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“1+1>2”,江蘇這樣成就“詩意遠方”

2019年09月13日 08:58:10 來源: 新華日報

    12日,為期3天的全省文旅融合發展專題研究班結業。會場內外,大家圍繞“為何融、融什麼、怎麼融”進行交流探討。

    “組建文化和旅遊部門,不是‘1+1=2’的簡單物理疊加,而是要産生‘1+1>2’的融合化學反應。”省文旅廳黨組書記、廳長楊志純表示,要用文化的理念發展旅遊,讓旅遊更有“詩意”;用旅遊的載體傳播文化,讓文化走向“遠方”。

    為何融 ——

    “無文不遠”,順應消費升級趨勢

    中秋又至,淮安市洪澤區蔣壩老街裏的雲滄海民宿,早已“一房難求”。這家把當地原鄉風情和漁家文化、河工文化等融合在一起的民宿,讓遊客“為了一間房,奔赴一座城”。

    從“到此一遊”到“在此停留”,江蘇3000家“詩意棲居”的民宿成為夜間消費新選擇。“去哪兒玩”逐漸取代“吃了麼”,成為人們聊天的常用語。據統計,江蘇人人均年出遊接近三次,遊客越來越喜歡去文博場所看展、去鄉村度假,追求個性化、深度化、特色化品質旅遊。文旅融合,順應的正是文化旅遊消費升級趨勢和人民對更美好生活的期待。

    一方面,以文化賦能,推動旅遊優化升級。

    “姑蘇城外寒山寺”“夜泊秦淮近酒家”“煙花三月下揚州”……江蘇城市文脈綿長,“學習強國”APP平臺即將推出“一詩一景”專欄,以詩景融合推介江蘇。目前我省有A級景區636家,其中5A級景區23家,數量全國居首,但“千景一面”等現象依舊在,部分文旅項目“看山還是山”。“無文不遠”,這就必須通過文化賦能,對旅遊資源輝映升華。

    另一方面,以遊為載體,助力文化高效能傳播。

    沉浸式昆曲《浮生六記》自去年8月在蘇州滄浪亭首演,迄今已近百場,不少觀眾來蘇州專程為看演出;南京博物院去年參觀人數平均每天過萬……隨著旅遊目的地由近及遠、從國內拓展到海外,蘇州園林、南京明孝陵等世界文化遺産,周莊、同裏等古鎮古村,都成為入境遊客打卡勝地。“龐大的旅遊群體,賦予文化傳播更大能量。”省文旅廳對外交流處處長葉淩波認為,旅遊愈發成為推動中華文化“走出去”的有效途徑。

    “江蘇旅遊由‘大’到‘強’的跨越,需將人文底蘊與旅遊資源優勢緊密結合,把更多文化資源轉化為旅遊産品,以文化要素注入提升旅遊品位、增加旅遊附加值。”楊志純説。

    融什麼——

    能融盡融,找準最大公約數

    吳文化、淮揚文化、楚漢文化異彩紛呈,大運河、古典園林、明城墻古今交映……文旅融合,産生美的“溢出效應”,究竟該在哪些領域融?

    “宜融則融、能融盡融,以文促旅、以旅彰文”,找準最大公約數、最佳連接點成為共識。

    江蘇文旅資源豐富,唯缺對資源的深度挖掘和創意表達,這就需讓文化內涵發掘與旅遊品位提升相融合。“文化旅遊的本質是把抽象文化‘文而化之’,轉化為老百姓喜聞樂見的美,將‘創’與‘美’相結合。”靈山文旅集團董事長吳國平説,文化內涵的挖掘既要靠文化創意,又要靠現代表達,無錫拈花灣禪意小鎮對禪文化進行創新性解讀與傳承,使靈山蝶變為高品質“網紅”度假地。

    一部藝術精品、一臺有影響力的演出,往往會産生受眾的“集聚效應”,要讓藝術精品創作與旅遊空間拓展相融合。淮劇《小鎮》獲國家文華大獎,鹽城市文旅局局長季德榮介紹,該市正著手圍繞舞臺上的《小鎮》,推出實景版“小鎮”。打造更多文旅融合品牌,還需規建一批小劇場,推出一批實景旅遊演藝,提供“白天觀景、晚上看戲”全天候旅遊體驗。

    “合理利用就是最好的保護,也是最好的傳承。讓文化遺産保護與旅遊産品開發相結合,依托文物資源發展紅色旅遊、遺産旅遊、研學旅遊,才能讓文物真正‘活’起來。”揚州市副市長余珽表示,作為“運河第一城”,揚州以大運河為主題建設中國大運河博物館、瓜洲古渡遺址公園等文旅項目,沿運河布局打造馬可波羅花世界等景點,豐富城市的文化內涵,吸引大批遊客,擴大影響力半徑,前不久揚州一舉榮獲“東亞文化之都”。

    梨園賞花、農家採摘、溫泉度假、果品加工、農家樂……在鹽城大豐恒北村,“一根枝條”帶動一條産業鏈。去年我省文化産業增加值佔GDP比重近5%,旅遊業增加值佔GDP比重超6%。“培育融合發展新業態,開拓融合發展新空間,打造文化和旅遊消費新熱點,把文旅産業打造成江蘇經濟的重要支撐,實現美美與共。”楊志純説。

    怎樣融——

    大道于行,項目化轉“時”為“勢”

    文旅融合重在大道于行。融合發展理念只是第一步,更重要的是把文旅融合發展的“時”轉化為往實處落、往高處攀的“勢”。

    作為嶄新實踐,文旅融合既要找準“突破口”“著力點”,也要“搭好臺”“唱好戲”。

    不久前閉幕的2019年百戲盛典,在38天裏呈現56場高水平演出。活動期間,昆山整合資源,推出“古鎮休閒之旅”“戲曲文化之旅”“戲曲遊學之旅”3條精品線路,讓遊水鄉古鎮與賞戲曲文化相得益彰。“搭好舞臺,唱百家戲,不僅成為振興戲曲的有效抓手,也是推動文旅融合發展的有益探索。”蘇州市副市長王飏説。

    大運河文化旅遊博覽會、蘇州創博會、無錫文博會、常州動漫周……全省各地深度挖掘和生動展示地方特色文旅資源,助力“詩和遠方”聯袂演繹出別樣精彩。

    文旅融合,還要用好用火文化場館、旅遊公共場所等陣地。我省擁有數量眾多、品質較高的各類文化場館,13家各類博物館創建為國家4A級旅遊景區,去年接待遊客1165萬人次。今年5·18國際博物館日當晚,南京博物院舉辦“博物館奇妙夜”,吸引超過5200名觀眾夜遊博物館。

    “旅遊已從簡單的觀光演變到體驗當地的文化景觀。”南京博物院院長龔良表示,這就要求各類文化場館適應遊客參觀、休閒、購物新需求,完善設施功能、豐富産品供給、提升服務水平,打造有溫度、有故事、有品位、有體驗的“文化客廳”。

    文旅融合,要以高水平融合推進高質量創建。11日,南京江寧區、秦淮區和徐州賈汪區入選首批國家全域旅遊示范區。堅持文旅融合、城鄉一體、主客共享,“處處有景”“處處有文化”成為三個示范區的共同特徵。

    “既注重用旅遊彰顯文化創建的價值,也注重用文化提升旅遊創建的內涵,把更多的旅遊創建項目打造成文旅融合精品。”楊志純説。(付奇 顏穎)

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