璀璨星光照亮巴塞爾展_新華時尚

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梅賽德斯-賓士中國國際時裝周（2016/2017秋冬係列）于2016年3月25日至31日在北京舉行。本季時裝周期間，舉辦了各類專業活動70余項，其中，來自海內外的55 家品牌和機構、37位中外設計師和近70位設計新秀在751D PARK、北京飯店等場地舉辦了46場專場發布和1項專業大賽；另有60余位中外設計師參與2016（春季）DHUB設計匯和10+3SHOWROOM兩個展會，同時，還舉辦了新聞發布、沙龍論壇、專業講座等專題活動20余項。

互聯網生態

對于時裝周來説，互聯時代帶來的變化同樣顯著。過去，時裝周對于大眾來説，是一種遙不可及的存在。如今，社交網絡正在改變時裝周的秀場形式、傳播途徑和消費結構。在自身平臺建設方面，時裝周官方APP2.0版上線在活動期間上線，並同時推出“E-Pass”（電子票務係統）功能，為參與者提供更加完善便捷的服務。

VR"走進"秀場

與此同時，除了以往常見的微博、論壇、微信等社交平臺外，時裝周還引入當前最為火熱的虛擬現實技術，使用VR進行直播拉近與觀眾的距離，使觀眾“走進”現場。

“即看即買”引領新風潮

3月31日，亨利赫伯特·劉勇女裝私人訂制係列發布，與此同時，走秀新款線上線下同步發售。設計師劉勇在採訪中表示，走秀款雖然還處于預定階段，但不再嚴格按照“先秀後買”的模式讓消費者在時裝秀後苦等4-6個月，目前27-32天即可實現生産加工，也接受消費者個性化定制的需求，將大大縮短設計從發布到銷售的周期。

支援新生代設計力量

作為中國國際時裝周的常規單元，第五屆10+3SHOWROOM也如期舉辦，以獨具創意的設計語匯詮釋“中國自主設計新勢力”。趙釬焱、喬丹、徐一衛、陳靜靜、譚阿麗、李林川、李善蘭、于小月、孫菡初和郭珂冰等10位獨立設計師和王小水、王梓伊、裘諾等3位配飾設計師，在本次活動中充分展現了各自獨特的設計風格。

設計落地與商業對接

通過本季時裝周我們不難發現，在“設計+”主題理念的帶動下，中國的時尚産業正逐步走向成熟。作為中國國際時裝周功能的延伸，DHUB設計匯吸引了眾多國內外有市場影響力的優質品牌及設計師的參與。據了解，本屆DHUB設計匯吸引了來自意大利、英國、法國等15個國家和地區的62個品牌，其中超過70%為國外品牌，且半數以上均是初次來到中國參展。

童裝爆發式增長

本季時裝周上，以Vicky Zhang、COMME TU ES、JOJO、水孩兒、町祖、IVAN&NICOLE艾雲•妮可、Hishowkids、鯊鯊舫、Harny&Son、MINI PETREL、Little Queen等為代表的童裝和親子裝品牌群體爆發，繼去年後再一次反映了隨著産業轉型、梯度發展、消費市場變化，童裝、親子裝品牌上升趨勢的不可抑止。

2016年3月17日—3月24日，被譽為全球鐘表珠寶界的“奧斯卡”盛會的巴塞爾世界鐘表珠寶博覽（Baselworld 2016）在瑞士巴塞爾舉行。據統計，本次表展共計有1500個品牌參展，4000多家全球主流媒體，15萬人次到館參觀。

智能腕表綻放巴塞爾

在日前結束的第44屆巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會（Baselworld 2016）上，來自全球1500多個高端品牌傾情參與，一同為全世界的珠寶鐘表愛好者，帶來了一場頂級的饕餮盛宴。比起去年智能手表初步亮相，今年越來越多的大牌進軍“智能化”,成為此次鐘表珠寶展的一大亮點。

