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蘋果新iPhone滯銷 直接降價搭配變相降價
2019-01-12 08:42:29 來源: 北京日報
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  新iPhone遭遇銷售“滑鐵盧”,蘋果也不得不祭出“降價”大招,力圖挽回國內消費者的心。記者昨天從京東和蘇寧方面證實,京東得到蘋果官方通知和授權,自11日零點開始,部分iPhone價格下調,比蘋果官網報價最多低了1200元。從徹夜排隊黃牛加價,到如今門庭冷落降價促銷,短短幾年間蘋果快速跌落神壇,這讓無數果粉們唏噓不已。

  直接降價搭配變相降價

  近日,關于蘋果iPhone降價的話題持續發酵。從1月11日零點開始,京東平臺的iPhone8/8P的價格率先下調至3999元和4799元,較變動前分別下調了600元和800元,與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

  與此同時,蘇寧也大幅下調iPhone XR售價,比官網最多能低1200元。蘇寧易購方面表示,其已經大幅下調iPhone産品售價,如iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元,比其他電商平臺還要低700元,相較于蘋果官網6999元的價格,便宜了1200元。

  蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動,用iPhone 7P換購iPhone XR,最低只要3500元。相比蘋果官網在近日推出的iPhone XR換購4399元起,市民能享受更多實惠。

  值得注意的是,2018年12月底,蘋果公司曾推出了舊機折抵換購新機的活動。當日蘋果西單大悅城店的工作人員就告訴記者,蘋果實體店也加大了優惠力度。“同等配置情況下,目前舊iPhone折抵現金水平甚至能增加四五百元。而且這是5家蘋果在京實體店統一的活動。”這位蘋果工作人員説,“沒有故障的iPhone 6s plus 64G版,過去大約能折抵現金700多元,現在已經提高到1200余元。”

  蘋果西單大悅城店的工作人員還向記者表示,目前實體店的要求是舊iPhone只能換新iPhone,舊iPad只能換新iPad,線上蘋果商店雖然折抵金額沒有上漲,但是卻開始不再要求必須一一對應。例如市民可同時用一部舊iPhone和一部舊iPad,去換購一款新iPhone,相當于也提升了優惠程度。

  國産手機蠶食市場份額

  若幹年前,喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”。那時的iPhone,還是集中國消費者萬千寵愛于一身的“機皇”。即便加價幾百上千元,市民也不惜高價從黃牛手中搶購新款iPhone。

  2009年10月30日,北京三裏屯蘋果專賣店外,10名粉絲從頭天晚上就打傘冒雨排隊購買iPhone3。2011年4月28日,白色版iPhone4在中國發售,北京西單蘋果專賣有一千多人排隊,有些消費者甚至提前一天趕來。2012年1月13日iPhone4S在中國發售,排隊熱潮不減,也正是這一年,蘋果在中國有了“腎機”的稱謂。

  然而到了2018年9月,當蘋果新iPhone發售後,果粉和黃牛排長隊的火爆場景並未出現,黃牛加價幅度低至200元。記者當時在三裏屯蘋果店外發現,十幾名黃牛拿著沒拆封的新iPhone手機向行人兜售,互相殺價。不遠處預約成功來排隊取機的顧客只有20余人,與蘋果的安保人員數量不相上下。

  全球智能手機出貨量最近一年半持續下滑,然而華為的年度手機發貨量卻從2017年的1.53億臺衝至2018年的2億臺,創造了8年來的最大增幅。公開數據顯示,小米在2018年第三季度的全球智能手機出貨量也達到3300萬部,以創紀錄的9%市場份額排名第四。隨著國産手機在國際競爭中的地位越發突出,對蘋果用戶的分流效應也日漸明顯。

  就在1月10日的發布會上,雷軍在小米發布會現場放出狠話:“生死看淡、不服就幹”。面對iPhone銷售持續遇冷,中國廠商步步緊逼的狀況,傲嬌的蘋果不得不放低身段降價應戰。

  市值大縮水折射發展隱憂

  此次降價,也折射出蘋果公司的經營壓力。近日披露的2018年4季度財報數據顯示,蘋果營收840億元低于預期,同比下降4.8%。截至目前,蘋果股價已經跌至153.80美元每股,較去年8月最高點縮水30%。

  手機行業分析師王如晨認為,這一年多來安卓生態的創新更多依賴中國市場,創新也比蘋果更密集。如今華為、小米、OPPO、vivo每年都會密集發售數批新手機,而蘋果依然保持著每年換代一次的頻率。“研發能力明顯變弱了,它已經無法像中國企業這樣實現跳躍式的發展。”王如晨説。他分析,雖然以往蘋果産品也會降價,但這種新品剛發布不足半年就大幅降價的表現,確實説明蘋果已經有了強烈危機感。

  對眾多轉投國産手機的消費者而言,蘋果節節攀高的價格,讓他們不得不回歸理性。“蘋果手機好,但華為也不錯呀。”多名果粉表示。

  不過,手握2000多億美元現金儲備的蘋果公司並沒有面臨絕境,在很長一段時期內仍將是國産手機品牌發力追趕的對象。(記者 趙鵬)

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【糾錯】 責任編輯: 劉陽
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