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528家影院復工,觀影欲望迎來“反彈性”上漲?
2020-03-26 09:03:00 來源: 新京報
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  3月24日消息,根據貓眼專業版數據,截至3月23日全國528家影院復工,較前一天增加5家,全國復工率4.65%,全國票房2.08萬,而此前三天的全國票房分別為1.38萬、3.1萬和4萬,呈現逐漸上漲態勢。

  新京報記者從萬達電影、大地影投、保利院線、當代東方、百老匯等多家頭部院線公司獲悉,目前上述各院線旗下北京影院尚未有營業消息傳出。

  2月27日下午的北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作新聞發布會上,北京市政府副秘書長陳蓓表示,北京電影行業還不具備開業的條件。陳蓓稱,目前還沒有做出允許電影行業開業的要求,特別希望大家給予理解和支持。制定復工防疫指引和規范,是為了下一步在疫情防控形勢允許的條件下,能夠為順利開業打好基礎。

  “目前沒有接到主管單位的通知,並且各區的通知也沒有出,再説即使營業,放什麼片子?”一位院線管理層告訴新京報記者,現在大家都不敢大意,萬一在影院發生聚集感染,誰都無法承擔責任,還是以大局為重,以防疫為重。

  從1月23日開始,大地、金逸、盧米埃、奧斯卡、CGV、博納等院線(或影投)公司宣布春節暫停營業,至今整整兩個月。分析人士認為,封閉的影院環境、擁擠的人群、無新片上映的困局,都成為影院復工票房不佳的原因。

  新冠肺炎疫情過去後,影迷的觀影欲望或將迎來“反彈性”上漲。“從技術角度説,連續幾年的季度票房曲線都是差不多的,也就是市場能量曲線差不多。在春節檔沒有爆發的能量,會在之後的幾個月中爆發出來。簡單地説,在家待久了,一旦新冠肺炎過去,電影將成為主要的娛樂消費渠道,所以會有反彈。春節檔影片一致撤檔,迎來了社會好評,未來觀眾也會回報給影片。”電影宣發專家、“蘭團隊”董事長蘭放告訴新京報記者。

  萬家影院受影響,中小影院期待補貼?

  1月23日,受新冠肺炎疫情影響,《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》等熱門影片全部宣布撤檔,隨後,大地、金逸、盧米埃、奧斯卡、CGV、博納等院線(或影投)公司也宣布春節暫停營業。以往的春節檔,都是影院人最忙碌的時刻,他們要用這一周的加班賺取全年20%左右的收入。

  藝恩數據顯示,2019年、2018年、2017年春節檔票房收入分別為58.3億元、57.2億元、38億元,上述三年國産電影總票房分別為411.7億元、378.9億元、301.0億元(因國外電影票房在影院端分賬比例不確定,因此只選擇國産電影票房),春節檔票房收入在國産影片總票房收入中分別佔比14.2%、15.1%、12.7%。再加上春節檔賣品收入相對較高,因此春節檔確實是影院全年收入最為重要的部分。

  據了解,在國內影院行業,存在影投、院線、影院三種商業體。通常而言,院線可以分到除去稅費後票房收入的7%,影院可以分到50%,影投可以分到57%,而影院還需向院線繳納一定的管理費。

  “院線沒有特別大損失,影院、影投公司損失會比較重。院線開業還要等影院恢復正常,現在影院還是不讓營業”,上述院線管理層表示。

  據一位影院經理介紹,每家高票房的影院都依附在黃金地段、巨大的運營團隊之上,北京熱門地段的影院門店一個月租金可以達到上百萬元。

  “尤其對于四五線城市,非常依靠春節檔的影院來説,的確是衝擊,我覺得管理部門可能會在電影基金等方面給予一定的補貼,來協助影院渡過難關。” 電影宣發行業專家、“蘭團隊”董事長蘭放對新京報記者説。

  截至2019年年底,全國影院數量多達12408家。尤其是,在三四線城市中近2年剛剛建成、運營的影院,尚未形成穩定的現金流,且仍在償還貸款。

  影院以“賣品”和“套票”提前鎖定收益

  作為國內IMAX影院設備的主要合作商,IMAX Corp.2019財年的報告被行業視為風向標。其第四季度總營收為1.24億美元,同比增長14%,高于此前市場預期的1.17億美元。全年總營收同比增長6%,至3.96億美元。但上述數據是未發生新冠疫情前取得的,在財報中,IMAX Corp。也對疫情的影響進行了分析。

  除了之前全片使用IMAX數字攝影機拍攝的極具IMAX DNA的《八佰》因故無法如約上映之外,有關2020年初新冠肺炎疫情的風險在信息披露中被特別提及,對收入分成安排有所依賴的IMAX公司利潤、現金流都會受到顯著的負面影響。而影院復業和影片重新定檔的時間仍然待定,這給IMAX帶來了不確定性,IMAX的業績很有可能因此無法實現預期的增長。

  IMAX Corp。管理層還表示,現在是要把一年電影的量壓縮在剩下的月份裏,這樣會有更多的好萊塢電影要扎堆上映,而有些電影確實會受影響。“我覺得可能片子在映的時間會更短,因為有那麼多片子要在那段時間內上映,但是現在預測還為時過早。”

  對于《囧媽》《大贏家》從影院轉向流媒體,是否會引發相應風潮。上述IMAX Corp。管理層稱,雖然有一部電影在中國春節期間直接登陸了流媒體,但那是一個特例。

  具體到國內影院,從財報上看,去年三季度萬達電影、金逸影視、橫店影視、幸福藍海等主要院線股都出現經營利潤增長率和凈利潤增長率兩位數下滑的情況。

  一些影院也開始了自救措施,萬達影城、博納國際影城、金逸影城、大地影院等,紛紛通過線上渠道開設賣品店,清理存貨。同時,影城也開始售賣電影套票,比如19.9元一張2D或者3D通兌券,使用期限截止到6月30日或12月30日。

  “各影院尚未把非票業務當做利潤點,還是純粹地賣票,”一位院線(影投)公司高管稱,未來幾年電影市場怎麼做,還沒有太明確的方向。

  新京報記者 白金蕾 編輯 李薇佳 孫勇

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【糾錯】 責任編輯: 蘇姍
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