小表盤成女表最新趨勢

從前幾年開始，女性腕表市場逐步受到重視，不少品牌將重點轉移至女表的研發當中，今年亦是如此。各家品牌推出的新作中，女表仍重點，但是相比前兩年的大表盤相比，今年的女表設計更為小巧、優雅，似乎要帶著我們一同回歸那些曾經的浪漫年代。

"腕表+珠寶"全新定義

或許是受iWatch的刺激，眾多國際頂級品牌，在使用高級復雜工藝打造高級腕表珠寶的同時，也用科技展示了腕表和珠寶的全新定義。鐘表珠寶本是一家。但和鐘表相比，珠寶明顯在“智能化”上的速度要慢上很多。去年就宣布要推出智能手鐲的GUCCI到今年還不見蹤影。隨著更多的傳統珠寶、腕表品牌和新興品牌進入智能可穿戴領域，整個可穿戴領域的帶給我們的産品將會變得更加人性化，為人們的生活提供更多的便利。

中國力量崛起

中國品牌自1996年就已經與Baselworld結緣，利用Baselworld的平臺逐步對企業品牌進行打造。在Baselworld，品牌跟世界風向更加接近，也能第一時間把握全球産業的格局。今年是“中國鐘表珠寶展團”參展20周年，中國鐘表珠寶展團在國際品牌展館2.2繼續帶來高品質的鐘表産品，包括傳統的手表品牌和最新研發的智能手表機芯。

鈦金成為奢侈品新寵

較之往年，今年的展會中高端復雜、外觀浮誇的腕表數量明顯減少，取而代之的是一些功能實用、設計時尚簡潔、品質優越、價格親民的腕表産品，而鈦金材質的腕表，以其獨特的魅力成為眾多品牌當季主打産品之一。身段輕盈的鈦金屬就受到制表師的一致歡迎，一支鈦制的腕表只有同款鋼制腕表的一半重，順利滿足你戴出輕松戴出風格的願望。不僅如此，鈦金屬超強的硬度，也是其躋身奢侈品材質的原因之一。

時尚圈瞬息萬變，從去年年底開始，一些奢侈大牌們就針對時裝秀做了一些改變。從舉辦時裝秀的時間地點到時裝秀的形式都發生了不小的變化，種種跡象表明一場關于時裝秀的革命正在大牌們的手中展開著。

“即秀即買”模式

相較于漂亮的時裝，紐約、倫敦時裝周上最令人心動的大概還是“即看即買”的消費模式。Burberry宣布，從今年9月開始，顧客可以在品牌走秀之後，迅速通過線上線下的方式購買秀場新款，Tommy Hilfiger、Tom Ford、Rebecca Minkoff、Michael Kors等大牌也加入到這一模式當中。

秀場數量減半

除此之外，Burberry還率先宣布，從今年9月起縮減每年四次的時裝秀為兩次，同時以“2月”“9月”取代原先“春夏”“秋冬”的命名方式，也就是在一場時裝秀上呈現男裝與女裝、當季與反季的時尚.2月初，Tom Ford也表示：取消紐約時裝周上的品牌秋冬季發布，改為每年9月的一場時裝展示。

Burberry

2月初，Burberry博柏利率先宣布縮減每年四次的時裝秀，變為兩次，分別在每年2月和9月份發布，兩次時裝秀將合並男女裝秀，也即每年1月和6月的男裝秀將不辦，合入每年的女裝秀中。

巴黎時尚界一致反對

和Armarni的中肯之辭相比，巴黎時尚界對“即秀即買”新模式則表示了一邊倒的反對意見。據媒體報道，法國高級時裝工會主席RalphToledano表示：“巴黎是公認的創意時尚之都，法國現有的時裝秀機制仍然行之有效。”董事會決定不改變法國現有的時裝係列上架周期，(今年下半年才會上架銷售的)秋季成衣秀依然定于3月1日-9日舉行。

