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國內百貨積極“自救”謀轉型
2020-05-19 09:11:51 來源: 廣州日報
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  “挺過了大蕭條,沒能熬過新冠肺炎”——美國本土零售連鎖百年老店彭尼百貨(J.C.Penney)于15日宣布申請破産。記者注意到,自全球疫情暴發以來,包括尼曼馬庫斯、彭尼百貨、梅西等多家百貨公司紛紛申請破産保護,全球零售業或正經歷一場破産潮。

  國內零售企業也紛紛通過少開新店、閉店止損進行“自救”。記者注意到,隨著當前國內疫情逐步好轉,美粧産品成為百貨中最先迎來反彈的品類。業內人士認為,未來國內零售業更需要開發能立足本國特色新業態,在精細化管理層面下功夫。

  受疫情影響和長期債務問題,美東時間5月15日,彭尼百貨公司宣布申請破産。彭尼百貨表示,已向得克薩斯州南部地區的聯邦破産法院申請第十一章的保護,以保護其債權人。當地媒體稱,這是在疫情期間美國零售業迄今為止出現的“最大受害者”。受此消息影響,彭尼百貨股價暴跌近30%,網友紛紛唏噓:“挺過了大蕭條,沒能熬過新冠肺炎。”

  國外零售企業:

  將進入重組階段

  據了解,彭尼百貨曾是美國本土最大的百貨公司,成立至今已有108年的歷史。然而在過去9年中,彭尼百貨連續8年虧損,虧損達44.5億美元(約合300億元人民幣)。該連鎖百貨公司旗下有850多家商店,近9萬名員工。彭尼百貨表示,計劃永久關閉一定數量的門店。

  記者注意到,自全球疫情暴發以來,多家百貨公司紛紛申請破産保護,全球零售業或正經歷破産潮。其中,美國奢侈品零售商尼曼馬庫斯集團首當其衝。疫情期間,被迫暫時關閉了幾乎所有門店,並已讓大約1.4萬名員工停薪休假。加之50億美元的高額負債,于本月7日申請破産保護。

  美國商務部發布的4月零售數據初值,環比下跌16.4%也是繼3月下跌8.3%後,連續第二個月刷新該數據自1992年以來的單月最大跌幅。

  廣東亞太電子商務研究院院長、暨南大學博士生導師陳海權認為,近期全球零售業上演的破産潮,本質上是國外零售企業即將進入重組階段。“國外大型零售企業在進化過程中,過度適應外部環境變化,為企業多元化發展帶來過高的負債,而銷售額增速又達不到還債的能力,這與當地經營環境、公司自身發展進程、經營策略有關,疫情只是加速了這一進程。”陳海權説。

  國內百貨“自救”:

  少開新店、閉店止損

  受疫情衝擊,國內零售業的情況,從各大百貨近期發布的一季度業績報告中看得到一定反映。截至目前,A股滬深兩市50家百貨商場發布2020年一季報。其中,僅8家營收呈同比正增長,營收、凈利潤雙增長的企業僅4家。

  值得注意的是,超八成企業營收同比呈不同程度的下降,包括徐家匯、廣百股份、南寧百貨、供銷大集等在內的多家企業營收、凈利潤雙雙負增長。

  記者注意到,面對當下疫情帶來的影響,國內零售百貨企業紛紛調整戰略布局——少開新店、閉店止損。永輝超市一季報顯示,2020年一季度新開超市16家,mini店新增7家門店,閉店數量達到74家,並從今年4月起整合原十大“戰區”為七大“戰區”。王府井表示,疫情期間,旗下48家門店採取了臨時閉店,復工復産後客流量銳減;今年一季度,王府井減少了6家門店。

  總體來看,4月國內社會消費品零售增速情況符合預期。5月15日,國家統計局發布社消數據,2020年4月社會消費品零售總額為2.82萬億元,同比下降7.5%,降幅較3月收窄8.3個百分點。其中限額以上商品零售額1.01萬億元,同比下降1.5%,降幅較3月收窄11.4個百分點。

  光大證券分析認為,4月化粧品類零售額同比增長3.5%,而3月零售額下降11.6%;紡織服裝類零售額同比下降18.5%,降幅較3月收窄16.3個百分點。隨著各地線下百貨、購物中心開店比例進一步提升,線下客流恢復,初步具備反彈條件,但因疫情衝擊幅度不同,區域仍有分化,預計龍頭百貨更具恢復彈性優勢。

  業內觀點

  精細化管理或成

  零售轉型新方向

  疫情加速了傳統百貨業態衰落,未來零售業又將如何轉型發展?陳海權認為,與國外零售業相比,目前國內零售企業仍處探索期,零售業提供服務的價值取向正在發生變化。“國內零售業更需要開發能立足本國特色新業態,在精細化管理層面下功夫。”

  他表示,未來國內零售業將呈現兩大發展趨勢,一是大型化,深耕體驗式、娛樂性服務;而是小型化,出現社區化與社交店等與消費者更密切的接觸,能夠提供打通“最後一公裏”的精細化服務。

  亮點

  美粧最先迎反彈

  值得注意的是,美粧品類在百貨店總體上面積佔比不大,但銷售佔比突出。

  數據顯示,多家百貨公司的化粧品經營在2019年都實現了兩位數增長,其中東百商業化粧品銷售增長超過50%;王府井2019年化粧品銷售比2018年增長31%,達44億元。

  同時,美粧行業也是此次疫情影響下最先迎來反彈的行業。

  中國百貨商業協會發布的最新消息顯示,五一期間,廣百和新世界大丸的化粧品同比都實現兩位數字的增長;母親節期間,廣百美粧銷售同比增長21%;王府井4月的化粧品銷售已超同期9%;杭州大廈4月份化粧品實現兩位數字增長,五一銷售同比增長56%,預計5月底前追平前期銷售缺口;資生堂公司3月銷售恢復八成,4月實現兩位數增長。(記者 趙方圓)

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【糾錯】 責任編輯: 楊瑩瑩
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