探針 | 五年之變
探針 | 五年之變

五年之變

十八大以來,中國經濟在調結構、專方式、穩增長之間平衡前行,在“新常態”下取得了輝煌的成就。
不僅如此,5年間中國居民的出行、消費、就業以及生活中的方方面面都發生了巨大且令人驚喜變化。

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作者: 新華網 財經部

從投資的視角來看,消費人群的結構變化、消費體量的快速增長、消費場景的快速進化都為中國企業的快速成長提供了巨大的空間,自然也為投資機構供給了更多的機遇。
  五年來,中國經濟動力中消費佔比一直在明顯提升。數據上看2007年後消費佔比就一直處在上升軌道,雖然我們看中國經濟增速近來有所減緩,但考慮到中國經濟整體萬億美元的量級,每年的絕對增量都要超過5000億美元,比1990年中國GDP總量還高。
  在消費總量整體上升的過程中,中産階級人數增長帶動的消費升級在多個行業明顯顯現。而隨著中國人均GDP開始向10000美金邁進,消費的地位還會越來越重。
  更為關鍵的是,中國消費升級的這樣一個過程與新科技的應用是同步的。以這樣的角度看,中國消費升級的發生在很大程度上並非是從一二線城市慢慢擴散到三四線城市。而是通過以移動互聯網技術代表的新科技力量,在各個城市全面同步落地。通過互聯網電商,三四線的消費者完全可以實現任何地點、任何時間完成類似海外直郵這樣的消費行為。
  從數據上看,盡管消費佔GDP貢獻率不斷提升,已經成為拉動中國經濟成長的主要動力,但最終消費對GDP的貢獻率仍遠低于美國。根據世界銀行的統計,過去十年,中美兩國最終消費對GDP貢獻率的差距一直保持在30%左右,説明可提升的空間仍十分巨大。
  隨著90後人群乃至00後人群成長為主力消費人群,他們消費觀念中更注重品牌、品質、關注服務及個性化,更加習慣線上消費和超前消費。“遊戲控”、“潮范兒”、“二次元”等一係列時代標簽也意味著與科技革命共同成長起來的新世代消費人群,會更樂于接受新的消費場景,也意味著新的消費偏好可能會變化的越來越快,這樣的偏好結合手機這樣的消費工具,我們可能會看到的是中國市場可能隨時都會制造新的消費熱點,當然也隨時會有消費浪潮退去。
  可以説,中國在消費升級的過程中不是跑步前進,而是直接跨越前進。在這樣一個過程中,也恰因為傳統消費發展的不夠完善,所以中國消費人群也更樂于接受改變,這就讓中國成為了消費升級最好的土壤,任何消費革新都有著巨大的成長空間。

中國有消費升級最好的土壤

觀察科技對中國消費的改變,就會發現對消費升級的理解絕不限于更多的消費金額、更好的消費品質,更在于中國消費人群的消費心理被科技力量重新整合,消費升級很大程度上是消費者的消費欲望被重置,産業鏈上的企業會基于全新的消費欲望構建新的産品、新的服務。
  從新科技推動消費的路徑上看,有幾個非常重要的關鍵點。一是智能手機和移動互聯網的普及讓消費行為不再受地點和時間的牽制,二是大數據的應用讓商家更加容易完成對消費者偏好的捕捉進而實現精準營銷,三是發達的物流讓消費行為能夠落地,從線上最快速的進入到生活之中。
  新科技讓消費者的消費行為變得更加方便、更加快捷,也為企業供給了提供更好産品、更好服務的新手段。可以看到,消費升級不是在局部發生,而是全面的蕩滌,我們甚至可以説消費升級正在演進為消費革命,因為所有的都在變化,在這樣一個過程中,已經很難再去定義傳統和新興。
  舉一個比較實際的例子,華平投資在2012年投資了一家專門做母嬰用品銷售的企業叫做孩子王,當時企業只有6家門店,而且全部在一線城市,現在已經全國各地有店面近200家,而且每一家的店面都是5000平左右。這種大店的模式表面上看可能是傳統的,但撐起這些大店的都是新科技,是數字化運營與精準營銷策略、線上到線下全方位服務在起作用。這樣類型的企業,在中國會變得越來越多,消費與科技的融合還將繼續給中國經濟帶來更加豐沛的動能。
  我們看從資本層面,無論是阿裏、騰訊還是百度,近年來都已經構建了自身的平臺。這也意味著,未來消費行為可能是和內容閱讀相融合,人們可以一邊欣賞網劇一邊就為劇中展現的物品支付金錢。
  也許,未來的消費行為我們現在還無法去描摹,但整體而言科技依然會持續讓消費變得更加容易滿足消費者的欲望。事實上,五年之前中國人在消費領域的種種夢想都已經成為現實,對于未來,不妨再多一點夢想。