新模式遭遇質疑

不過，不同于其他品牌同時宣布將推行“即看即買”模式，Gucci、Giorgio Armania並不打算改變現有的産銷模式。Giorgio Armani 先生認為，這場時裝秀改革在某些方面值得借鑒，“即秀即買”是整個時尚界未來以及數字革命的大勢所趨，但目前卻呈現出曇花一現的意味。“即秀即買”理應是具有永久性影響的改革，具體而言，有必要深入至時裝秀機制改革的每一個細節步驟上，僅僅改變與消費者的溝通方式是完全不夠的。

男女裝合並

Burberry Group PLC 博柏利首席執行官Christopher Bailey稱此次時裝秀髮布的轉變是更注重銷售，特別是終端消費者。而此次縮減時裝秀亦和此前Burberry Group PLC 博柏利統一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit 三大産品線步伐一致，進一步強化一個平臺的作用。

Gucci

4月6日，Gucci總裁兼CEO Marco Bizzarri于紐約時報國際奢侈品會議上發表演講時，宣布品牌計劃整合男女時裝秀。2017年起，其創作總監亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）將于每一季展示男女裝並存的統一係列。首次混合男女裝的秀將于米蘭Mecenate區的Gucci總部面世。

Gucci

Gucci男女裝合並走秀，不僅在藝術方面對于創意總監來説自然而然，藝術背後的商業考量更是讓這個決定勢在必得。據媒體報道,Gucci總裁兼首席執行官Marco Bizzarri説：“Alessandro 總是將其男女裝在一塊兒展示。轉換為每一季一場秀將顯著地幫助我們簡化業務的方方面面。繼續維持原有分開且無聯結的男女時裝秀並非是現實的考量，這已經成為了傳統的産物。”

Louis Vuitton

除此之外，各大品牌內部也在加強男裝線和女裝線的聯繫，比如Louis Vuitton請來Jaden Smith穿上女裝來拍女裝廣告，男裝和女裝的差異在不斷縮小。不排除之後仍有品牌跟隨這一潮流，特別是男女裝為同一設計師的品牌，精簡起來將更為得心應手。

Moschino

據悉,莫斯奇諾（Moschino）將合並發布2017春夏男裝係列和女裝度假係列，于6月10日在洛杉磯 Made時裝周同一場地展出，其官網上也宣布了秀場票開放發售的資訊。Moschino在創意方面向來不走尋常路，這次合並必將帶來更多碰撞與樂趣。

Public School

根據媒體報道，由DKNY新任創意總監Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne所創立的服裝品牌Public School將不再參與展示早春早秋係列，並計劃將品牌男女裝係列合並，一年只展示兩個係列。Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne于去年4月被任命為DKNY新任創意總監，並負責DKNY所有的成衣係列。

Public School

據了解，自今年6月起，服裝品牌Public School將分別于12月和6月展示兩個服裝係列，它們將命名為早春和春季係列Collection 1以及早秋和秋季係列Collection 2。品牌創始人Dao-Yi Chow認為，一年展示兩次的男女裝時裝秀將讓品牌整年創意想法具有一致性，並放慢整個設計制作流程。設計師二人能更好地參與到設計係列當中，而不是被捆綁在時裝秀的流程表上。

1月27日晚，中國著名服裝設計師郭培同名品牌發布會在位于塞納河左岸的巴黎國立高等美術學院舉行。這是中國服裝設計師首次受法國高級時裝公會正式邀請在巴黎高定時裝周進行專場發布，帶來的這場首秀驚艷四座。

郭培參加巴黎高定

1月27日，在巴黎高定時裝周上，中國著名服裝設計師郭培同名品牌受邀壓軸亮相，在巴黎國立高等美術學院向業界成功發布了以“庭院”為主題的43件新品。這不僅是中國高級定制在法國高定舞臺的首場發布，也是法國巴黎高定工會成立158年中首次給一個第一個做申請、未曾在巴黎舉辦過一次秀的設計師發出大秀邀請。

