並不鮮見,但是每年都能玩出新高度的文創月餅,有哪些人青睞呢?

  據清華大學文化經濟研究院發布的《新文創消費趨勢報告》顯示,近兩年電商平臺文創産品成交規模爆發式增長,知名電商平臺2019年的成交規模相比2017年增長了3倍。90後年輕人已成為新文創消費的主力軍。

  90後小魏告訴揚子晚報/紫牛新聞記者,自己很喜歡各類文創産品。“文創月餅傳遞了一些文化,會買來跟朋友一起分享,度過有意義的中秋節。”另外一位消費者告訴揚子晚報/紫牛新聞記者,特殊的節日,會選擇用網紅跨界的月餅送朋友,“很時尚,且不容易踩坑。”

  業內人士表示,文創産品最主要是將文化傳達出去,在同質化競爭激烈的情況下,能否做出特色,進行有意境的傳達,比拼的是題材。“文創産品要深入挖掘文化內涵,做好傳統文化的IP轉化,讓文創産品獲得消費者青睞,提升文化自信。”

【糾錯】 責任編輯: 張欣爍
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