首頁 江蘇要聞 融媒産品 圖片 訪談 直播 市縣 推廣
新華網 > > 正文

互聯網助推“銀發經濟”升級 手機下單娛樂消費成常態

2019年10月10日 08:11:40 來源: 南京日報

    “銀發經濟”進入數字化加速期。來自口碑、餓了麼等電商平臺的大數據顯示:在南京,過去一年選擇在KTV下午時段消費的50歲以上中老年人比青年群體高出近15%;老年相關商品的外賣訂單量同比去年增長超過6倍,其中商超用品等外賣訂單量同比增長超過3倍。

    “銀發經濟”的數字化升級,不僅使老年生活更多樣、更便利,也成為連接家人與老人、老人與老人、社會組織與老人之間的情感橋梁,串起了跨越時空邊界的新老年社會關係。

    與年輕人錯峰消費,“老夥計”們一部手機搞定聚會

    從出門遛鳥、下棋,到約三五好友唱KTV、健身、足療……南京銀發族的休閒方式越來越豐富了。

    從KTV商品熱賣榜單來看,最受老年消費者歡迎的是下午場的小包房,幾十元的費用即可歡唱一下午,高性價比獲得了大批中老年擁躉的認可。除了KTV,如今50歲以上的消費者還是通過口碑預訂功能享受最低三折錯峰就餐優惠的主要人群之一,並且成為足療按摩、休閒娛樂、健身房等場所使用團購券比例最高的人群。

    口碑數據還顯示,今年以來,全國50歲以上銀發族消費結構呈現出多元化趨勢,其中增長最快的消費分別是運動健身、親子和書店。

    在南京,老人對于足療按摩、美容美發和KTV等消費會更感興趣,使其在上述消費項目的投入比例穩居全國一二線城市的第5到10位。與此同時,今年南京老人在運動健身上的投入增速空前增長,相比同城年輕人,南京老人在健身上的投入同比增速高出49個百分點。

    用外賣點午餐,下跑腿訂單解放子女雙腳

    互聯網還滲透到老人的日常生活中。過去一年,南京的外賣訂單中,備注送給老年人的外賣訂單量同比增長199%,這其中,增幅最大的品類分別是:小吃夜宵、水果和甜品飲品,增幅分別達到133%、163%和63%。此外,餓了麼平臺上針對老年人的健康餐、老人食品逐漸增多。最受老人歡迎的食物分別是:無糖、木糖醇版的蛋糕、無胡椒粉的高湯、可選米粒狀態和面食軟度的主食等。

    與此同時,老人及其親屬對于“應急、跑腿”功能的需求也呈現出爆發趨勢。餓了麼數據顯示,近一年來,南京老年相關商品的外賣訂單量同比去年增長超過6.7倍,醫藥類、甜品類和商超用品等外賣訂單量同比增長超過3倍。

    其中,送往醫院場景的訂單量較多,以成人護理墊、行軍床、坐浴盆等老人住院必備用品為主。在商超用品中,越來越多老人開始嘗試外賣下單老花鏡、廣場舞鞋、唱戲機等生活用品。

    不少老人表示,即買即送的外賣小哥,不僅彌補了老人出門常忘帶必需品的小遺憾,也在危急時刻,為老人生活提供應急保障,解放了親屬的雙腳,讓他們能安心工作。

    異地給父母下單,互聯網開辟新的敬老模式

    因為有互聯網,南京子女和長輩的相處模式也發生了變化。過去,很多南京子女是一周回一次父母家,而現在,輕松升級到每天幫老人互聯網買菜、購物。

    過去一年,送往鼓樓區挹江門街道回龍橋某用戶家中的每一單外賣,都會被細心地備注“給老人的午餐,麻煩飯軟一點,多給點蔬菜”,對老人的關愛洋溢在字裏行間。餓了麼數據顯示,近一年來,南京備注提及送給長輩的外賣訂單量同比去年增長超過1.2倍,越來越多無法隨時陪伴在老人身旁的子孫輩開始嘗試用外賣傳遞關心。除了送到家中,很多孝順外賣訂單被送往醫院住院部、敬老院、老年協會等。

    口碑餓了麼公關負責人郭力表示:“當前,老年消費需求已發生巨大的改變,品質化、多元化、便利化的市場需求增長顯著,老人的消費和娛樂意願空前強烈,銀發消費逐漸從生存型走向享受型。而這些來自需求側的市場變化,正是推動行業開展全面數字化升級的巨大契機。”(張希)

010070080010000000000000011111121125084950