奏響中國設計最強音

在本次大秀上，郭培不負眾望，一鳴驚人，成為本次巴黎高定時裝周炙手可熱的焦點之一。對于郭培而言，或許本次巴黎高定秀的成功僅僅只是個開始，她也堅定的認為，中國服飾文化不僅僅只朝著走向世界的目標發展，更應努力成為國際標準：“不管我們做什麼，我們的內心都要有一個標準，在我們實踐、不斷積累的過程中完善我們的標準，讓我們的標準國際化。”

中西結合成焦點

Guo Pei 2016春夏高定時裝係列整體承接有序，從色係的淺淡相間、到作品間的起轉承合，郭培實現了中式文化審美與西式高定禮服架構的完美結合，並在此基礎上進行了調整與修飾，既不一味彰顯“中式設計”，也不對國際“流行服飾文化”舉手妥協，雖是首次受邀做客巴黎高定時裝周，郭培的時裝發布頗符合中式“不卑不亢”的理念。

用設計傳承中國文化

大秀中，郭培以極具個人風格、藝術價值的金色禮服開場，金線織就的拖地禮服顯得尊貴、耀眼又充滿生機活力。除了開場禮服外，郭培本次高定時裝秀並未將中國元素做的過分強烈和顯現，而是將一些顯性的紋樣和圖案，巧妙的、低調的融入在服飾設計中，除了傳統的、代表高貴與尊榮的鳳圖騰外郭培還將具有中國風格的流蘇、雲肩、盤扣等元素，被巧妙的運用在裝飾上。

2015年，英國快時尚品牌Topshop 與流行天後碧昂斯組成合資公司推出運動潮流服飾品牌Ivy Park，這或許是明星創立時尚事業新高度。然而這個高度馬上被碧昂斯老公Jay-Z 所創立的唱片公司旗下另一流行巨星Rihanna 蕾哈娜所打破。

Rihanna拍檔LVMH推出化粧品牌

據悉，全球時尚文化號召力巨大的Rihanna 蕾哈娜將獲得1,000萬美元的報酬。該品牌將沿用她作為彪馬女裝創意總監所推出的Fenty X Puma by Rihanna 係列的名稱，名為Fenty Beauty by Rihanna，該品牌會在2017年秋季上市。

Rihanna拍檔LVMH推出化粧品牌

Fenty Beauty by Rihanna將是KENDO負責的第三大彩粧項目，此前還有Kat Von D Beauty以及Marc Jacobs Beauty業務。而KENDO將在發展Rihanna品牌業務中起到關鍵作用。KENDO不但能提供高質素的研發人才，還有全球范圍內的分銷渠道，即使在沒有Sephora和其他專業彩粧零售商的市場都能銷售。

Rihanna拍檔LVMH推出化粧品牌

KENDO全球行銷和品牌發展的副總裁Diana Espino認為，Rihanna業務正在蓬勃發展，她仍然位居名人明星關注度的榜首。她不但能呈現出一個時尚偶像和娛樂潮人的真實性，還是一位時尚潮流的開發者。

雅詩蘭黛攜手貝嫂推出聯名限量彩粧

繼蕾哈娜（Rihanna）與LVMH集團合作推出美粧係列後，雅詩蘭黛宣布與設計師Victoria Beckham合作，共同發布品牌同名限量版彩粧係列Victoria Beckham Estée Lauder。該係列將于2016 年9月開始在雅詩蘭黛全球范圍指定櫃檯、Victoria Beckham精品店，以及esteelauder.com 和 victoriabeckham.com兩個網絡平臺發售。中國地區預計將于明年春季發售。

