設計驅動型品牌才能令設計價值最大化

設計驅動型品牌才能令設計價值最大化

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有越來越多的企業家在做轉型,由過去不了解設計變成通過學習親自帶著團隊轉向用設計來帶動自己的企業的成長。
精彩觀點
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童慧明

科技、設計、商業緊密相依、不可或缺

科技、設計、商業緊密相依、不可或缺
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我先説一個題外話,來到山東煙臺,我是格外的親切,因為我是山東人,自己的血脈中有一半是煙臺的,因為我母親是煙臺人。所以這個大會在山東舉辦,整個對未來的山東以及煙臺的設計發展和産業的轉型升級,我認為是非常重要的一個轉折點。因為是家鄉人,所以對山東的工業、對山東的經濟、對山東的社會發展,我其實是一直持續關注的。在過去,山東的工業更多的是以大型的裝備、這樣的一些基礎類的工業作為基礎。但是在這些産業中間來講,設計創新會給他們帶來什麼?這中間的可探討的可能性,而且可拓展,而且在今天來講,很多産業都會是跨領域的去做拓展。

所以設計一定會為整個的産業發展,包括跨領域的引進一些資源來進行合作,來推動整個山東的工業和企業的創新競爭力,還有創造價值的商業化,會帶來非常多的機會。所以我相信若幹年之後,當山東成為在中國的設計發展的版圖上的一個非常重要的城市的時候,我們回看這次大會是非常重要的一個起始點。

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童慧明

科技+設計+商業融合才能創新未來

科技+設計+商業融合才能創新未來
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中國的設計發展和中國的改革開放是高度密切相關的,2019年對中國來講是一個非常有意義的一年,工業設計或者叫現代設計的發展40周年。1979年改革開放的時候,現代設計的一些理念那時候傳進中國,推動了整個中國設計的發展。但是在前30年的發展中,我們大量的是在做積累、是在做學習、是在做實踐,在很多的企業裏,在接受理念、在做創新團隊和設計團隊和人才的培養。但是在過去的十年中間,中國的設計開始進入一個大爆發的時代,而且是在科技上我們現在也進入到一個高速成長的階段,社會發展也在發生巨大的變化。我們説消費升級、全中國14億人口對更好的生活質量的要求越來越強,這些都為設計的成長提供了巨大的市場利好的機會。而且這個機會是在全世界絕無僅有的。

這樣的一種機會點的出現,對設計的高速成長以及在設計如何跟經濟、跟市場結合,提供的非常好的機緣。所以從我的觀察和研究的角度來講,在這過去的5年中,我覺得是中國劇變的一個5年。在這5年中間,我看到的就是關于設計驅動型品牌的出現,而且快速在擴展。有越來越多的企業家在做轉型,由過去不了解設計變成通過學習親自帶著團隊轉向用設計來帶動自己的企業的成長。一些高校的教師,原先教設計的,現在開始成為一些創業公司的創始人。一些在大公司裏邊常年做設計的服務工作的設計師,現在轉型成為一些設計驅動品牌的創業者,以及在工業設計行內,已經持續了將近30年的設計服務型的工業設計公司,現在也在發生一個巨大的變化。

而在這個過程中,我看到的,因為我們經常説到的一個表達方式,叫做“彎道超車”,因為中國的設計在過去跟歐美發達國家之間的距離是很大。但是在過去的10年,尤其在過去5年看到的變化來講,我們在縮短這個距離方面,整個速度會加快。而且現在在某一些品類中間,其實中國設計已經是領先于世界了。所以這就讓我們看到了未來中國設計在全球的影響力一定會是快速的提升,發生巨大變化。而且更重要的一點,這些設計都是惠民的,都是能普及到大眾的日常生活中,改變我們的生活方式的。

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童慧明

設計驅動型的品牌才能令設計的價值最大化

設計驅動型的品牌才能令設計的價值最大化
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設計價值的最大化,其實可以從幾個角度來看,第一個,當然或者最本質的,就是它必須商業化和市場化,好的設計如果僅有創意是不夠的,它必須要通過生産、制造、供應鏈的整合,然後能夠有適當的成本和適當的技術的應用,和適當的價格進入市場,然後被消費者能夠接受、購買,然後轉化成消費者生活中必不可少的産品,這個設計的社會價值才能夠實現。

而在這個過程中,它由于是由企業把它落地的,所以它就會給企業帶來經濟上的效益。所以在這個角度來講,它的價值最大化就有兩個方面的含義,一個是社會性,就是社會價值,好設計最終被投産、被消費者購買、使用,改變我們的生活質量,這是社會價值。另外一個方面就是經濟價值,讓很多的企業能夠獲得競爭力,然後在整個的企業成長、銷售收儲和利潤的比例上,包括品牌的影響力上,都會獲得很大的提升。這是非常重要的方面。

另外一個方面,其實在現在我們説設計的應用已經是更加廣泛了,就像在這次大會上,我們有設計扶貧的論壇,這其實是很重要的一點。其實在過去的10年中間,從聯合國的角度來講,一直在談關于設計扶貧。但是在中國是落地了,在過去的這兩年中間,中國發起了關于設計扶貧計劃,而且政府非常支持。據我所了解,現在已經有8個省響應,而且已經組織了上千名設計師深入到山村一些過去的落後貧窮的地區去用設計的思維幫助當地的山民、村民,怎麼樣把自己手上珍貴的一些農産品、一些當地的土特産轉化成在市場上非常好的商品。在這個方面,其實實實在在的幫助農民能夠富裕起來,而不是給錢,把他們的資源做市場化的轉化,這個方面就等于對中國的脫貧工程通過設計的介入,會産生很好的效益。這是它的另外一個方面很重要的價值。

童慧明
設計驅動型品牌BDDWatch世界工業設計大會創始人戰略顧問
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