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擦亮“地標産品”的金字招牌
2020-08-26 08:43:47 來源: 人民日報
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  前不久,歐盟理事會作出決定,授權正式簽署中歐地理標志協定。安吉白茶、贛南臍橙、山西老陳醋、郫縣豆瓣……來自27個省區市100個地理標志産品拿到進入歐洲市場更為便利的“入場券”,一大批優質農産品將擺上歐洲消費者餐桌。這表明,品質、品牌正成為我國農産品贏得國際市場的“敲門磚”。

  地理標志農産品是農産品闖市場的“金字招牌”。我國幅員遼闊、資源豐富、文化多樣,地理標志産品非常豐富,相關産值已經超過1萬億元,是不少地方發展區域特色經濟、實施精準脫貧的途徑之一。截至6月底,我國累計批準地理標志産品2385個,累計注冊地理標志商標5682件。縱觀增長曲線,地理標志數量穩步提升,市場主體數量持續增加、規模逐步擴大。

  應該看到,地理標志農産品是推動質量興農戰略的一個縮影。我國不僅用不到世界9%的耕地養活了世界近20%人口,而且百姓餐桌越來越豐富,品質越來越優良。觀察身邊的農貿市場、超市貨架,很多蔬果、蛋奶都打上了“綠色”“有機”“地標産品”等標識。放眼全國,一大批生産有記錄、流向可追蹤、信息可查詢、質量可追溯的優質農産品正滿足城鄉居民多層次、個性化的消費需求,不斷提升農業綜合效益和競爭力。這些積極成果,離不開政府對安全優質農産品公共品牌“兩品一標”(綠色食品、有機農産品和地理標志農産品)的推動建設。

  目前,我國以政府為引導、市場為主導的地理標志農産品培育保護技術體係、人才體係、工作體係初步形成。2019年《政府工作報告》提出實施地理標志農産品保護工程,當年就支持210個地理標志農産品發展,帶動780萬農戶增收150多億元,共支持80個國家級貧困縣特色産業發展。通過工程實施,推動農産品按標準組織産業化生産,努力實現投入品減量化、生産清潔化、廢棄物資源化、産業模式生態化,建設一批綠色糧倉、綠色果(菜)園、綠色牧(漁)場,很多農産品“長”出了二維碼,手機一掃,種植單位、採摘包裝日期等信息一目了然。這背後是一整套現代化種植生産體係的支撐:合作社、家庭農場規模化生産,質量有標準、種植有規范、加工有流程,標準高效取代了簡單粗放。

  有了標準化,還要有“身價”。地標品牌是連接田間和餐桌的橋梁,也是助推農業轉型升級、提質增效的持久動力。比如,市面上,普通大米三四元一斤,萬昌大米十幾元一斤不愁賣;寧夏鹽池縣的灘羊肉外銷價格平均每公斤近200元,養殖戶只均增收達到300元以上,鄉親們嘗到了創品牌的甜頭。然而,應該看到,不少地方農産品依然存在優質不優價現象。加快推進品牌強農,就要進一步挖掘和提升優質農産品的價值,強化加工包裝、儲藏保鮮、電商服務等建設,補齊線下冷鏈、物流設施短板,拓展線上銷售渠道。只有這樣,才能更好帶動小農戶有效對接大市場,增強農民開拓市場、獲取利潤的能力,更多分享品牌溢價收益,確保好産品賣出好價錢。

  農産品做優了就是公信力,做細了就是吸引力,做強了就是競爭力。質量興農、品牌強農是一項係統工程,需長期堅持,久久為功。不光要靠市場營銷,也要靠政府推動,握指成拳,帶動企業增效、農民增收,實現社會效益、生態效益、經濟效益同步提升,方能更好推動農業發展質量變革、效率變革、動力變革。

【糾錯】 責任編輯: 張欣爍
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