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新華網董事長、總裁田舒斌:借勢5G浪潮,構建全媒體時代傳播新生態

2019年11月07日 20:04:40 來源: 新華網
新華網董事長、總裁

新華網股份有限公司董事長、總裁田舒斌發表主題演講

    新華網南京11月7日電(龐雪汀)11月7日,“守正創新 網融天下”2019紫金網絡傳播創新峰會在蘇州拉開帷幕。來自全國的融媒傳播研究專家、新媒體大咖、創新傳播精英等500多人齊聚美麗的金雞湖畔,唱響互聯網守正創新的主旋律,共繪新時代網絡傳播的新藍圖。

    會上,新華網股份有限公司董事長、總裁田舒斌以“5G時代與傳播新生態”為主題發表演講。田舒斌表示,5G技術已經成為引領信息傳播未來的新引擎,5G為人類傳播開創了新的可能性,這是擺在我們面前的歷史性機遇;我們要做的,就是堅持守正創新,借勢5G浪潮,加快推動媒體融合向縱深發展,共同構建全媒體時代繁榮有序的傳播新生態。

新華網股份有限公司董事長、總裁田舒斌以“5G時代與傳播新生態”為主題發表演講

    主要演講內容如下:

    5G商用,正式開啟一個新時代!

    幾年前,我們就期待這場變革來臨,它將帶來什麼、改變什麼、顛覆什麼、創造什麼?成為眾多行業熱議的話題,引發了經久不息的討論。

    借今天紫金峰會這個機會,我想圍繞“5G時代與傳播新生態”分享三點思考和認識。

    首先,5G點燃傳播變革。

    我認為,以5G、人工智能等技術群為引領,全球范圍的傳播生態正在點燃一場深刻的變革。

    回溯歷史,可以説,人類傳播的進化史,就是不斷被重新定義的歷史,而技術變革在其中發揮了關鍵性作用。

    而到了當下這個時代,信息技術讓科技、媒體、通信等行業結合得愈加緊密,發生在通信技術領域的變革,會直接而迅猛地向傳播領域傳導。

    回望中國全功能接入國際互聯網的25年,尤其是移動互聯網發展的十多年來,從1G到4G,更低成本、更高速率的連接,推動資訊、音樂、遊戲等數字內容的消費加速增長。從我的傳播經歷來看,新的信息技術總是首先在傳媒行業落地,不僅找到了最直接、最成熟、最廣泛的應用場景,也加速了價值實現和創新擴散的過程。

    在這25年歷程中,傳播格局也在顛覆與創新中嬗變成今天的全媒體格局。沿著這一軌跡,我們迎來了5G的勃興。5G技術高速率、低延遲、大容量、廣連接的特性,無疑將進一步引發媒體變革,超越時空束縛,帶來激動人心的變化,因此,5G點燃傳播變革,也將點燃一場數字經濟的變革浪潮!

    第二,5G將重新定義傳播未來。

    對于5G時代的傳播生態,我認為有三個特點值得關注:

    一是從時間維度看,這是一個全時在線的新生態。

    在很長一段時間裏,人們的信息消費都是充滿儀式感的行為,無論是在晨間打開充滿油墨香味的報紙,還是在晚上一家人圍坐在熒屏閃爍的客廳,都是要拿出專門的時間、創造合適的場景來進行。

    移動互聯網的崛起改變了這一切,手機大規模入侵了人們工作生活的幾乎所有場景,而5G將在這一方向上走得更遠,人們將無時無刻不在進行信息的交換,伴隨式媒介、碎片化時間、多任務操作,成為主流信息消費行為。這就是“全程媒體”場景化傳播的態勢,如果你願意,你完全可以24小時在線!

    二是從空間維度看,這是一個沉浸體驗的新生態。

    5G解決制約規模發展、造成體驗不足的流暢性、便利性等問題,因而將激活高清視頻、虛擬現實、增強現實、混合現實等技術應用。在5G賦能之下,人們將充分利用各種表現手段,調動所有感官體驗,真正營造身臨其境的沉浸式體驗。這將把融合傳播形態推向一個極致,大幅提升數字內容的吸引力和感染力,電影、營銷、廣告、娛樂等形態均將重構。可以説,這將推動“全息媒體”建設實現重要突破。能否創造消費行為變化、滿足用戶多元需求的新型數字內容,成為決定媒體是否有存在價值的關鍵。

