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直播如何不翻車?“腰部”美粧網紅告訴你
2019-11-14 08:00:33 來源: 南方日報
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  全民狂歡的雙11購物節中,美粧産品在其中佔有不小的份額。

  “從十月開始就一直在拍雙11廣告客戶投放的視頻。”網紅美粧博主張鐵錘告訴記者。

  去年還是廣州某化粧品公司的一位普通職員的張鐵錘以“用鐵錘驗貨”,在美粧界打出了自己的一小片“江山”,今年他第一次加入雙11的隊列。

  對于他來説,這是一件讓人激動的事情。“就是做視頻做得有點累。”張鐵錘説。

  “雙11之前是‘種草’的階段,最近大家都不買,都在等著最後那天的優惠力度。”張鐵錘自稱作為“腰部”網紅,雖然沒有頭部網紅那樣風光,但是也有一些大品牌來找他投放廣告,“他們需要大范圍的‘種草’,才能打好關鍵一戰”。

  想創意最熬人

  創意對于視頻廣告來説是最重要的事。為了讓大家能點進去看自己拍的視頻,張鐵錘冥思苦想,想到懷疑人生。

  “每天最少拍一條,這已經夠我忙了,要拍好東西,還是要花費很多心思的,想文案佔了很多時間和腦力。”最近一兩個月,盡管剛有了助理幫助自己處理一些事情,張鐵錘還是幾乎天天都是淩晨才能休息,每天只有四五個小時的睡眠時間。

  “公司配了人為我的內容出謀劃策,但是不符合我一直以來的視頻風格,所以90%以上還是要我自己來。”

  最初他拿著鐵錘和美粧産品驗貨的場景深入人心,在短視頻平臺上火了起來。如今,他開始做廣告帶貨,延續此前的風格。

  拍視頻時,在鏡頭前NG、笑場,不滿意重新想創意,是經常發生的事情。“一句話經常説很多遍才能滿意。雙11的流量一共就那麼多,各大商家都在競爭,視頻一定要做得出彩些,才能吸引人。”張鐵錘説。

  網紅翻車時常有,自己試試才知道

  “其實廣告産品就是要自己多去親自試用,才能真正知道好在哪裏,缺點又在哪裏,準備做得不充足,挺容易翻車的。”張鐵錘説。

  有一次,他在推薦某個韓國品牌的産品時説,這個産品中沒有酒精,而上貨後他發現産品的成分中是含有酒精的,于是馬上刪掉了自己當時的“種草”視頻,並告知了粉絲。

  當帶貨網紅發生“不粘鍋”直播翻車這些類似的事件時,圈內大家都是看看熱鬧,而張鐵錘則不忘記提醒自己,一定要堅持提前全面了解産品,不能因為工作忙而忽略了細節,也不能輕易涉足自己不懂的領域。

  “不管什麼,都要自己親自試了,覺得都很了解了,才可以再告訴大家。”張鐵錘説。

  作為男美粧博主這個特殊群體的一員,張鐵錘覺得,自己盡管沒有太驚艷的顏值,但是“特點鮮明”,很容易讓大家記住。在做視頻上,他堅持做自己,而不是去盲目地羨慕和跟隨別人,在做事上,他也要求自己不要忘記了最初的初衷,把産品最真實的一面用自己的方式表達出來。

  南方日報記者 王越瑩

  統籌:謝苗楓 曹嬡嬡

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