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2684億元 天貓“雙11”千億級消費盛宴再現中國消費力

2019年11月12日 07:30:57 來源: 新華日報

    盡管中國消費者已過了11個“雙11”,但對“雙11”的熱情絲毫未減。 今年的“雙11”戰火更旺——天貓當日銷售額突破2684億元,蘇寧易購、京東等平臺也賺得盆滿缽滿。

    線上線下:賣家忙買家歡

    80後李女士,白領,月收入一萬多元。作為家庭消費的“一家之主”,今年“雙11”,她花掉了兩個月的工資和獎金。“在天貓上買了一家三口的服裝、鞋及自己用的護膚品,在蘇寧易購上買了一個洗碗機,還囤了紙巾、洗衣液、洗發水等日用品。”她説,“馬雲説過,遇到喜歡的東西就買下來,錢就變成你喜歡的樣子陪伴在你身邊。”

    為了“雙11”,無數賣家準備了幾個月。LILI是常州一家女裝店的老板,“我們用了10年時間,做到了淘寶三金冠,今年是最用心的一年。我們很多衣服用的是意大利面料,因為生産周期長,所以春天就訂了面料,定了款式。”

    1分36秒,“天貓雙11”成交額突破100億元,比去年用時快了29秒。這個速度再次刷新天貓“雙11”成交總額破100億的紀錄:2016年用了6分58秒,2017年3分01秒,2018年2分05秒。

    在蘇寧易購平臺,家電3C品類開啟1分鐘銷售就突破10億元,隨後依舊保持強勢——1小時內,55吋以上大屏彩電銷售超20萬臺,格力、美的、海爾等爆款空調1小時售出超31萬套。

    11日14時37分,“11·11京東全球好物節”累計下單金額突破1794億元。11月1日到11月11日中午12:00,五星電器數字渠道銷售同比增長超過100%,實體門店銷售同比增長27.5%。

    科技加金融:助攻“剁手族”

    讓商家備貨無資金壓力,讓消費者“剁手”無負擔,今年“雙11”期間,各大電商平臺、銀行紛紛推出貸款、免息分期等方式。

    在“雙11”開啟的第一個小時,京東金融交易額同比增長320%,京東白條交易額10秒破億元。蘇寧金融推出的消費分期産品“任性付”提供“免息”服務,無抵押、免擔保、0首付,提供爆款産品6期、24期專屬免息。同時,任性貸則提供“提額”特權,最高可提100%。

    每年的“雙11”,下單是否流暢、支付是否卡殼,都是對技術的挑戰。兩個月前,阿裏巴巴集團將數十萬的物理服務器從線下數據中心遷移到線上,核心數據100%跑在阿裏雲公共雲上。這一中國自主研發的飛天雲操作係統,成功扛住了全球最大規模的消費流量洪峰。今年,“天貓雙11”訂單峰值創下新的世界紀錄:54.4萬筆/秒,是2009年第一次天貓“雙11”的1360倍。

    上海財經大學數字經濟研究中心的鐘鴻鈞認為,千億訂單和洪峰流量的背後,體現了高度復雜又協調的操作係統。這場狂歡節體現了電商、支付、物流、雲計算等多個産業的交叉融合、協同發展,構成中國數字經濟發展引領全球的基礎。

    物流:沒有最快只有更快

    “雙11”還未結束,快遞派送就已經開始了。根據省郵政管理局的實時數據,截至11日16時30分,江蘇省主要快遞企業攬收總量2300萬件,投遞量1100萬件。據預測,12日的投遞和攬收總量將達到峰值約8000萬件,同比去年增幅達到30%以上。

    南京蘇寧“雙11”首單——洋河天之藍禮盒裝在南京仙林被簽收,耗時12分14秒。下單者王女士説,零點剛過,她就完成了付款,“知道數量不多,所以我們都是用秒表倒計時掐著點搶的。”該訂單通過蘇寧物流的智能倉配係統,3分鐘不到就被貼上電子面單出倉,南京蘇寧總經理徐仲親自上門送貨。王女士説自己正等著搶第二波秒殺,沒想到前面剛秒的商品已經送上門了。

    這一單為何這麼快?省郵政管理局市場監管處處長楊月新透露,這其實得益于大數據算法和蘇寧易購今年新啟動的門店倉。商家提前根據大數據算法,預估到各門店倉附近會有哪些需求。王女士下單的這個白酒禮盒,在距離她最近的蘇寧徐莊前置倉提前備好了貨。她搶單成功後,蘇寧徐莊前置倉立即進行上門配送。

    楊月新介紹,今年的快遞企業積極布局智慧物流,自動化的物流倉和大數據算法大大加快了包裹處理的速度。同時,江蘇省的末端設施也在不斷完善。目前江蘇共有4萬組智能快件箱,300萬格口,今年還新增了相當數量的公共服務店如菜鳥驛站、蘇寧小店等,在“雙11”的快遞高峰期大顯身手。(宋曉華 趙偉莉 劉霞)

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