    三是從主體維度看,這是一個萬物皆媒的新生態。

    從1G到4G,主要解決的是人與人之間的溝通,而5G將進一步解決人與物、物與物之間的溝通。智能網聯汽車和智能家居的成熟,將為信息消費創造更豐富的場景;物聯網的發展,將為傳感器新聞提供更多的耳目,為機器人新聞提供更多的數據;區塊鏈的應用,將為物聯網分布式數據的辨偽證實、可靠傳輸提供技術支撐。當每個智能設備都成為信息的採集端和消費端,也就意味著“全員媒體”進一步擴展,“萬物皆媒”不再是想象。隨著傳播生態的結構更加復雜、角色更加多元,媒體機構應當開始重視多來源數據的採集、新形態媒介的聚合,轉型成為信息和數據的樞紐節點。過去,我們新華網強調“離新聞現場更近”,5G和物聯網的時代,可能還要同時強調“離源數據更近”。

    第三,5G創造數字內容産業新業態

    面對5G發展帶來的變革,媒體首先需要一場自我革命。審時度勢,隨5G而來的,必將是蓬勃興起的新市場,必將是數字內容為核心的數字經濟澎湃成長的新時代。但旺盛的需求和廣闊的空間,都要求媒體積極探索,加快構建新體係、新模式。

    新華網作為傳媒屬性的互聯網文化企業,始終致力于推動科技、人才、資本與傳媒深度融合。我們追蹤前沿技術,採取了一係列舉措,圍繞視頻化、移動化、智能化、知識化、交互化進行了一係列布局,率先探索5G技術在傳媒領域的應用,讓5G等技術賦能媒體,構築起面向未來的數字內容新業態。

    這裏有一些探索可以分享。

    一是以數字內容為核心,推動信息生産的供給側結構性改革。網絡視頻將隨著5G時代的到來迎來新一輪爆發,5G時代呼喚更多優質的視頻內容,為此,我們于去年底正式發布新華網視頻化戰略,目的是構建以視頻為主的內容新生態。這個新生態及智能化的推進過程,新華網創新打造的媒體創意工場,國內一流的專業視頻團隊,以及生物傳感智能感知技術體係、媒體大腦MAGIC平臺、新華社“現場雲”平臺等智能化能力,都將有力支撐這一戰略。我們以“源創計劃”加強規模化原創生産,以“共鳴計劃”構建開放生態體係,源源不斷地提供更多高品質的視頻內容。我們相信,新華網在“國家相冊”“直播聯合國”“全息交互看報告”等現象級視頻産品上的成功是可以批量復制的。除了視頻,虛擬現實、増強現實、數字視覺藝術等數字內容都將通過5G得到更廣泛的傳播。

    二是以“5G+”為動力,推動傳媒應用場景創新。

    五年前,新華網設立了融媒體未來研究院,把生物傳感技術率先引入傳媒,擴展生物智能應用場景,已形成了用戶行為評測、車載情緒流媒體智能生態實驗室、疲勞駕駛監測指環等係列數字産品;去年底,我們攜手中國電信,在雄安首次應用5G無人機航拍+視頻連線,成功完成重大宣傳保障任務。不久前,我們聯合中國信息通信研究院、中國移動共同打造了5G富媒體實驗室,致力于共同探索5G技術的傳媒應用,推動媒體融合向縱深發展。我們將進行更廣泛而深入的探索,讓5G技術充分賦能媒體傳播,進一步深入研究5G環境下移動空間的信息消費新場景。

    三是充分發揮主流媒體優勢,啟動源數據戰略。

    這是一個嶄新的課題,為此,我們將深度整合新華網近年來在富媒體、物聯網、溯源中國平臺、新華網版權鏈、新華睿思大數據、生物傳感等重大探索成果,啟動實施“源數據核心計劃”,既釋放新華網作為國家關鍵性新聞信息“信源”功能,也強化數據鏈接,實現報道源數據從採集、溯源、辨偽、精準分發、深度交互的全流程再造,全面提升新華網數據驅動力。

    5G技術已經成為引領信息傳播未來的新引擎,5G為人類傳播開創了新的可能性,這是擺在我們面前的歷史性機遇。我們要做的,就是堅持守正創新,借勢5G浪潮,加快推動媒體融合向縱深發展,共同構建全媒體時代繁榮有序的傳播新生態!

2019紫金網絡傳播創新峰會現場

 

 

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