雅詩蘭黛攜手貝嫂推出聯名限量彩粧

這次合作是貝嫂第一次聯名的完整彩粧係列，在這之前她曾經與Nails Inc合作推出了2款指甲油，顏色分別為番茄紅和淺白粉色。貝嫂還親自設計了瓶子，帶有凹面弧度特顯時尚質感。

2015年12月，時裝大亨曹其峰家族已收購時尚品牌Thakoon；2016年1月，深圳女裝歌力思繼收購德國女裝品牌Laurèl後，再以2.4億人民幣收購美國潮牌Ed Hardy；4月，杭州一紡織公司收購法國蕾絲生産商Desseilles Laces SAS......近年越來越多國內服裝企業上市獲得融資，有了資本實力也為海外並購增加了條件。

如意集團收購法國輕奢品牌

4月初，中國紡織品企業山東如意集團正式宣布收購Sandro、Maje品牌母公司SMCP集團，交易涉及金額約13億歐元，這是自去年開始的人民幣貶值趨勢和預期以來，中國本土上市時尚企業發起的最新海外收購。

如意集團收購法國輕奢品牌

山東如意科技集團董事長邱亞夫在接受媒體採訪時表示，收購SMCP後，如意集團不會參與後者的運營，只會以大股東身份從戰略層面提供支援：把他們的優勢與我們在亞洲，特別是在中國的現有優勢結合起來。

歌力思收購美國潮牌

2016年4月，深圳女裝歌力思繼去年成功收購一個歐洲品牌Laurèl後，通過全資子公司東明國際投資（香港）有限公司以人民幣2.405億元收購唐利國際65%的股權。

歌力思收購美國潮牌

唐利國際擁有美國的國際輕奢潮流品牌Ed Hardy在中國大陸及港澳臺地區的品牌所有權，以及Ed Hardy Skinwear和Baby Hardy等品牌，其主要産品為美式輕奢潮流品牌Ed Hardy的男女服裝及相關服飾。

全球最知名、最流行品牌的倣制品充斥整個山寨市場，當然阿迪達斯也不例外。3月17日，耐克公司把全球重要的媒體都請到紐約，進行4年一次的耐克創新大會，發布了11種新品，而在發售24小時前便引發逾千人排隊等候。

通宵排隊堪比蘋果手機

還記得3月中旬全國商場外排起的長龍嗎？大家排隊幹什麼？買鞋！什麼鞋？NMD！這可不是罵人，NMD是阿迪達斯旗下去年年底推出的一款潮鞋。買雙運動鞋如此大陣勢，堪比蘋果新品發售。姑且不論鞋子的品質款式以及性價比，作為2016年中國大陸第一件需要通過黃牛排隊才能買到的商品，以及眾多媒體的頭條都報道了各個城市排成長龍的場景，這品牌行銷，不得不給個大寫的讚！

明星效應

2015年12月12日，阿迪達斯NMD係列新鞋在歐洲發布。之後，范冰冰、劉德華、陳奕迅、吳亦凡、余文樂、鄧超、蔡卓妍等諸多明星就穿著NMD係列到處走秀，諸多微博時尚博主也提前穿著這款NMD到處曝光。

饑餓行銷

本次銷售的NMD係列，據説在國內共銷售10000雙左右，共25款，在北京、上海、廣州、成都等20個中國內地主流城市發售.由于發售過于火爆，購買NMD需要憑借身份證登記，而且每人限購一雙，目前僅支援到店購買。代購和黃牛傳出的消息稱，這款鞋的價格“就沒有正常的”，加價三四千是正常，據説最高售價已經炒到9999元人民幣。阿迪達斯的饑餓行銷無疑是成功的，購買排隊的新聞迅速登上各大媒體頭條，“NMD”迅速成為“爆品”。

“時尚”品牌標簽

阿迪達斯始終堅稱“運動品牌”而非“時尚潮牌”，但準確的説從Stan Smith到Yeezy Boost 再到NMD，這些産品從來就沒有離開過時尚圈。