科技,讓消費升級成為消費革命

出行這個市場正變得很“燃”。將出行市場引燃的第一個因子,是中國人快速增加的出行總量。
  無論是跨境旅行的長距離還是上班路上的最後一公裏,都可以直觀感受到出行量的增加。一般而言,隨著經濟的發展,人群出行活動的半徑和頻率都處在一個增加的過程中,在發達國家這一現象早已發生,而中國正在經歷這樣的周期。
  出行總量增長不僅僅推動了交通工具和路徑管控的升級,更是出行管理工具的升級。過去五年,與出行變革同期的是移動互聯網的廣泛應用和智能手機的全面普及,出行APP在眾多手機軟件下載平臺上都已經被定義為裝機必備。無論是可以定位的電子地圖、還是約車軟件、共享單車軟件,都讓手機成為管理出行的重要工具。
  事實上,在大出行領域中國已經成為世界關注的焦點,多個細分市場都呈現出規模快速增長的態勢,整個行業在競爭的氛圍中變得能量密度極高,為快速前行積累了巨大的創造熱情。
  在創新力量的持續推動下,更方便、快捷、舒適的出行已經在變為現實,而現實繼續向前延展,則會越來越科幻。
  無人駕駛、人工智能、VR等新技術都已經從實驗進入到成熟階段,新技術已經完全可以支撐過去看來近乎瘋狂的想法。很可能在不久的未來,也許早晨出門的過程將會是,只需要在手機上設置好出行時間和目的地,無人駕駛的汽車就會自動行駛到指定地點,根據天氣、路況選擇最佳路線,將客戶載到指定地點。
  這樣的想法看起來非常瘋狂,但在經歷了過去五年的出行變革後,也完全可以預期。在工業場景中,無人碼頭裝卸貨物已經在中國成為現實。從技術上説,不依賴駕駛者的出行已經不是難題。而未來的變革,在不依賴駕駛者後,商業模式也將迎來巨大的轉變。像我們已經看到的共享租車這樣的新出行嘗試,如果實現無人駕駛後完全可以和網絡約車再度整合,商業模式變為只需要做車輛管理和訂單管理就能完美解決出行需求。
  出行變革駛入科幻場景,是不可逆的趨勢。以這樣的角度再來思考出行變革,我們甚至還可以有更多的期待,也許未來規劃的新城市、新街區,無人駕駛可以率先進入到實際應用階段。
  也許很多年以後我們可以這樣總結——人類出行的“煤油燈”時代結束了,“電燈”時代來了。
  特約撰稿人:陳偉豪 美國華平投資集團合夥人

燃燒的出行市場

五年數據“泄露”就業密碼

你好,我是你最喜歡最期待的快遞包裹君!這5年來我伴隨你見證參與了物流行業的快速發展,哪些變化是你意想不到的?
  過去五年間,我的兄弟姐妹的數量一路飆升,每年增加50%,這已經成為一張亮眼的“中國名片”!2012年56億件, 2016年312億件,今年直奔400億件。到了2020年,可能會增加到700億件。“網購一族”實在潛力巨大!
  五年前,你下單後可能要苦等一個星期才能見到我,當時我的挑選、打包都要靠快遞小哥親自上陣,人工完成。
  但五年後的今天,在智慧物流技術的支持下,大型自動化流水線和智能機器人已高效運行,AGV機器人、智能緩存機器人、360度運行的揀選機器人、帶有真空吸盤的播種機器人流水作業,幫我“接生”的小夥伴倣佛能上演一部“機器人總動員”了!
  現在,許多地方我已經實現當日、次日達啦,大家是不是很開心?
  五年前,我的活動范圍還很小,農村更是“死角”,跨境物流更是動輒漂泊數月,把我折騰得筋疲力盡。
  而今天,一張全球物流網絡已搭建起來,鄉親父老們和“歪果仁”也可以輕松“買買買”、“賣賣賣”,盡情享受電商生活。未來菜鳥網絡還將實現全國24小時、全球72小時送貨必達!興奮到顫抖了嗎?
  曾經,我的“衣服”代表著污染和垃圾,但如今綠色物流正“輕裝簡行”,我的材質已經煥然一新啦!數十家快遞公司共同參與的“綠動計劃”首次推出20個“綠倉”,全部使用免膠帶快遞箱和100%可生物降解快遞袋,還將在重點城市的驛站回收紙箱,循環再利用。
  環保,我們在路上!

中國快遞進進進進進化史
http://vod.xinhuanet.com/v/vod.html?vid=456345
  • 人群的結構、體量的增速、場景的進化……都為中國企業的快速成長提供了巨大空間。
  • 幾乎所有第一次進入中國消費場景的人,都會有一種直接穿越到未來的感覺。
  • 很多年以後我們可以這樣總結今天——人類出行的“煤油燈”時代結束了,“電燈”時代來了。
  • 就業是民生之本,發展之源。五年來我國實現了就業形勢整體穩定,其中有諸多亮點。
  • 這5年來我伴隨你見證參與了物流行業的快速發展,哪些變化是你意想不到的?
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